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危機下的民族文化需求可能產(chǎn)生全新的“中國精神”，而添上科技創(chuàng )新的翅膀，又可能產(chǎn)生真正的“中國創(chuàng )造”。
文化部副部長(cháng)歐陽(yáng)堅關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)有望成為應對金融危機新增長(cháng)點(diǎn)的觀(guān)點(diǎn)，在代表委員中引起共鳴。
3月12日14時(shí)30分，在兩會(huì )新聞中心最后一場(chǎng)專(zhuān)題采訪(fǎng)中，歐陽(yáng)堅直切主題：“我們面臨著(zhù)全球性金融危機，更要通過(guò)擴大文化需求、刺激文化消費，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期的特殊作用，培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，為確保8％GDP增長(cháng)作出貢獻�！�
在國際金融危機影響下，許多人注意到這樣一些文化現象：2009年1月1日至2月9日,全國影院票房收入達7．2億元，比去年同期增長(cháng)111％；“劉老根大舞臺小沈陽(yáng)笑轉2009”在北京北展劇場(chǎng)連續演出3天，一票難求；2009年第一季度圖書(shū)、舞臺劇收入增長(cháng)20％以上……
文藝帶給人們信心和勇氣
上世紀二三十年代，美國爆發(fā)經(jīng)濟危機，企業(yè)倒閉、工人失業(yè)，到處是排隊領(lǐng)取救濟、節衣縮食的美國人。但是，人們手頭再緊，也要擠出幾個(gè)銅板，走進(jìn)劇院、電影院。瘋狂的喜劇、熱鬧的歌舞片，以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋，成為美國人逃避現實(shí)的“療傷”良藥。有統計顯示，在過(guò)去幾十年里，美國出現的7次經(jīng)濟不景氣中，電影票房攀升的情況卻有過(guò)5次。
2008年，我國受?chē)H金融危機影響，加工制造業(yè)生產(chǎn)急劇下降，外貿出口受到很大制約，增幅明顯回落。文化產(chǎn)業(yè)卻異軍突起，特別是電影業(yè)票房出現猛增：2008年中國電影票房總收入為46億元，比2007年凈增13億元，增幅近40％；僅2009年2月14日這一天，全國電影票房收入就高達5000多萬(wàn)元，比去年增長(cháng)66.7％。
“經(jīng)濟蕭條時(shí)期，人們的物質(zhì)消費會(huì )抑制，而精神消費會(huì )膨脹�！睂а菀ξ瘑T說(shuō)，但是，目前我國電影業(yè)的情景和上世紀30年代的好萊塢，既有類(lèi)似之處又大有不同。
尹力認為，盡管受?chē)H金融危機影響，但是我國經(jīng)濟一直保持增長(cháng)。每個(gè)人都在為改善自己的生活和美好的明天而努力工作。這為中國電影人提出一個(gè)課題，如何用電影的手段更好地激勵公眾對國家發(fā)展充滿(mǎn)信心。也許，個(gè)人勵志成功的故事和生活中普通人的喜怒哀樂(lè )，能讓人們感同身受。
電影導演馮小剛委員說(shuō)，文化娛樂(lè )活動(dòng)可以讓人尋求心靈的慰藉，保持生命的溫度。人們需要通過(guò)娛樂(lè )來(lái)緩解精神壓力，需要通過(guò)對現實(shí)的反思與生活方式的反思來(lái)調整心態(tài)，通過(guò)文化藝術(shù)對未來(lái)的描述來(lái)增加希望，給人們帶來(lái)走出經(jīng)濟低谷的信心和勇氣。
內需市場(chǎng)世界獨一無(wú)二
不容否認的是，與發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)“非常貧瘠”。2008年,美國、英國、日本等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重均高于15％，而我國的文化產(chǎn)值只占GDP比重的2.8％。
“與潛在的大眾文化需求相比，目前中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有限�！痹邙P凰衛視總裁劉長(cháng)樂(lè )委員看來(lái)，如今，中國人均GDP超過(guò)3000美元，人們的文化需求相應增加。
“兩會(huì )上，國家一直強調‘保增長(cháng)、保民生、保穩定’，這給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機遇�！敝袊霭婕瘓F公司總裁聶震寧委員解釋說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)，文化服務(wù)是民生的重要組成部分，文化產(chǎn)品將對滿(mǎn)足人們的精神需求作出貢獻。所以，“我們應該把文化產(chǎn)業(yè)當作拉動(dòng)內需的一個(gè)有效抓手”。
“我國有13億人口，內需市場(chǎng)是世界獨一無(wú)二的；巨大的文化市場(chǎng)消費潛力，也是世界獨一無(wú)二的。在全球金融危機的形勢下，做好國內市場(chǎng)十分重要�！敝袊骷页霭婕瘓F黨委書(shū)記張勝友委員說(shuō)。
“出版社的圖書(shū)，基本只走到大中城市，小城市、縣級市都走不下去，更何況廣大農村？”張勝友說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)要有服務(wù)意識。
