2005年，是中國娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)出現拐點(diǎn)的一年。就在這一年，電視選秀節目“超級女聲”的成功，讓眾多商家看到了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)在傳統明星代言之外的另一種可能：選秀。于是，2006年出現了選秀節目空前活躍的局面，2007年更是被公眾稱(chēng)為“選秀年”。大大小小超過(guò)200多個(gè)電視選秀節目如雨后春筍般蜂擁而上，傳統的由明星代言的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸轉向了以選秀為主導的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
    但是就在短暫發(fā)展的第四年，選秀節目就已由原本的趣味新鮮、互動(dòng)性強變質(zhì)為低俗惡炒、丑聞不斷。許多青少年在“明星夢(mèng)”的誘惑下棄學(xué)選秀，更是讓社會(huì )公眾開(kāi)始對“超女”、“快男”現象帶來(lái)的消極影響進(jìn)行反思。當絕大多數觀(guān)眾的審美底線(xiàn)一再遭到挑釁，當有關(guān)方面再也無(wú)法忽視泛濫選秀對青少年造成的負面影響，各大選秀紛紛遭遇了“禁秀令”的圍剿。后選秀時(shí)代，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)將如何應對才能不再重蹈泛濫選秀的覆轍？

跟風(fēng)選秀：
娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)陷入怪圈

    2007年，“高開(kāi)低走”的選秀節讓本想在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上大做文章的商家失望而歸。在這個(gè)跟風(fēng)選秀的時(shí)代，人們似乎已經(jīng)將選秀和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)劃上了等號。但是不過(guò)四年的時(shí)間，風(fēng)風(fēng)火火的選秀似乎就走到了盡頭，對當前以選秀為主導的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，有關(guān)人士認為，從2005年超女引發(fā)選秀風(fēng)暴至今，贊助商們似乎一直對娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)情有獨鐘。但是做娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的越來(lái)越多，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的模式卻越來(lái)越往選秀靠攏。目前內地樂(lè )壇存在著(zhù)嚴重的“跟風(fēng)”現象。
    近些年來(lái)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)一直被各大贊助商看好，即便是在奧運營(yíng)銷(xiāo)大張旗鼓的當下，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的勢頭也絲毫不減。但也許正是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的“風(fēng)景獨好”，導致了選秀節目的一窩蜂。商業(yè)利益的驅使導致太多的贊助商和活動(dòng)策劃者忽略了娛樂(lè )節目的本質(zhì)所在，把自身需要承擔的社會(huì )責任也放在了純粹商業(yè)利益的后頭。
    娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)把商業(yè)引入了音樂(lè )之中，一方面來(lái)說(shuō)也是好事。在這個(gè)酒香也怕巷子深的社會(huì )，可以讓新生代的才華更容易被世人看到。但它的弊端也很明顯，就是讓原本關(guān)注音樂(lè )本質(zhì)的人開(kāi)始急功近利，開(kāi)始幻想一夜成名�？梢哉f(shuō)，在某種程度上過(guò)多選秀類(lèi)的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)讓整個(gè)樂(lè )壇變的更為浮躁。

缺乏創(chuàng )意：
盲目娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的死穴

    贊助商與電視臺的急功近利，確實(shí)造就了眼下選秀節目空前“泛濫”的局面，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)也在選秀大潮中逐漸迷失方向。那么，為什么娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )出現這樣的瓶頸呢？根源究竟是在哪里？
    有關(guān)人士認為，風(fēng)靡美國10余年的《美國偶像》，我們即使原封不動(dòng)學(xué)過(guò)來(lái)也不能一直下去。繼續跟風(fēng)還是重新思考常態(tài)節目的定位，是擺在各大企業(yè)及電視臺面前迫在眉睫的問(wèn)題。沒(méi)有創(chuàng )新就沒(méi)有生命力，就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè )節，就在選秀之外開(kāi)辟了一條新的路子，也得到了很多年輕人的支持。
    把音樂(lè )用于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)未嘗不可，但PK不等于音樂(lè )，選秀不等于作秀，“一夜成名”的浮躁與音樂(lè )的純凈本質(zhì)是沾不上邊的。樂(lè )壇應該能夠從“選秀”中釋放出來(lái)，多注入一些新的、本質(zhì)的東西。

走出俗套：
尋找?jiàn)蕵?lè )營(yíng)銷(xiāo)新出路

    2007年有沒(méi)有一些做得比較出色的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)呢？今后的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)又將朝什么樣的方向發(fā)展？
    有關(guān)人士認為，這個(gè)“出色”很難界定，名氣大的也并非都是出色的。如果說(shuō)選秀浮躁，那為什么不做些不浮躁的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式呢？企業(yè)不能光顧著(zhù)賺錢(qián)，就都奔著(zhù)選秀去，一個(gè)大企業(yè)終究是要拿出點(diǎn)社會(huì )責任感的。像今年剛剛開(kāi)幕的首屆大學(xué)生音樂(lè )節，就是從校園音樂(lè )的本質(zhì)出發(fā)的一個(gè)大學(xué)生的音樂(lè )盛事。
    作為音樂(lè )界人士，從音樂(lè )的角度來(lái)評判，最近這些年，各類(lèi)選秀層出不窮，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)在人們眼里也似乎就等同與選秀了。至于說(shuō)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)之路，那只能說(shuō)是掌握在贊助商和娛樂(lè )業(yè)界人手中。
        商業(yè)包裝只是一種方式，真正的娛樂(lè )還是應該有深厚的文化內涵的。就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè )節，從中走出的優(yōu)秀選手都是校園音樂(lè )的先鋒人物，無(wú)論是出演《命運呼叫轉移》還是登陸央視《唱響中國》以及首唱奧運主題歌曲，都表明他們的前景比選秀選手要明朗化的多。至于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)之路，只有將制作人的創(chuàng )新力量與企業(yè)的社會(huì )責任感結合起來(lái)，才能把娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)做好、做的更長(cháng)久。
    在活動(dòng)中，大家提到最多的就是責任、創(chuàng )新與內涵。嚴格來(lái)說(shuō)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一種企業(yè)行為，但是在盈利的同時(shí)，企業(yè)是否也該考慮到對社會(huì )大眾的回饋問(wèn)題？而如何將形式創(chuàng )新與內涵提升結合起來(lái)，更是當前娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)亟待解決的問(wèn)題。一味的跟風(fēng)選秀終究不是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的正途。
    后選秀時(shí)代，電視節目將不可避免地向健康化的方向發(fā)展，企業(yè)進(jìn)行娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也應更多地回饋大眾、提高自身的社會(huì )責任感。伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè )節的舉辦，為眾多年輕人打造了音樂(lè )的節日，也為中國校園音樂(lè )的重生創(chuàng )造了無(wú)限的可能。更重要的是，其在紛雜的選秀大潮之外開(kāi)辟了一種娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的新境界，已率先走出了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的第一步。