|
| 消費品市場(chǎng)調查：名牌引領(lǐng)中國消費 |
|
|
|
|
|
|
| 2009-04-13 本報記者：朱劍紅 來(lái)源:人民日報 |
|
|
記者從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十三屆全國市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì )”上獲悉：2008年，我國消費品市場(chǎng)在經(jīng)受了特大自然災害和國際金融危機考驗的背景下，仍然保持了穩定增長(cháng)態(tài)勢，且大部分商品增速較快。在平均價(jià)格普遍明顯上漲的情況下，消費者對知名品牌的信賴(lài)度不減，品牌仍是引領(lǐng)市場(chǎng)消費方向的主要因素。
年度調查結果顯示，2008年，我國消費品市場(chǎng)呈現出以下幾大特征：大部分商品保持較快增長(cháng)的態(tài)勢；平均價(jià)格上漲明顯；知名品牌競爭力增強，品牌集中度進(jìn)一步提高；國產(chǎn)品牌仍在多個(gè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但市場(chǎng)份額呈下降趨勢。
從被調查的80余種主要消費品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，2008年，銷(xiāo)量前十位品牌的平均市場(chǎng)占有率為68.33%，比2007年提高了3.19個(gè)百分點(diǎn)，表明名優(yōu)品牌的競爭力進(jìn)一步增強。分類(lèi)別看，家電類(lèi)消費品的市場(chǎng)集中度依然最高。
具體來(lái)看，在家電類(lèi)消費品市場(chǎng)，品牌優(yōu)勢最為明顯，銷(xiāo)量十強品牌的市場(chǎng)占有率達到79.24%，比上年提高了0.58個(gè)百分點(diǎn)。彩電、洗衣機、冰箱的市場(chǎng)集中度均超過(guò)了80%，長(cháng)虹以超過(guò)15%的份額仍居彩電銷(xiāo)量榜首，海爾、新飛為電冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量前兩名品牌。
在日化、日用類(lèi)消費品市場(chǎng)，銷(xiāo)量十強的市場(chǎng)平均占有率超過(guò)70%，唇膏、睫毛膏、染發(fā)用品、紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋行業(yè)十強品牌的市場(chǎng)占有率均超過(guò)70%；床上用品的購買(mǎi)力較為分散，只有兩成多的消費者選擇了十強品牌。
在食品類(lèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)量十強品牌的市場(chǎng)平均占有率超過(guò)60%。十強品牌的合計份額最高的是白酒、葡萄酒、罐裝飲料，均達到80%以上。
在白酒市場(chǎng)，五糧液與茅臺酒在銷(xiāo)售額領(lǐng)域繼續稱(chēng)雄，其銷(xiāo)售額份額均超過(guò)了30%，在罐裝飲料市場(chǎng)，王老吉優(yōu)勢進(jìn)一步得到鞏固，其銷(xiāo)售額份額達到24.6%。
在市場(chǎng)集中度最低的服裝、鞋帽類(lèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)量十強品牌的市場(chǎng)平均占有率僅為38.39%。具體看，品牌效應最為明顯的是羽絨服行業(yè)，十強品牌的合計份額達到63.74%，波司登以22.93%的市場(chǎng)份額穩居銷(xiāo)量冠軍位次；女內衣的十強品牌份額合計超過(guò)50%，安莉芳在女內衣市場(chǎng)優(yōu)勢明顯，銷(xiāo)量已連續多年居行業(yè)之首。
由于行業(yè)準入門(mén)檻低，地域差別明顯等特點(diǎn)，服裝行業(yè)品牌眾多，市場(chǎng)集中度不高。2008年，我國人均GDP已達到3000美元以上，按照國際經(jīng)驗，當一個(gè)國家和地區人均GDP超過(guò)3000美元以后，居民的消費結構將向更高層次轉化。在這一轉化過(guò)程中，名優(yōu)品牌由于具有質(zhì)量、信譽(yù)好，有鮮明的產(chǎn)品個(gè)性等特征，將獲得更多的市場(chǎng)購買(mǎi)力。
調查結果還顯示，在消費品銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額構成中，2008年國產(chǎn)名優(yōu)品牌占64.39%，比2007年下降3.35個(gè)百分點(diǎn)，表明外資品牌進(jìn)一步加大了對國內市場(chǎng)的滲透力度，但國產(chǎn)品牌本土化優(yōu)勢依舊明顯。
|
|
|
|
|