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| 數字音樂(lè )能否破冰成唱片業(yè)新盈利點(diǎn)？ |
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| 2007-03-23 本報實(shí)習生:武嚴姝 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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國內最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪日前聯(lián)手擁有全球唱片市場(chǎng)八成份額的五大唱片公司合作推出了國內首個(gè)正版數字音樂(lè )平臺“新浪樂(lè )庫”。
通過(guò)這一平臺，網(wǎng)民不僅可以第一時(shí)間免費享受數十萬(wàn)首正版歌曲和新歌的在線(xiàn)視聽(tīng)、歌曲搜索及音樂(lè )互動(dòng)社區等在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)，還可以使用手機鈴聲、彩鈴、IVR等無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)。
新浪CEO曹?chē)鴤ケ硎�，“新浪�?lè )庫”未來(lái)的盈利模式仍然基于網(wǎng)絡(luò )廣告和無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)兩方面，打造這個(gè)規模最大的免費在線(xiàn)視聽(tīng)平臺，就是為了更大程度地吸引用戶(hù)。
而對于環(huán)球、SONYBMG、華納、百代、臺灣滾石唱片公司這五大唱片公司此次與新浪合作的具體分成情況，相關(guān)各方均表示“現在沒(méi)有辦法透露”。
數字音樂(lè )在最近幾年的迅猛發(fā)展無(wú)疑對傳統唱片業(yè)產(chǎn)生了影響，此次新浪與五大唱片公司的合作不僅被視為新浪商業(yè)戰略的重要步驟，也被視為傳統唱片業(yè)的新機會(huì )。
SONYBMG唱片中國區總經(jīng)理楊蕙瑩表示，以前必須到唱片店買(mǎi)CD，這是定時(shí)定點(diǎn)的行為，但是現在你通過(guò)手機、通過(guò)電腦時(shí)時(shí)刻刻都可以下載所有的東西，這是一個(gè)非常好的事情�！皵底忠魳�(lè )讓人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都能夠消費音樂(lè )，這在以前是不可想像的，這種變化給唱片公司帶來(lái)了很多機會(huì )�，F在韓國的數字音樂(lè )市場(chǎng)遠遠大于傳統市場(chǎng)，我相信這也會(huì )是中國的發(fā)展方向�！�
“目前唱片公司一張CD發(fā)行出來(lái)，到底賣(mài)了多少張沒(méi)有人知道。但我們和數字音樂(lè )結合之后，從數字音樂(lè )各家公司的平臺提供的報表，可以很清楚地知道這一個(gè)月的市場(chǎng)占有率是多少�！睗L石中國總經(jīng)理王堅鴻表示。
采訪(fǎng)中記者注意到，唱片公司的負責人大多對數字音樂(lè )的前景表示樂(lè )觀(guān)，與此同時(shí)，他們也紛紛強調，希望利用比較合理、透明的分配機制，從數字音樂(lè )上分得一杯羹。
有分析認為，到2010年時(shí)數字音樂(lè )市場(chǎng)總值將達149億美元；而傳統發(fā)布渠道的音樂(lè )市場(chǎng)規模到2010年時(shí)將下滑到196億美元。研究機構預計，今年的數字音樂(lè )市場(chǎng)收入將占所有音樂(lè )唱片市場(chǎng)總收入的12%，到2010年時(shí)這一比例將上升到40%左右。
記者注意到，在此次合作中，新浪與五大唱片公司并沒(méi)有為用戶(hù)提供下載服務(wù)。對此，新浪方面只表示，如果未來(lái)發(fā)展順利，可能?chē)L試有償下載的模式。曹偉國解釋說(shuō)：“數字音樂(lè )付費下載，在短期內無(wú)法解決。提供音樂(lè )付費下載服務(wù)，需要兩個(gè)條件：首先需要產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，用戶(hù)認可數字音樂(lè )下載的模式；二是簡(jiǎn)化在線(xiàn)支付流程，比如無(wú)線(xiàn)下載�！辈�?chē)鴤フJ為，在目前存在大量免費下載網(wǎng)站的情況下，新浪樂(lè )庫如果對網(wǎng)民進(jìn)行收費，網(wǎng)民就會(huì )轉向這些免費網(wǎng)站，這樣，新浪的網(wǎng)站流量與廣告價(jià)值都會(huì )受到影響。
新浪音樂(lè )總經(jīng)理謝國民則表示，支付程序太過(guò)復雜也是影響付費下載的原因之一。 |
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