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| 國內市場(chǎng)奧運營(yíng)銷(xiāo)漸趨白熱化 |
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| 2007-08-17 記者:周婷玉 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
CSM媒介研究與勝三管理咨詢(xún)公司最近共同開(kāi)展的新一輪奧運贊助分析表明，各家品牌為了在這場(chǎng)奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰中突圍，都在積極開(kāi)展各種各樣的更為深入的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，奧運營(yíng)銷(xiāo)投入逐漸進(jìn)入白熱化狀態(tài)，相關(guān)產(chǎn)品不斷涌現。
“56家官方贊助商以及更多的非贊助公司都期待建立與奧運會(huì )的關(guān)系，在北京奧運會(huì )開(kāi)幕前的300多天里，奧運營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將不可能平淡無(wú)奇�！眲偃偛冒F革說(shuō)，“營(yíng)銷(xiāo)管理者為了能在這場(chǎng)競爭中出奇制勝，必將在產(chǎn)品上不斷創(chuàng )新�！�
青島啤酒近期推出了一種“運動(dòng)型啤酒”，用來(lái)宣傳其贊助商的身份。除了青島啤酒，海爾、柯達、歐米茄、聯(lián)想、中國網(wǎng)通以及其他很多公司都在這片“試驗田”里辛勤耕作，力求不斷研發(fā)出更多奧運主題產(chǎn)品。
“在過(guò)去的三個(gè)月里，主要的奧運會(huì )贊助商和他們的競爭者在可測量的媒介中投入超過(guò)70億元人民幣的廣告費用，這個(gè)數字比我們以往任何季度監測的結果都要多�！盋SM媒介研究國際商務(wù)部總監白穆玄說(shuō)，“這個(gè)數字還不包括線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)以及其他沒(méi)有被監測到的區域中的巨額投資�！�
據了解，這次覆蓋10個(gè)城市1500名消費者的調查結果表明，可口可樂(lè )在本輪的表現最好，緊隨其后的是伊利和蒙牛�；鹁娼恿顒�(dòng)的啟動(dòng)對于本輪調查結果具有重大影響，聯(lián)想、三星和可口可樂(lè )都對此投入了巨資。在過(guò)去三個(gè)月的調查研究中，上升速度最快的品牌是士力架和UPS，這兩家公司最近都在主要媒體及網(wǎng)絡(luò )上推出與奧運相關(guān)的宣傳活動(dòng)。
CSM是CTR市場(chǎng)研究與TNS集團共同建立的合資公司，致力于專(zhuān)業(yè)的電視收視和廣播收聽(tīng)市場(chǎng)研究。勝三是一家獨立的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，目標是幫助亞洲地區的市場(chǎng)主和他們的廣告公司提高效率。 |
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