2006年9月30日，在波蘭首都華沙舉行的第56屆世界小姐總決賽中，捷克小姐塔塔娜·庫哈若娃當選2006年世界小姐。（本報資料照片）

2006年第46屆國際小姐全球總決賽中35號選手、巴拿馬小姐獲得最佳國服展示獎。本報記者:王建華 攝(本報資料照片)

　　在2007年第47屆國際小姐(Miss International)世界大會(huì )3月21日的新聞發(fā)布會(huì )上，美輪美奐的舞臺與高挑的美女相映成輝。這項與世界小姐(Miss World)、環(huán)球小姐(Miss Universe)并稱(chēng)為世界三大選美賽事的活動(dòng)，不僅吸引了渴望戴上“皇冠”的眾多美女，還吸引了渴望為手中的資本尋找美女的商人。

經(jīng)濟決定地點(diǎn)：中國的吸引力

　　國際三大選美盛典近年相繼落戶(hù)中國，2003年在海南三亞舉辦的“世界小姐”比賽是中國內地的選美活動(dòng)的轉折點(diǎn)，政府從此對選美的立場(chǎng)由不支持不認可轉為同意。從香港小姐、亞洲小姐、國際華裔小姐到世界小姐，中國的選美活動(dòng)終于躍上國際級別。
　　據了解，國際小姐世界大會(huì )正式名稱(chēng)為(Miss International Beauty Pagent)，1960年在美國加利福尼亞舉辦了第一屆選美比賽，之后10年，此項賽事一直在美國舉辦。1970年日本世界博覽會(huì )后絕大多數比賽都安排在日本，2004年及2006年的比賽則開(kāi)始移師中國。
　　當被問(wèn)到舉辦地點(diǎn)為什么選在中國時(shí)，本次活動(dòng)的主辦方日本社團法人國際文化協(xié)會(huì )理事長(cháng)、國際小姐全球總決賽總監制人黃實(shí)先生微笑著(zhù)回答到，“這同國家經(jīng)濟情況有關(guān)，受?chē)�家�?jīng)濟形勢的影響�！碑斈耆毡窘�(jīng)濟繁榮，所以，比賽一直在日本舉辦。風(fēng)水輪流轉，如今當經(jīng)濟繁榮的熱風(fēng)吹到中國，選美大賽也就適時(shí)地踏進(jìn)了我們的國門(mén)。
　　黃實(shí)說(shuō)，國際小姐大賽的另一個(gè)重要內容是開(kāi)展一系列義演、義賣(mài)和募捐等慈善活動(dòng)。而通常經(jīng)濟發(fā)展快的國家會(huì )出現更多的富裕人群，他們有更多的善舉之愿，希望回饋社會(huì )，而選美大賽的美女們就擔當了輸送這些金錢(qián)到需要它的人們手中去的使命。
　　第47屆國際小姐世界大會(huì )河南賽區組織委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)張傳波也向記者證實(shí)，比賽的部分商業(yè)利潤要捐給中國的貧困大學(xué)生。

收益與風(fēng)險：黃金賽事也會(huì )虧本？

　　國際小姐世界大會(huì )給自己加冕了“世界頂級黃金賽事”的桂冠，并宣稱(chēng)，其創(chuàng )辦43年來(lái)帶來(lái)的影響力及對舉辦國、舉辦地、參與產(chǎn)品品牌帶來(lái)的價(jià)值提升“約相當于38億美元的廣告營(yíng)銷(xiāo)投入”，其中“對舉辦城市的國際品牌和城市經(jīng)濟的拉動(dòng)幾乎相當于一般城市在5到10年內持續投入10億美元的績(jì)效”，還能為舉辦國帶來(lái)30%至40%的旅游拉動(dòng)率，能有效地樹(shù)立舉辦地的品牌形象，增加品牌的含金量。
　　據媒體報道，三亞市2003年舉辦的第53屆世界小姐大賽，有15家大企業(yè)與大賽組委會(huì )簽訂合作協(xié)議，大賽獲得招商收入1690萬(wàn)元，而門(mén)票總收入達200萬(wàn)美元。在賽事舉辦當月，三亞市星級飯店接待游客37.7萬(wàn)人次，比上月增長(cháng)20.83%；而旅游收入同比增長(cháng)20.65%；旅游外匯收入增長(cháng)了30.5%。
　　看來(lái)“黃金賽事”并非虛名。本屆國際小姐世界大會(huì )河南賽區組織委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)張傳波近年一直投身文化傳媒產(chǎn)業(yè)，他這次參與選美賽事也算了一筆賬。據他介紹，一個(gè)分賽區的投入至少要100萬(wàn)元人民幣，其中分賽區的授權費就需要30萬(wàn)元，賽事總冠名的收益占到總收益的80%。比賽分初賽、復賽、半決賽、決賽，賽程將持續三個(gè)多月。對政府來(lái)說(shuō)，國際賽事與當地傳統旅游產(chǎn)業(yè)的結合也會(huì )增加文化氣息，提升地方形象，帶來(lái)期望中的長(cháng)遠效益。
　　浙江賽區組織委員會(huì )主席劉剛眼中閃爍著(zhù)自信的光芒，他說(shuō)，浙江民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)達，一些商業(yè)城市，如以小商品批發(fā)聞名的義烏，就非�？释�借助國際性的賽事吸引更多的關(guān)注。相比直白的商業(yè)廣告，這些選美比賽襯托出的商業(yè)形象會(huì )與健康、美麗、慈善這些詞聯(lián)系在一起。一硬一軟，高下立見(jiàn)。雖然前兩屆比賽因為準備不夠充分、區域和賽程限制，沒(méi)能產(chǎn)生很大的影響，但劉剛對本屆比賽還是充滿(mǎn)了信心。

全民選秀與國際選美：越平民越美麗

　　1921年美國新澤西州舉辦了世界上第一次選美活動(dòng)，當時(shí)的主要目的是吸引游客；1951年，莫利先生為了宣傳英國節而構思了世界小姐選美；1952年，環(huán)球小姐賽事拉開(kāi)；1960年國際小姐登上選美歷史舞臺。一時(shí)間，三大賽事美女紛呈。在海南三亞舉行的第53屆世界小姐總決賽被稱(chēng)為中國真正意義上的第一次世界性選美。國內的選美活動(dòng)也隨之盛極一時(shí)。
　　但與多年來(lái)形式?jīng)]有多大變化的選美比賽相比，如今在中國更流行的是“超級女聲”等眾多條件更為寬松的電視選秀節目。這次，著(zhù)意塑造平民視角特色的騰訊網(wǎng)第一次與國際小姐賽事合作，成為其獨家網(wǎng)絡(luò )和無(wú)線(xiàn)終端合作伙伴，并承辦大賽的網(wǎng)絡(luò )賽區。早在“超女”活動(dòng)中，騰訊便為選秀提供了網(wǎng)絡(luò )投票的平臺。騰訊網(wǎng)的一位賽事活動(dòng)主管告訴記者，他們?yōu)閲�際小姐打造了官方網(wǎng)站，網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )報名參賽和參與投票，比賽結束后還將舉辦大型的實(shí)體晚會(huì )。
　　看來(lái)，選美賽事也希望沖破以往的局限，以更開(kāi)放的姿態(tài)、更易進(jìn)入的門(mén)檻接受最廣大的平民，從而為參與“美麗游戲”的各方搭建一個(gè)更大的舞臺。