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| “遵義會(huì )議”成白酒商標 遭79.3％網(wǎng)友反對 |
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| 2008-04-07 作者:杜晉華 韓妹 來(lái)源:中國青年報 |
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近期，貴州遵義市茅臺鎮一家酒廠(chǎng)以“遵義會(huì )議”為白酒商標的申請已經(jīng)被國家商標局受理，使用“TM”（表示商標局已受理申請，但仍處于異議期）標志的“遵義會(huì )議酒”開(kāi)始投放全國市場(chǎng)。
此舉引發(fā)民眾的熱烈討論。上周，中國青年報社會(huì )調查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開(kāi)展的一項有1636人參與的調查顯示，79.3％的人對此持反對態(tài)度。問(wèn)到具體看法，67.8％的人認為“遵義會(huì )議”注冊為白酒商標有損遵義形象，褻瀆了歷史，也褻瀆了紅色文化，39.4％的人認為，“遵義會(huì )議”是一種公共資源，不應該被個(gè)別企業(yè)獨占。
眾所周知，商標是商業(yè)文化的臉面，新穎獨特、具有文化含量的商標勢必會(huì )為它所代表的企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立良好形象。然而，近年來(lái)國內類(lèi)似公共資源被搶注成商標的事件日漸增多。
2005年12月，四川省蒼溪縣旅游局申請將省級文物保護單位“紅軍渡”注冊為商標，卻發(fā)現早被人搶注。這時(shí)，蒼溪“紅軍渡紅色旅游基地”已完工80％，總投資預算5億元。最后，“紅軍渡紅色旅游基地”不得不改名為“川陜蘇區紅軍文化”旅游景區。
更有甚者，據2006年11月25日《光明日報》報道，“屈原”被注冊成豬飼料商標。對此，多數公眾感到憤怒，偉大詩(shī)人屈原早已成為中華民族精神文化遺產(chǎn)的一部分，將豬飼料與屈原強行捆綁，不啻為對嚴肅文化傳統的一種惡搞和褻瀆。
由此看來(lái)，一場(chǎng)商業(yè)開(kāi)發(fā)與公共資源保護之間的博弈正拉開(kāi)帷幕。
針對大部分游客和市民對注冊事件的質(zhì)疑，酒廠(chǎng)負責人回應說(shuō)，注冊“遵義會(huì )議酒”是企業(yè)認真思考過(guò)的，不存在侵權搶注一說(shuō)。另?yè)F州省遵義市工商管理局介紹，現在企業(yè)注冊商標都不經(jīng)過(guò)工商局審查，商標注冊已市場(chǎng)化，由各地代理商直接向國家商標局申報。那么，該商標實(shí)際上已經(jīng)合法的履行了大部分注冊程序，只要在三年受理期內沒(méi)有人提出異議，他們的使用申請即可獲得通過(guò)。
不同意見(jiàn)者認為，用遵義會(huì )議注冊酒商標，法律上不予支持。遵義會(huì )議分別是地名和通用名詞。我國商標法規定，縣級以上行政區劃的地名，或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標使用�！白窳x”為通用名詞，屬不能注冊范疇。
注冊事件剛發(fā)生不久，遵義會(huì )議紀念館就已出面與酒業(yè)公司進(jìn)行交涉，并向國家工商總局商標局提出異議。不過(guò)，遵義會(huì )議紀念館下屬紅色旅游集團公司副總經(jīng)理王志力說(shuō)：“注冊此商標，該企業(yè)不算侵權，也沒(méi)有違法。如今，已和該企業(yè)進(jìn)行了協(xié)商，希望他們退出�！�
調查中，也有15.5％的被訪(fǎng)者對該廠(chǎng)家的行為持贊成態(tài)度。他們認為，用遵義會(huì )議的影響力帶動(dòng)地方經(jīng)濟，讓百姓受益是好事。
據報道，一些當地干部聽(tīng)說(shuō)此事的第一反應是“肥水沒(méi)流外人田�！彼麄儼底詰c幸“遵義會(huì )議”是被本地白酒企業(yè)搶注的，也算不幸中的萬(wàn)幸吧。
