席卷全球的經(jīng)濟危機不可避免地殃及體育產(chǎn)業(yè)。最典型、反應最快的就是財大氣粗的汽車(chē)運動(dòng)，繼本田車(chē)隊宣布退出F1之后,鈴木、斯巴魯兩大汽車(chē)廠(chǎng)商也宣布，由它們支持的兩支車(chē)隊將退出明年的世界汽車(chē)拉力錦標賽（WRC）。就連五大聯(lián)賽中一些豪門(mén)足球俱樂(lè )部也面臨經(jīng)營(yíng)危機。而與國際體育產(chǎn)業(yè)不同，中國的體育產(chǎn)業(yè)似乎受到的影響并不明顯，不僅如此，在一些業(yè)內人士看來(lái)，這場(chǎng)經(jīng)濟危機反而對中國體育產(chǎn)業(yè)有著(zhù)積極的影響。

經(jīng)濟危機給國際體育產(chǎn)業(yè)制造麻煩

    近一段時(shí)間，國際體壇接連傳出“斷炊”的消息，強生公司退出國際奧委會(huì )TOP贊助商計劃，并停止對2010年溫哥華冬奧會(huì )和2012年倫敦奧運會(huì )的贊助；從1996年起就是ATP（世界男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì )）主贊助商的奔馳公司宣布，從2009年開(kāi)始停止贊助ATP賽事；美國國際集團AIG在今年年底與美國網(wǎng)球協(xié)會(huì )的贊助到期后，也將停止對后者的贊助計劃，同時(shí)，由于A(yíng)IG一度瀕臨破產(chǎn)，它與英超豪門(mén)曼聯(lián)隊的贊助合同也險些成為一紙空文……
    經(jīng)濟危機之下，隨著(zhù)大批贊助商的垮臺或退出，西方國家幾乎沒(méi)有哪一項體育賽事能夠獨善其身。
    倫敦奧組委日前表示，因為計劃獲得的贊助資金現在難以到位，即使得到政府的額外資助，倫敦奧運會(huì )仍可能出現5000萬(wàn)英鎊的資金缺口，排球、乒乓球、擊劍等項目預算不得不削減。一些人士向倫敦奧組委提議，倫敦是否可以仿照1948年舉辦奧運會(huì )的模式，再辦一屆節儉奧運會(huì )。
    美國NBA總部近期開(kāi)始裁員以縮減開(kāi)支，2009年選秀大會(huì )的冠名商至今懸而未決。
    由于一些贊助商難以?xún)冬F贊助金額以及俱樂(lè )部股東身價(jià)縮水等原因，英超幾大俱樂(lè )部一夜間都成為了負債累累的“負翁”。據外電報道，阿森納俱樂(lè )部負債兩億多英鎊，利物浦俱樂(lè )部負債超過(guò)3億英鎊，曼聯(lián)俱樂(lè )部負債則在7億英鎊以上。如果負債的狀況持續惡化，英超豪門(mén)俱樂(lè )部宣布破產(chǎn)顯然不是天方夜譚。
    同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟危機的蔓延，西方主要國家居民的消費水平不斷下降，體育用品的銷(xiāo)量也在銳減。據國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品聯(lián)合會(huì )副主席馬繼龍向記者介紹，在體育用品領(lǐng)域，幾大國際品牌今后一段時(shí)間的業(yè)績(jì)肯定會(huì )出現下滑。
    總體而言，整個(gè)西方世界的體育產(chǎn)業(yè)都將因為經(jīng)濟危機而受到較大沖擊。

中國體育產(chǎn)業(yè)受經(jīng)濟危機影響較小

    北京奧運會(huì )的舉辦被業(yè)內看成中國體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大發(fā)展的強勁推動(dòng)力，不過(guò)，席卷全球的經(jīng)濟危機卻正是在北京奧運會(huì )結束之后全面爆發(fā)，處于后奧運時(shí)代和經(jīng)濟危機中的中國體育產(chǎn)業(yè)究竟該怎樣發(fā)展呢？
    馬繼龍認為，中國體育產(chǎn)業(yè)受全球性經(jīng)濟危機的影響實(shí)際上并不大。馬繼龍介紹說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)主要分成兩大部分：一部分是以體育賽事、體育表演為主要內容的賽事經(jīng)濟。另一部分則是體育用品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，包括體育服裝、鞋帽、器械裝備等。
    從賽事經(jīng)濟來(lái)看，中國在舉辦奧運會(huì )之后，會(huì )繼續舉辦和引進(jìn)大量的國內、國際比賽，包括廣州亞運會(huì )、深圳大運會(huì )等重大國際賽事。由于舉辦奧運會(huì )留下了大量的場(chǎng)館資源，相關(guān)部門(mén)也獲得了較為豐富的辦賽經(jīng)驗，北京市正準備向競賽之都的目標邁進(jìn)，今后幾年將引入包括籃球世錦賽在內的多項國際頂級賽事。
    馬繼龍表示，不僅是北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市會(huì )舉辦很多體育比賽，在中國的二三線(xiàn)城市也會(huì )舉辦更多賽事，因為這些城市的地方政府有舉辦比賽的積極性，當地百姓也有不斷增加的觀(guān)賽需求。
    在體育用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面，馬繼龍認為，中國的體育用品企業(yè)應當不會(huì )出現某些國外品牌遇到的業(yè)績(jì)下滑現象。他介紹說(shuō)，受經(jīng)濟危機的影響，目前中國南方部分地區的體育用品廠(chǎng)商在產(chǎn)品出口量上出現較大幅度下滑，不過(guò)，這些體育用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)把目標轉向了國內市場(chǎng)。由于中國國民的收入水平正處在上升期，體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，體育用品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的未來(lái)發(fā)展空間很大，國內的體育用品生產(chǎn)企業(yè)完全可以用國內市場(chǎng)彌補因出口受阻造成的損失。