在觀(guān)念上，不能居高臨下進(jìn)行推銷(xiāo)，“要進(jìn)入農村文化市場(chǎng)，就不能把白領(lǐng)愛(ài)看的書(shū)拿給農民兄弟看，而要了解農民兄弟需要什么樣的文化消費品�！�
在尹力委員看來(lái)，用國產(chǎn)電影拉動(dòng)內需，也不是一朝一夕的事情。
在城市，中國電影已得到很多年輕人的認可。近5年來(lái)，國產(chǎn)電影的年利潤以每年20％到30％的速度增長(cháng)，影片數量、質(zhì)量、上座率和票房收入，都在飛速增加。
但是，農村市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)“被消費邊緣化”。尹力說(shuō)，農村人口基數大，購買(mǎi)力強，農村人口對文化娛樂(lè )產(chǎn)品的需求非常強烈。他建議，在不具備建立影院的農村，國家應拿出資金進(jìn)行數字電影放映，無(wú)形中會(huì )培養很多潛在的電影消費群；當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度時(shí)，他們對視聽(tīng)的要求也會(huì )不斷提高，農村影院建設必然會(huì )提速�！爱敵鞘泻娃r村的銀幕塊數達到相當數目時(shí)，電影對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用就很明顯了�！�
內容與科技整合 實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)升級
在信息化時(shí)代，數字電影、數字出版、網(wǎng)絡(luò )游戲、手機電視、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，正走進(jìn)并改變著(zhù)我們的生活。
“在經(jīng)濟形勢不好的情況下，人們需要尋找新機會(huì )和新手段，科技創(chuàng )新往往能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！甭櫿饘幬瘑T說(shuō)，1997年亞洲金融危機期間，新技術(shù)帶動(dòng)了日本文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現崛起，并促其走出經(jīng)濟危機，這就是個(gè)典型例子。
雅昌企業(yè)集團有限公司董事長(cháng)萬(wàn)捷委員說(shuō)，現在很多企業(yè)開(kāi)始跨領(lǐng)域、跨行業(yè)發(fā)展。比如，沃爾瑪不僅經(jīng)營(yíng)大賣(mài)場(chǎng)，也開(kāi)始提供視頻下載服務(wù)；星巴克不單賣(mài)咖啡，還賣(mài)音樂(lè )；蘋(píng)果甩掉了“電腦公司”的外衣，涉足音樂(lè )和手機領(lǐng)域。
萬(wàn)捷委員就當前文化產(chǎn)業(yè)如何做大做強提出一個(gè)“方程式”：現代IT＋傳統文化產(chǎn)業(yè)＝新型文化產(chǎn)業(yè)。
“實(shí)踐證明，將傳統文化產(chǎn)業(yè)與現代IT業(yè)結合，產(chǎn)生新的商業(yè)模式，轉化成新型的文化產(chǎn)業(yè)，在新的經(jīng)濟形勢下，是實(shí)現文化社會(huì )價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值的有效方式�！比f(wàn)捷建議，科技部門(mén)和文化部門(mén)要加大對文化產(chǎn)業(yè)和IT業(yè)的扶持力度，鼓勵兩者有效結合，向新型文化產(chǎn)業(yè)轉變，打造成真正的“中國創(chuàng )造”。
在歐陽(yáng)堅看來(lái)，目前，我國并不缺乏新的文化產(chǎn)業(yè)形式，但缺乏相應的優(yōu)秀文化作品，“現在我們要重新回歸以?xún)热轂楹诵牡漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上來(lái)”。
以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本借亞洲金融危機之機，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如今占據了世界70％的電視動(dòng)漫市場(chǎng)。而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖有5600多家企業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)量已超12萬(wàn)分鐘，但原創(chuàng )能力弱，缺少精品，資源浪費極大。曾給“唐老鴨”配音的李揚委員認為，優(yōu)秀的劇本和充足的投資是動(dòng)漫走向成熟的基礎。
“歷史經(jīng)驗證明，經(jīng)濟危機或蕭條時(shí)期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機遇期。我們要把握時(shí)機，加強科技創(chuàng )新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提高國家的文化軟實(shí)力，真正實(shí)現文化惠民�！睔W陽(yáng)堅說(shuō)。
本報北京3月12日電 |