眾所周知，在中國共產(chǎn)黨面臨生死存亡的轉折關(guān)頭，遵義會(huì )議的召開(kāi)挽救了黨，挽救了紅軍，中國革命從此翻開(kāi)新的一頁(yè)。
正因為“遵義會(huì )議”四個(gè)字承載著(zhù)這樣重大的歷史價(jià)值且為百姓家喻戶(hù)曉，一位當地網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)贊了這家酒業(yè)公司眼光獨到，但他同時(shí)也擔心該公司如果沒(méi)有好的策劃，可能把這個(gè)格調很高、含金量很高的商標低級化！他建議，“遵義會(huì )議酒”的包裝上應當配一個(gè)關(guān)于遵義會(huì )議的注釋。這樣，讓“遵義會(huì )議酒”在為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)效益的同時(shí)，還能更好地傳播遵義會(huì )議所代表的紅色文化。
據了解，白酒是遵義地區的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。今年春季在成都召開(kāi)的糖酒會(huì )上，遵義參加糖酒交易會(huì )的白酒企業(yè)簽約客戶(hù)達1660家，總簽約資金達12.74億元。盡管戰果輝煌，但是參展的董酒、鴨溪窖酒等國內著(zhù)名白酒品牌，都曾經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競爭中沉寂多年。當地居民擔心，如今的“遵義會(huì )議酒”只是占了個(gè)好牌子，能否保住這塊金字招牌還是需要真工夫的。
近年來(lái)，類(lèi)似搶注事件層出不窮，公眾關(guān)注此事的深層原因在于，我國有豐富的歷史文化資源和紅色資源，這些優(yōu)勢資源現在面臨什么問(wèn)題？他們應該怎樣被開(kāi)發(fā)和利用？
調查顯示，64.7％的人認為，公共資源正面臨“被盜用和被掠奪式的粗暴使用和過(guò)度開(kāi)發(fā)”，75.8％的人認為目前公共資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護方面存在的問(wèn)題是，法律體系不完善和保護措施不明確。
在如何開(kāi)發(fā)和利用方面，多數公眾持較為寬容的態(tài)度。64.9％的人認為，“公共資源可以有限制地進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，但不能損害民族精神和歷史文化”，24.2％的人認為，“歷史、文化是經(jīng)濟發(fā)展的基礎，不斷挖掘才能展現其價(jià)值，商業(yè)開(kāi)發(fā)和保護可以并行不�！�。
在保護公共資源和文化方面，政府再次被公眾寄予厚望。調查中，有65.3％的人要求政府將此納入規范管理。
事實(shí)上，遵義會(huì )議被搶注一事原本可以避免。兩年前，遵義多位專(zhuān)家提出，“優(yōu)秀的旅游資源、歷史品牌，可以對當地經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)效應�！彼麄兘ㄗh將區內紅軍山、婁山關(guān)等旅游景點(diǎn)，遵義會(huì )議、四渡赤水等歷史事件，盡快進(jìn)行注冊保護，用于地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展�！暗茨芤鹣嚓P(guān)重視�！弊窳x市文化局一位干部說(shuō)，這不能不說(shuō)是遺憾。
在這方面，浙江紹興的做法值得借鑒。2006年，紹興地區的歷史文化品牌資源已經(jīng)被外地企業(yè)和個(gè)人分別在691類(lèi)商品上注冊了108個(gè)商標名稱(chēng)，針對這種情況，紹興市政府出資百萬(wàn)元，委托商標事務(wù)所將紹興尚未被注冊的名山、名景、名水、名產(chǎn)、名人和老字號等歷史文化商標全部進(jìn)行了注冊，以防止當地歷史資源和文化遺產(chǎn)的大量流失。
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