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| 2007-03-09 王曉磊 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
女性觀(guān)眾如今已成為電影片商們不敢忽視的“上帝”了。近年來(lái)，在電影營(yíng)銷(xiāo)界原本不受重視的“三八婦女節”已經(jīng)像“春節檔”、“新年檔”、“暑期檔”一樣，成為被片商看好的重要檔期。
在今年“三八節檔期”上映的三部國產(chǎn)影片、五部進(jìn)口影片中，沒(méi)有空洞奢華的古裝大片，而大多是貼近生活、適合女性觀(guān)眾觀(guān)看的題材。由許鞍華導演、斯琴高娃主演的城市輕喜劇《姨媽的后現代生活》將展現一個(gè)關(guān)于黃昏戀的溫情故事；在喜劇片《別拿自己不當干部》中，笑星馮鞏扮演的一位車(chē)間工長(cháng)將領(lǐng)導著(zhù)上百個(gè)女同志開(kāi)展工作；進(jìn)口影片《漢江怪物》等也均題材新異，實(shí)力不俗，很能吸引女性觀(guān)眾眼球。各大院線(xiàn)也紛紛推出折扣、贈票等活動(dòng)，如重慶保利國際影城派送300張優(yōu)惠卡和50張免費觀(guān)影卡，主攻“三八節檔期”。
據《2006年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》介紹，近年來(lái)“三八節檔期”的電影票房有大幅度增長(cháng)，其中2005年票房同比增長(cháng)了76%；重慶保利國際影城的一位負責人也表示，目前院線(xiàn)對于“三八節檔期”要比過(guò)去重視得多。
專(zhuān)家認為，“三八節檔期”的成熟，原因之一是婦女在現代社會(huì )中的地位提升。在現代兩性關(guān)系中，許多女性已經(jīng)“把持”了選擇電影的權力，使得片商也隨行就市，調整生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略。 |
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