記者３０日從中央電視臺2010南非世界杯節目廣告資源說(shuō)明會(huì )上獲悉，2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品共分三批推出。
    中央電視臺廣告部副主任何海明告訴記者，中央電視臺2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品的整體設計思路為“限量增值，靈活配置，三屏合一”。 即對直播比賽廣告段嚴格控制時(shí)長(cháng)，對欄目及版塊特殊廣告形式嚴格控制數量；同時(shí)推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，讓企業(yè)實(shí)現差異化的品牌傳播效果；實(shí)現電視與新媒體的整合傳播效果，包括節目形態(tài)和廣告回報的“三屏合一”�！�
    具體而言，2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出。何海明介紹說(shuō)，第一批廣告產(chǎn)品：包括賽事套指定位置，《豪門(mén)盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品，已于2010年黃金資源招標及簽約認購中銷(xiāo)售完成。
    第二批廣告產(chǎn)品：包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品，于2010年3月30日發(fā)布。
    第三批廣告產(chǎn)品：包括單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品，于2010年4月中旬發(fā)布。
    記者了解到，參與體育營(yíng)銷(xiāo)的一般為飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)的客戶(hù)，而隨著(zhù)社會(huì )對體育賽事的不斷關(guān)注，企業(yè)對體育營(yíng)銷(xiāo)的認識不斷提升，其所適用的范圍也越來(lái)越廣泛。這一現象在2006世界杯中凸顯，包括通訊、服裝、汽車(chē)、家電、醫藥、日化等行業(yè)紛紛突破原有的界限，打破人們對于世界杯營(yíng)銷(xiāo)適用范圍的局限性，參與到世界杯的營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。2010年南非世界杯同樣如此，贊助商涵蓋到通訊、服裝、汽車(chē)、家電、金融服務(wù)、飲料、啤酒、能源等多個(gè)行業(yè)。
    在2009年11月舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標會(huì )上，包括阿迪達斯、可口可樂(lè )、索尼、百威、嘉實(shí)多等南非世界杯贊助商已經(jīng)提前獲得2010年南非世界杯全天賽事套播、賽事直播獨家特約等廣告資源。同時(shí)，包括中國移動(dòng)、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德?tīng)柣�、耐克等企業(yè)也在本屆招標會(huì )上獲得《射手榜》獨家冠名權以及全天賽事套播等廣告資源。