張裕因為“解百納”成功注冊，動(dòng)了葡萄酒全行業(yè)的“奶酪”， 讓全行業(yè)的神經(jīng)都緊張了。一時(shí)間，知識產(chǎn)權糾紛困擾中國葡萄酒業(yè)，“解百納”何去何從，現在只能等待法律的最后的判決。

　　最近，有關(guān)“解百納”的訊息隨處可見(jiàn)可聞�！啊�解百納’商標糾紛成為酒業(yè)最大的看點(diǎn)，知識產(chǎn)權問(wèn)題又一次抓住了市場(chǎng)的眼球�！本茦I(yè)營(yíng)銷(xiāo)人季風(fēng)告訴本報記者，在這場(chǎng)糾紛中，最受傷的將是中國酒業(yè)，最迷茫的將是中國消費者。
　　如季風(fēng)所言，國內企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們、學(xué)者專(zhuān)家、法律界人士、媒體同仁對“解百納”商標爭議給予極大的關(guān)注，“解百納”商標糾紛案成了一個(gè)觀(guān)察我國知識產(chǎn)權保護的窗口。

【張裕表現】商標注冊史可溯達70年

　　態(tài)度：進(jìn)行到底
　　在整個(gè)糾紛的過(guò)程中，張裕咬緊一個(gè)態(tài)度：“堅持！”張裕在“堅持”中，一方面加大廣告力度，一方面向社會(huì )打“歷史牌”，試圖說(shuō)服消費者，張�！敖獍偌{”“根正苗紅”。對于12家兄弟企業(yè)聯(lián)盟的態(tài)度，張�？偨�(jīng)理周洪江態(tài)度很堅決：“我們非常理解有些企業(yè)這種跟進(jìn)，但是我們的態(tài)度還是這樣。第一就是堅持，到目前為止，未經(jīng)張裕許可，擅自生產(chǎn)或者使用‘解百納’是一種侵權行為，張裕保留追訴侵權行為的權利�！�
　　自豪：70年的“本錢(qián)”
　　張裕自身對擁有“解百納”很自豪，認為“70年商標注冊史在我國是很少見(jiàn)的”�！拔覀兿Ｍ�越來(lái)越多的人理解并支持‘解百納’精神，因為這是一種原創(chuàng )精神�！睆堅＜瘓F總經(jīng)理周洪江表示，在70年的品牌積累與技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，張�！敖獍偌{”形成了獨特的、不可復制的核心競爭力，而這也正是中國葡萄酒業(yè)甚至中國品牌所缺少的。應該說(shuō)，它不僅是張裕的一個(gè)核心高端品牌，也是國家與民族的財富。
　　策略：柔軟分化
　　有意思的是，雖然張裕很在意自己宣稱(chēng)的那些內容：70年的品牌培養，2.43億的廣告投入，以及11億的市場(chǎng)銷(xiāo)售……這一連串很難讓老東家會(huì )割舍的數字，但強硬的張裕近期也刻意展示出“柔軟”的身段。7月21日周洪江表示，“只要認定‘解百納’商標的歸屬權，我們什么都可以談�！�

【各界共識】既要保護品牌也要保護市場(chǎng)

　　學(xué)者：國家知識產(chǎn)權戰略推動(dòng)原創(chuàng )品牌保護
　　建國以來(lái)，我國的知識產(chǎn)權保護走了很長(cháng)一段彎路�！敖獍偌{”商標在建國后反復注冊3次都只獲得備案，就是個(gè)典型性的例子。
　　知識產(chǎn)權專(zhuān)家董葆霖向記者表示：“在中國，像‘解百納’這樣擁有幾十年歷史的品牌并不多，它是張裕多年汗水與心血的結晶，是企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權的寶貴財富，如不加以保護，這樣的民族品牌就會(huì )被淡化，甚至逐漸消失�！庇袑�(zhuān)家認為，張裕商標維護戰，可以說(shuō)是“亡羊補牢，猶未為晚”。
　　“有洋葡萄酒品牌正在借‘解百納’混亂之勢，侵蝕中高端市場(chǎng)�！敝袊�社科院財貿研究所劉彥平表示，在全球化的格局下，盡管洋葡萄酒大舉進(jìn)軍中國，而國產(chǎn)葡萄酒仍然占據了90%以上的市場(chǎng)份額，“解百納”一案處理結果將是目前中國產(chǎn)品競爭力和品牌競爭力在葡萄酒這一細分領(lǐng)域獲得良好表現的一個(gè)開(kāi)始。

【市場(chǎng)人士】繼續混戰沒(méi)有贏(yíng)家

　　市場(chǎng)人士關(guān)心的則是糾紛案對市場(chǎng)的沖擊�！凹m紛不斷升級以來(lái)，張裕加大了廣告投入，同時(shí)地面上采取各個(gè)擊破的戰術(shù)，試圖瓦解聯(lián)盟�！本茦I(yè)營(yíng)銷(xiāo)人季風(fēng)告訴記者，張裕廣告里拿“海納百川”來(lái)作為“解百納”的“內涵”，但業(yè)界恰恰是“百川尚未入海，酒業(yè)版圖已支流橫生”。在他看來(lái)，交相爭地，侵蝕本土，惡化土質(zhì)；爭名的背后，酒業(yè)環(huán)境的凈化、消費者利益保護暫時(shí)已被商家置于一旁。
　　從市場(chǎng)的現實(shí)來(lái)看，有專(zhuān)家認為，長(cháng)時(shí)間的產(chǎn)權爭議首先從價(jià)格體系上開(kāi)始影響酒業(yè)市場(chǎng)。眼下，各家“解百納”紛紛以大幅降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，這勢必對張裕的“解百納”紅酒形成價(jià)格圍攻，張裕只好緊隨著(zhù)降價(jià)�！耙粋�(gè)產(chǎn)品降價(jià)了，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品是不是會(huì )往下拉？降價(jià)的手段之外，還有多少手段在跟進(jìn)？”
　　“解百納”知識產(chǎn)權糾紛案對營(yíng)銷(xiāo)、法律、知識產(chǎn)權保護等領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，它將被創(chuàng )造出經(jīng)典案例。相關(guān)業(yè)界的人士一直都在等待著(zhù)觀(guān)察著(zhù)，在觀(guān)察中思考著(zhù)。
　　身為律師的中國知識產(chǎn)權研究會(huì )高級會(huì )員王瑜指出，在這場(chǎng)保衛戰中，不管誰(shuí)是最終的勝者，受損害的是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，各葡萄酒企業(yè)都不可避免受到連累，即便是目前的勝者——張裕也已經(jīng)切身感受到了“戰爭”帶來(lái)的實(shí)質(zhì)損害�！拔艺J為張裕更需要引進(jìn)可以縱觀(guān)全局的知識產(chǎn)權戰略人才，需要從更高的角度來(lái)審視這場(chǎng)商標之爭以及以后的知識產(chǎn)權戰略規劃�！蓖蹊ふf(shuō)。
　　中國葡萄酒正是發(fā)展的大好時(shí)機，需要一個(gè)和平的環(huán)境，這個(gè)行業(yè)才能做大，才能抵御國外葡萄酒的沖擊，才會(huì )有中國葡萄酒企業(yè)生存的空間。所以這場(chǎng)保衛“解百納”的戰爭，只有各方停戰，達成共同發(fā)展的和平協(xié)議才是真正打贏(yíng)，只有給“解百納”一個(gè)和平的環(huán)境，才有發(fā)展壯大的空間。