| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2007-08-03 記者:楊曉君 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
本報訊
圍繞迎奧運主題，南京、大連、成都、西安等城市近來(lái)相繼開(kāi)展了“城市日”系列活動(dòng)，以推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟發(fā)展。專(zhuān)家指出，北京奧運是向世界介紹中國城市的重要契機，樹(shù)立城市品牌的關(guān)鍵是突出個(gè)性。
聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家委員會(huì )委員徐汎日前在“城市品牌的奧運營(yíng)銷(xiāo)”座談會(huì )上表示，即將在北京舉辦的2008年奧運會(huì )不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì )，也是中國城市走向世界的一個(gè)難得的機遇。
英國前國家旅游局局長(cháng)柯林·克拉克表示，依以往的經(jīng)驗，觀(guān)看奧運會(huì )的人，只有不到10%的時(shí)間是用來(lái)看比賽，其余大部分時(shí)間則會(huì )到各地旅游，奧運將加速旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
相比國外比較成功的城市品牌推廣案例，徐汎認為中國城市的自我營(yíng)銷(xiāo)可以重點(diǎn)考慮兩點(diǎn)：一是旅游資源的不可替代性。尋找當地地域、文化上的獨特賣(mài)點(diǎn)，尋找與其他城市的差異性；二是發(fā)展體驗經(jīng)濟。僅提供周到的服務(wù)對于新一代“經(jīng)歷型”的旅游者來(lái)說(shuō)是不夠的，他們需要在旅游中得到不同尋常的個(gè)人體驗。如杭州曾舉辦活動(dòng)，開(kāi)放包括市政部門(mén)、學(xué)校、敬老院等場(chǎng)所，供游人參觀(guān)，大受歡迎。
國內部分城市的領(lǐng)導介紹了各自城市品牌的發(fā)展理念。如南京打造“山水之林，博愛(ài)之都”，大連塑造“北方明珠”，杭州主打“生活品質(zhì)之城”，洛陽(yáng)力推“千年帝都，牡丹花城”等。 |
|
|
|
|
|
|
|