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| 可口可樂(lè )啟動(dòng)后奧運“快樂(lè )”營(yíng)銷(xiāo) |
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| 2008-09-19 作者:陳燦 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
奧運商戰硝煙漸散，可口可樂(lè )開(kāi)始啟動(dòng)“后奧運”的快樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，日前在北京推出其在全球廣受贊譽(yù)的動(dòng)畫(huà)短片《可口可樂(lè )快樂(lè )工坊》，推銷(xiāo)“快樂(lè )”成為可口可樂(lè )在第四季度及2009年的營(yíng)銷(xiāo)基調。
作為全球最具價(jià)值的品牌，可口可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)推廣一直致力于以消費者為中心，始終將“快樂(lè )”作為不變的營(yíng)銷(xiāo)主題。在過(guò)去的一年里，可口可樂(lè )中國公司一直圍繞北京奧運會(huì )展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，從2008年初的“暢爽開(kāi)始”，奧運圣火傳遞的“暢爽之旅”，到奧運會(huì )期間的“暢爽奧運”，整個(gè)2008年的市場(chǎng)推廣計劃都以“暢爽”作為營(yíng)銷(xiāo)主題。而“暢爽開(kāi)懷”的“快樂(lè )生活”則意味著(zhù)可口可樂(lè )從奧運主題營(yíng)銷(xiāo)向新的營(yíng)銷(xiāo)方向的平滑過(guò)渡。
據可口可樂(lè )公司介紹，《可口可樂(lè )快樂(lè )工坊》在全國各大電視臺強檔上映的同時(shí)，可口可樂(lè )也將展開(kāi)豐富有趣的線(xiàn)下互動(dòng)、線(xiàn)上體驗，終端促銷(xiāo)、廣告，線(xiàn)上廣告傳播等一系列的傳播計劃，旨在為消費者提供隨時(shí)隨地的“快樂(lè )生活感受”。 |
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