經(jīng)濟參考報

[品牌史話(huà)]輝柏嘉(Faber-Castell)

2007-02-16 劉昕來(lái)源:經(jīng)濟參考報

    1761年，德國細工木匠卡斯帕·法貝爾生產(chǎn)了世界上第一批鉛筆，并在紐倫堡的市場(chǎng)兜售。到1784年，他的兒子安東·威爾海姆·法貝爾買(mǎi)下大塊土地建廠(chǎng)擴大生產(chǎn)，并成立了A.W. Faber公司。
    1839年，22歲的家族成員洛泰·馮·法貝爾接手公司運營(yíng)，把公司產(chǎn)品推向了更廣闊的市場(chǎng)。1840年，他率先將公司名字刻在所生產(chǎn)的鉛筆上，將品牌概念帶入鉛筆制造業(yè)。他通過(guò)引進(jìn)的新技術(shù)，制定了鉛筆長(cháng)度、直徑和筆芯硬度(6H-8B)標準，從而第一個(gè)將鉛筆生產(chǎn)標準化。他還帶頭向德國國民議會(huì )呼吁制定商標保護法，該法令于1875年生效。
    1843年，A.W. Faber公司的第一家北美代理商出現在紐約街頭，其品牌鉛筆開(kāi)始在美國販售。1849年，公司在紐約成立了第一家海外分公司，負責在當地的生產(chǎn)。接著(zhù)，A.W. Faber公司的分公司或代理商陸續在倫敦、巴黎、維也納、圣彼得堡等地設立。
    1896年，洛泰·馮·法貝爾的孫女奧蒂麗成為家族事業(yè)繼承人。1898年，她嫁給了德國著(zhù)名的卡斯泰-路登豪森家族的亞厲山大伯爵，公司也從此改名為Faber-Castell(法貝爾-卡斯泰，現譯輝柏嘉)。
    1905年，Faber-Castell推出了新的標識，其圖案是兩個(gè)拿著(zhù)鉛筆對決的騎士。這一完美的設計給人留下深刻印象，成為100年來(lái)德國優(yōu)質(zhì)書(shū)寫(xiě)工具的象征之一。1908年，Faber-Castell開(kāi)始出售它的首批墨水筆。在墨水筆暢銷(xiāo)的20世紀20年代，Faber-Castell公司不斷擴大墨水筆系列產(chǎn)品的宣傳攻勢，其知名度決不在百利勤等其他德國文具品牌之下。為了加強在墨水筆市場(chǎng)的地位，1935年，Faber-Castell公司吃進(jìn)了前派克公司子公司奧斯米亞(Osmia)的大部分股權。
    第二次世界大戰后，德國喪失了眾多出口商品市場(chǎng)，Faber-Castell公司也一度消沉。1975年，法貝爾家族第八代掌門(mén)人安東·沃爾夫岡重新調整了公司結構，他把公司生產(chǎn)重點(diǎn)放到現代化技術(shù)繪圖用筆、化妝筆和藝術(shù)家用品等新興產(chǎn)品上，并致力于擴大公司的國際市場(chǎng)份額，將Faber-Casell的觸角延伸到世界各個(gè)角落，終于使其再度成為全球知名的品牌。
    作為德國最古老的家族企業(yè)之一，Faber-Castell在生產(chǎn)中精益求精。它的產(chǎn)品曾經(jīng)受到歌德、梵高等文藝大師及眾多畫(huà)家、設計師、皇室人員和政治家的偏愛(ài)。如今公司更是世界上優(yōu)質(zhì)書(shū)寫(xiě)工具和繪圖工具的主要制造商之一，僅鉛筆的產(chǎn)量每年就達18億支，位居全球第一。