大多數人對諸如北極星、霞飛的商標毫無(wú)印象了，但有諷刺意味的是，它們仍然是我國認定的馳名商標。近日，國家工商總局副局長(cháng)付雙建透露，我國正在修改并完善《馳名商標認定和保護規定》，那些已不“馳名”的馳名商標要堅決清退。

　　法律空白退無(wú)可退

　　首批“中國馳名商標”在1991年9月20日產(chǎn)生，包括茅臺、青島、中華、五糧液等。這其中有一些依然馳名，但更多的商標早已“大江東去”了。據統計，目前全國有馳名商標1300余件，有的不僅不“馳名”，甚至成為“害名”。去年“三聚氰胺”事件中，全國22家奶制品企業(yè)被曝光，一些馳名商標也榜上有名，這也引發(fā)了消費者對馳名商標的質(zhì)疑：發(fā)生了這樣的質(zhì)量問(wèn)題，還有資格成為國家馳名商標嗎？
　　但去掉這個(gè)馳名商標的“光環(huán)”并不容易。據記者了解，馳名商標雖然由國家工商總局進(jìn)行認定，但是在撤銷(xiāo)認定方面，卻存在法律空白。
　　上海大學(xué)法學(xué)院商標法專(zhuān)家許春明表示，2003年我國出臺了《馳名商標認定和保護規定》，明確了馳名商標的認定標準。然而在該規定以及《商標法》的相關(guān)規定中，都沒(méi)有明確撤銷(xiāo)馳名商標的標準，也就是說(shuō)，沒(méi)有對撤銷(xiāo)馳名商標作出程序規定。

　　終身制度動(dòng)搖信譽(yù)

　　馳名商標的認定，對企業(yè)的好處是不言而喻的。一來(lái)公眾非常認可，二來(lái)在投資、信貸等領(lǐng)域，也能享受更多的優(yōu)惠和支持。有著(zhù)如此之高的“含金量”，企業(yè)哪怕擠破腦袋，也要“擠進(jìn)”馳名商標的行列，甚至因此也產(chǎn)生了許多馳名商標申報代理企業(yè)。
　　然而現實(shí)情況是，馳名商標“終身制”所帶來(lái)的種種問(wèn)題，正在動(dòng)搖品牌本身的信譽(yù)度。
　　“馳名品牌嚴格的準入制度，的確可以保證入選企業(yè)的質(zhì)量，但缺乏退出機制的馳名商標，在此后的信譽(yù)維護上必定動(dòng)力不足�！睆偷┐髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授傅墨與表示。
　　“由于沒(méi)有退出機制，無(wú)所顧忌的企業(yè)在利益驅動(dòng)下便‘出軌’了。因三聚氰胺而破產(chǎn)的三鹿奶粉，就是很好的證明�！彼�說(shuō)，這些頂著(zhù)馳名商標光環(huán)企業(yè)的淪陷，自然也讓馳名商標本身褪色不少。

　　退出機制勢在必行

　　馳名商標問(wèn)題頻出，既給馳名商標的品牌形象抹了一層黑，也給消費者帶來(lái)巨大的傷害。
　　上海匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，修改《馳名商標認定和保護規定》，并對馳名商標實(shí)行退出機制，主要是因為現在認定的一些馳名商標不規范，認定和保護規定也太過(guò)籠統，不適用新出現的情況。
　　“原來(lái)的條款太空泛，應該制定更詳細的條款，來(lái)彌補不足�！彼�表示，以前的情況是，馳名商標一旦申請成功，便被貼上了“終身”的標簽，以至于有些馳名企業(yè)缺乏自律，最終造成了不良后果。
　　傅墨也認為，這些企業(yè)可以充分享受馳名商標帶來(lái)的種種好處，卻不用為企業(yè)自身狀況不佳而損害信譽(yù)承擔任何責任�！艾F在如果實(shí)施了退出機制，馳名商標在發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題或不具馳名的表現后，就能讓其退出了”。