老百姓的體育健身需求日趨旺盛

    據業(yè)內人士分析，中國的體育產(chǎn)業(yè)之所以受經(jīng)濟危機的沖擊較小，很重要的原因是中國正處在一個(gè)全民健身需求大幅提高的時(shí)代背景下。
    根據國家體育總局日前發(fā)布的《2007年中國城鄉居民參加體育鍛煉現狀調查公報》，中國居民參加體育鍛煉的熱情不斷提高，但因為受到時(shí)間、場(chǎng)地的限制，中國居民經(jīng)常參加體育鍛煉的人數比例仍然偏低。
    國家體育總局群體司司長(cháng)盛志國介紹說(shuō)，為了刺激經(jīng)濟增長(cháng)、拉動(dòng)內需，國家已經(jīng)出臺了相關(guān)政策、投入大量資金。國家體育總局正在與國家發(fā)改委等相關(guān)部門(mén)聯(lián)系，爭取在全民健身設施上也能夠得到更多的國家投入，因為滿(mǎn)足老百姓日益增長(cháng)的全民健身需求，是拉動(dòng)內需的一個(gè)很重要的方面。
    據馬繼龍分析，全民健身設施的投入對于整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育器材裝備制造行業(yè)的發(fā)展，具有巨大的推動(dòng)作用。
    目前，全民健身設施的投入主要來(lái)自體育彩票公益金。國家體彩中心的數據顯示，2007年全國體育彩票總銷(xiāo)售額385億元，公益金超過(guò)100億元。馬繼龍介紹，以公益金的60％用于全民健身，其中又有60％用于全民健身設施建設計算，每年全民健身需要的體育器材、設施投入就需要幾十億元。北京奧運會(huì )之后，隨著(zhù)國家對全民健身的投入進(jìn)一步加大，中國的體育器材、設施、裝備行業(yè)勢必將得到更大的市場(chǎng)空間。
    北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義分析，由于全民健身事業(yè)的發(fā)展與體育設施、體育器材裝備、體育服裝用品、體育文化用品等體育產(chǎn)業(yè)中的多個(gè)類(lèi)別相關(guān)聯(lián)，可以預計，在中國全民健身事業(yè)加快發(fā)展的背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)將基本不會(huì )受到全球經(jīng)濟危機的影響。

