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| 2006-12-22 記者:王攀 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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德國人弗格勒正在向“瓷器的故鄉”中國發(fā)起沖鋒，他要將平均售價(jià)高達10000歐元的德產(chǎn)瓷器打入中國市場(chǎng)。中國的國民收入目前尚不足2000歐元，但弗格勒不是在開(kāi)玩笑，他的目標人群是經(jīng)濟大潮中誕生的本土富豪們，“他們需要昂貴的器具證明自己和歐美的富翁是同一個(gè)層次的人”。
在本月15日舉行的首屆中國(廣州)奢侈品展上，同樣陳列為“全球頂級奢侈品”的還包括勞斯萊斯、寶馬、奔馳等著(zhù)名國際品牌汽車(chē)，以及一些游艇和小型飛機。
主辦本次展覽會(huì )的博亞國際集團相關(guān)負責人劉繼東說(shuō)，招徠各國企業(yè)參加展會(huì )并不是難事，“所有人都相信中國能成為全球頂級品牌的最大買(mǎi)家”。
來(lái)自多家國際投資銀行和咨詢(xún)公司的調查顯示，目前中國奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額為20多億美元，僅次于日本和美國，居全球第三位，且發(fā)展迅猛；中國目前大約有1000萬(wàn)人至1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購買(mǎi)者，高檔轎車(chē)、手表、皮包、化妝品、時(shí)裝、洋酒和珠寶等都是他們青睞的商品。
劉繼東告訴記者，由展覽所在地廣州和周邊多個(gè)城市組成的珠三角是中國最富裕的地區之一，居民存款總額超過(guò)二萬(wàn)億元人民幣，蘊藏著(zhù)巨大的消費能力。
15日的展覽會(huì )上，弗格勒的公司推出了一套制造于1935年，由茶壺、奶罐、糖罐和兩個(gè)茶杯組成的茶具，售價(jià)高達20萬(wàn)歐元，吸引了不少人駐足觀(guān)賞，盡管中國消費者幾乎從來(lái)不使用奶罐，也很少將糖罐內的糖塊添進(jìn)茶里。
18日是本次展覽會(huì )的最后一天。來(lái)自主辦方的統計說(shuō)，大約兩千名普通觀(guān)眾購票入場(chǎng)。在闊大的展廳里，觀(guān)眾多少顯得有些稀落。記者在場(chǎng)外的調查顯示，即使對于人均收入在全國名列前茅的廣州市民而言，100元一張的門(mén)票也過(guò)于昂貴了。
然而，人數的多寡似乎并沒(méi)有干擾到奢侈品的成交。劉繼東表示，包括這些普通市民在內，本次展覽會(huì )大約有一萬(wàn)名客戶(hù)參加，預計成交會(huì )達到一億元，主要包括價(jià)值數百萬(wàn)元的黃金和珠寶飾物、豪華轎車(chē)以及輕型飛機，售價(jià)在20萬(wàn)歐元的德國瓷器賣(mài)出三套�！斑@比我們的預期要低一些，原因在于深圳三天來(lái)也在舉辦奢侈品展，而且規模更加宏大，據說(shuō)三天賣(mài)了二億元�！眲⒗^東說(shuō)：“大家都看好珠三角的購買(mǎi)力，但這么頻繁而集中的舉辦奢侈品展，連我們都覺(jué)得有點(diǎn)夸張，而且社會(huì )氛圍也不好�！�
如同此前一些奢侈品展覽會(huì )一樣，購買(mǎi)者絕大多數是“隱形富豪”。沒(méi)有人知道到底是誰(shuí)買(mǎi)走了這些奢華物品。劉繼東說(shuō)，主辦方主要通過(guò)銀行、高爾夫俱樂(lè )部以及游艇協(xié)會(huì )等組織邀請客戶(hù)參加。
劉繼東坦言，在招展的過(guò)程中，國內外奢侈品廠(chǎng)商最擔心的問(wèn)題不是中國富豪的消費水平，而是日益突出的貧富差距下，公眾輿論和社會(huì )道德氛圍很難接受“豪奢的消費行為”。他說(shuō)：“即使在辦展過(guò)程中，我們也感覺(jué)到，到底該怎樣向社會(huì )介紹少數富人‘一擲千金’購買(mǎi)奢侈品的行為，這是件很困難的事情，大肆宣揚一定會(huì )引起民眾的反感�！�
事實(shí)上，在現場(chǎng)參觀(guān)的一些市民紛紛表示，這些物品除了用來(lái)炫耀財富外，沒(méi)有其他的用途。
中山大學(xué)教授葉春生說(shuō)：“中國傳統文化一直主張艱苦樸素、反對奢侈浪費。眼下貧富差距問(wèn)題突出，政府已經(jīng)將反對奢侈浪費、提倡節儉節約作為政策推廣，奢侈產(chǎn)業(yè)的過(guò)度宣揚會(huì )引發(fā)全社會(huì )的反感�！� |
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