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| 2007-05-14 吉瑞 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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曾聽(tīng)人這樣說(shuō)過(guò)：在情感經(jīng)濟里，品牌表達自身價(jià)值及個(gè)性特征的最好方法，不是直白式的大聲呼喊，更不是“巧言令聲”的粉飾，而是如耳語(yǔ)般輕柔的交流對話(huà)。因為，交流的目的是告知，而對話(huà)的目的則是共享。
細心品味，我們仿佛從“茅臺王子酒，王子尊天下”的品牌定位，觸摸到了“茅臺文化”的脈搏，領(lǐng)悟到了蘊涵于其中的深邃意蘊。
顧名思義，“茅臺王子酒”，即國酒名門(mén)之“嫡傳”。用品牌經(jīng)濟的語(yǔ)言來(lái)表述，就是茅臺品牌的系列產(chǎn)品；而絕非是像某些白酒品牌那樣的“盛名之下，其實(shí)難副”的所謂OEM(貼牌)產(chǎn)品。
我們理解，“王子尊天下”一語(yǔ)的內涵是：茅臺王子酒作為“茅臺家族”中的一位年輕“王子”，他將一如既往地傳承、弘揚國酒茅臺“一切以市場(chǎng)為中心，視消費者為上帝”的經(jīng)營(yíng)思想，重視而且恭敬地尊重消費者，尊重經(jīng)銷(xiāo)商，尊重市場(chǎng)，殫精竭慮地為社會(huì )、為消費者創(chuàng )造更大的顧客利益。
將“尊”與諧音字“爭”聯(lián)系起來(lái)思考，還可以看到這樣一層含義：茅臺王子酒將遵循市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的客觀(guān)規律，以“海納百川，有容乃大”的底蘊，在中國名優(yōu)白酒同檔次的品牌中“一競高低”。貴州茅臺酒敢于競爭的“底蘊”，首先是具有一脈相承貴州茅臺酒的卓越品質(zhì)及品味風(fēng)格，同時(shí)也擁有“茅臺文化”的高品位價(jià)值。一句話(huà)，它既能給予消費者高品位的物質(zhì)需求滿(mǎn)足享受，又能給予消費者超越物質(zhì)具象的精神需求的真實(shí)體驗。
前人韓非子有句至理名言：“志之難也，不在勝人，在自勝”。由此聯(lián)想，國酒茅臺自上個(gè)世紀九十年代中后期以來(lái)，之所以能夠面對中國白酒之間的惡性競爭“出淤泥而不染”，乃至贏(yíng)得持續七年的跨越式發(fā)展？從根本上說(shuō)來(lái)，即是因為國酒茅臺秉承了“先天下之憂(yōu)而憂(yōu)，后天下之樂(lè )而樂(lè )”的社會(huì )責任感和使命感，始終不渝地堅持把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)和品牌的生命線(xiàn)：“要做，就做中國和世界上質(zhì)量和品位第一流的產(chǎn)品”，以質(zhì)求存，這也正是茅臺人為茅臺王子作出“王子尊天下”品牌定位的堅定信念與遠見(jiàn)卓識。
當今時(shí)代，是一個(gè)崇尚超物質(zhì)滿(mǎn)足、體驗情感圓滿(mǎn)的時(shí)代。茅臺王子酒“尊天下”的品牌價(jià)值觀(guān)，無(wú)疑已使自己在眾多中國年輕時(shí)尚男女的心智空間跨越中國傳統白酒的“代溝”，以時(shí)尚品位文化和高雅的情調，引發(fā)人們的情感共鳴，進(jìn)而大步走進(jìn)他們的生活之中…… |
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