中國體育產(chǎn)業(yè)應抓住時(shí)機打造自主品牌

    看起來(lái)中國體育產(chǎn)業(yè)安穩渡過(guò)全球經(jīng)濟危機應該不是難事，不過(guò)，業(yè)內人士也已經(jīng)看到，如果僅僅是為了安穩度日，中國體育產(chǎn)業(yè)就將錯失一次難得的發(fā)展機遇。
    馬繼龍表示，由于北京奧運會(huì )的舉辦給中國營(yíng)造了一個(gè)絕佳的體育氛圍，全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)又使得很多國外有實(shí)力的大企業(yè)忙于自保而難以顧及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，中國體育產(chǎn)業(yè)正應該抓住這一機遇，努力打造出自主品牌。
    馬繼龍介紹，在全球體育用品的生產(chǎn)上，中國企業(yè)占到了65％的份額，是名副其實(shí)的“世界工廠(chǎng)”，然而絕大多數廠(chǎng)家是為國際知名品牌貼牌生產(chǎn)，中國自主品牌十分稀缺。中國既是一個(gè)產(chǎn)量大國，又是一個(gè)品牌小國。
    好在，一些中國企業(yè)已經(jīng)看到這一點(diǎn)。
    在2009年中國國際體育用品博覽會(huì )的招商工作上，很多中國企業(yè)都表現出極高的積極性。作為北京奧運會(huì )后在中國舉行的第一個(gè)大型國際體育用品博覽會(huì )，主辦方原本擔心，經(jīng)濟危機的爆發(fā)可能導致本次展會(huì )的招商工作進(jìn)展緩慢。實(shí)際情況卻是，招商的火爆程度絲毫不亞于前幾屆體博會(huì )。其中最大的一個(gè)變化是國內中小體育用品生產(chǎn)企業(yè)大舉進(jìn)軍體博會(huì )，他們的主要目的正是期望打出、打響自己的品牌。一些企業(yè)已經(jīng)意識到，當經(jīng)濟危機爆發(fā)時(shí)，隨著(zhù)代加工訂單銳減，沒(méi)有自主品牌的企業(yè)最容易陷入困境，而那些擁有自主品牌的企業(yè)，卻具有更多的變通之道。
    至于一些在國內已經(jīng)小有名氣的體育用品企業(yè)，更是在全球經(jīng)濟危機時(shí)期，不惜付出重金加大品牌宣傳。
    福建某體育用品公司高級管理人員告訴記者，在不久前進(jìn)行的中央電視臺2009年黃金時(shí)段廣告招標會(huì )上，福建幾大體育用品廠(chǎng)商報出了比2008年更高的價(jià)碼，原因在于，幾大廠(chǎng)商正要抓住國外競爭對手忙于自保之際，加大力度擴大民族品牌的影響力，他們預計，國內體育用品企業(yè)在2009年的產(chǎn)銷(xiāo)量可能比2008年高出20％左右。
    不僅是中國的體育用品企業(yè)意識到了品牌價(jià)值的重要性，國內其他企業(yè)也更加看重體育營(yíng)銷(xiāo)平臺，從而為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的發(fā)展資金。
    中國奧委會(huì )在不久前公布了2009~2012年度的首家合作伙伴，隨后還將陸續產(chǎn)生約10個(gè)其他類(lèi)別的合作伙伴。據馬繼龍介紹，很多國內企業(yè)都對成為中國奧委會(huì )合作伙伴表現出極大興趣，企業(yè)的熱情甚至超過(guò)了他們對北京奧運會(huì )贊助商資格的追逐，導致中國奧委會(huì )合作伙伴的門(mén)檻價(jià)節節攀升，比如在體育服裝類(lèi)別的招標中，中國奧委會(huì )的底價(jià)是8000萬(wàn)元，但實(shí)際價(jià)格被競標的企業(yè)抬高了好幾倍。
    類(lèi)似的情況還出現在賽車(chē)領(lǐng)域。當國外汽車(chē)企業(yè)迫于經(jīng)濟壓力開(kāi)始從賽車(chē)界退出時(shí)，國內某摩托車(chē)企業(yè)卻在近日宣布，將組隊參加2009年達喀爾拉力賽摩托車(chē)比賽，目的正是希望借助達喀爾拉力賽打響自己在國際摩托車(chē)市場(chǎng)的影響力。

中國體育產(chǎn)業(yè)期望體制更加寬松

    不過(guò)，并非所有中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士都在此時(shí)充滿(mǎn)信心。在中國體育經(jīng)紀領(lǐng)域開(kāi)展工作的企業(yè)，在全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后，深刻地感受到“冬天”的來(lái)臨。
    某體育經(jīng)紀公司負責人向記者表示，他們原本認為，后奧運時(shí)代中國體育體制會(huì )發(fā)生較大變革，中國的運動(dòng)隊、運動(dòng)員等競技體育精英的經(jīng)紀權可能會(huì )逐步走向市場(chǎng)，但奧運會(huì )已經(jīng)結束3個(gè)多月，他們還沒(méi)有看到在這方面有任何政策松動(dòng)的跡象。
    由于只能在足球、籃球、非奧運項目以及退役運動(dòng)員中開(kāi)展經(jīng)紀工作，經(jīng)紀公司一直對在中國競技體育領(lǐng)域最具分量的奧運金牌項目垂涎三尺，卻始終沒(méi)有機會(huì )染指。
    北京奧運會(huì )后，國家體育總局“堅持舉國體制”的表態(tài)，意味著(zhù)奧運項目運動(dòng)員經(jīng)紀權的開(kāi)放已無(wú)可能，這使得國內體育經(jīng)紀公司的“后奧運”夢(mèng)想完全破滅。
    當全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后，很多企業(yè)縮減或退出了運動(dòng)員贊助計劃，首當其沖的就是那些在中國號召力較低、運動(dòng)成績(jì)不夠好的足球、籃球、非奧運項目和退役運動(dòng)員，國內體育經(jīng)紀公司的日子可謂雪上加霜。
    北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義分析，中國進(jìn)行體育體制改革的大方向肯定不會(huì )變，不過(guò)，至少現階段中國體育產(chǎn)業(yè)在某些領(lǐng)域上受體制束縛的狀況還很難改變。
    本報北京12月30日電