荷蘭著(zhù)名的哥根霍夫公園盛開(kāi)著(zhù)郁金香。本報記者:宋立東 攝

　　“我們非�？春弥袊�的出境游市場(chǎng)�！狈姨m旅游局中國區首席代表劉丹曄短短一句概括，濃縮了當前各國官方旅游機構對充滿(mǎn)活力的中國出境游市場(chǎng)的共識。
　　中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和黃金周旅游活動(dòng)的成熟，使越來(lái)越多的中國游客把目光投向了海外。各國官方旅游機構也不失時(shí)機地以黃金周為契機，通過(guò)與本土旅行社聯(lián)合，向中國游客推出本國最有價(jià)值的旅游資源。這些內涵獨特、各擅勝場(chǎng)的產(chǎn)品，成為近年來(lái)推動(dòng)中國黃金周出境游走向深入的新亮點(diǎn)。

有朋自遠方來(lái)，饗之以美景

　　有朋自遠方來(lái)，饗之以美景。在五一及其后的暑期，各國官方旅游機構針對中國游客紛紛打出特色牌。
　　總稱(chēng)為斯堪的納維亞的丹麥、挪威和瑞典三國有得天獨厚的旅游資源。斯堪的納維亞旅游局市場(chǎng)推廣主管朱勝欣表示，這個(gè)局在五一期間專(zhuān)門(mén)為中國游客設計了“都市覽勝+峽灣巡游”的人文與自然結合的旅游路線(xiàn)。在6月份之后，還會(huì )重點(diǎn)推童話(huà)之旅等獨特的旅游產(chǎn)品。她表示，北歐是盛產(chǎn)童話(huà)的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話(huà)故事在中國廣為流傳，小美人魚(yú)、賣(mài)火柴的小女孩以及長(cháng)襪子皮皮都深受讀者的喜愛(ài)。童話(huà)之旅路線(xiàn)串聯(lián)了丹麥和瑞典具有著(zhù)名童話(huà)色彩的城市和地區，此路線(xiàn)既適合家長(cháng)帶孩子巡游探夢(mèng)，又適合情侶們重溫純真的世界。
　　芬蘭打出的特色牌是“日不落之旅”。芬蘭作為傳說(shuō)中最早迎接圣誕老人安居的故鄉，夏天有兩個(gè)月的時(shí)間會(huì )出現極晝，這種地球上罕見(jiàn)的自然奇觀(guān)，成為芬蘭吸引世界游客的重要原因。同時(shí)芬蘭自然景色純美，境內有大小湖泊18.8萬(wàn)個(gè)，80%的國土覆蓋森林�！拔覀兂�了讓游客們欣賞極晝太陽(yáng)，還安排了‘北歐式行走’這樣親近大自然的產(chǎn)品。黃金周前后推出的產(chǎn)品中，除了以前經(jīng)典的北歐四國游之外，特別加上了愛(ài)沙尼亞，這是國內其他旅游產(chǎn)品中絕無(wú)僅有的�！眲⒌�曄說(shuō)。
　　德國國家旅游局則在五一黃金周期間針對中國市場(chǎng)推出了德國自駕游項目�！皻W洲旅游市場(chǎng)開(kāi)放后，市場(chǎng)出現細分化。五一長(cháng)假期間，高端游客數量增多，他們更需要一些個(gè)性化的產(chǎn)品。因此這個(gè)項目一經(jīng)推出，立刻受到了歡迎�！钡聡鴩�家旅游局北京代表處主任徐勝利說(shuō)。他表示，暑假期間，還將推出童話(huà)之旅和以懷舊為主題的德國東部游。
　　荷蘭的春天，被喻為世界上最美麗的春天，到處彌漫著(zhù)郁金香的芬芳。荷蘭是全世界最大的郁金香與球莖花卉出產(chǎn)國，每年春天，其著(zhù)名的庫肯霍夫花園五彩繽紛的花田景觀(guān)吸引著(zhù)成千上萬(wàn)的觀(guān)光客。五一期間，荷蘭旅游局主推的“探訪(fǎng)世界上最美麗的春天——荷蘭郁金香之旅”，除了讓游客們置身世界上最著(zhù)名的郁金香花園外，還能游覽鹿特丹、荷蘭微縮城、羊角村等荷蘭著(zhù)名景觀(guān)。

看好中國出境游市場(chǎng)

　　各國官方旅游機構紛紛針對中國游客加大推銷(xiāo)力度的背后，是對中國出境游市場(chǎng)信心的體現�？焖侔l(fā)展的中國經(jīng)濟給中國公民和各目的地國帶來(lái)了雙贏(yíng)。在過(guò)去短短數年，以歐洲為代表的西方國家旅游大門(mén)次第向中國游客敞開(kāi)�！�
　　國家旅游局的數字表明，中國公民出境旅游目的地的國家和地區總數已達132個(gè)，2006年全國出境旅游達3400萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10%，中國繼續保持亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位。
　　“2006年中國游客在芬蘭的間夜數已達10萬(wàn)，增長(cháng)非常迅速。同時(shí)中國游客消費潛力巨大，目前中國游客只占芬蘭境內游客的2%，但消費能力僅次于日本和俄羅斯�！眲⒌�曄說(shuō)。
　　“從2006年起，德國國家旅游局把中國市場(chǎng)單列出來(lái)。2006年中國游客在德國達到92.5萬(wàn)間夜，目前中國已在德國的海外市場(chǎng)中排第三位。估計今年赴德旅游的中國游客數量還會(huì )有超過(guò)10%的增長(cháng)�！闭劦街袊�出境游市場(chǎng)的前景，徐勝利很有信心。

把出境游變成“短期留學(xué)”

　　所謂外行看熱鬧，內行看門(mén)道。世界上每個(gè)國家的自然風(fēng)景和文化景觀(guān)的背后，往往蘊藏著(zhù)豐富的歷史和文化內涵。在出境游日漸普及的今天，中國游客需要對旅游內涵的深入認識和旅游理念的提升。
　　“很多游客去法國指明要去盧浮宮。但去那里看什么，看什么作品，往往不清楚。這說(shuō)明出境游要上臺階，游客自身也需要有個(gè)提高的過(guò)程�！币患衣眯猩绯鼍巢康呢撠熑苏f(shuō)。
　　徐勝利認為，歐洲歷史綿長(cháng)，文化璀璨，傳統深厚并且各異。因此除了傳統的游山玩水之外，游客還應深入了解這些內容。例如，德國有許多豐富的節慶，在南部有巴伐利亞“屠龍節”，每年夏天在中部會(huì )上演格林童話(huà)節目，9-10月，慕尼黑有啤酒節等。這些內容豐富而有吸引力，只有親身體驗才能感受到它的魅力。
　　實(shí)際上，一些國家的官方旅游機構已注意到這一點(diǎn)，正在推出一些針對性的產(chǎn)品。北歐設計風(fēng)格以簡(jiǎn)潔著(zhù)稱(chēng)于世，在20世紀風(fēng)起云涌的“工業(yè)設計”浪潮中，北歐風(fēng)格無(wú)論是在建筑還是家居設計上都具有特有的設計烙印。因此，斯堪的納維亞旅游局推出的路線(xiàn)中，特別著(zhù)重游覽丹麥、挪威、瑞典三國中富有設計特色的景點(diǎn)，尤其適合喜愛(ài)藝術(shù)的游客。
　　“實(shí)際上，出境游并非僅僅是去看個(gè)‘西洋景’，還是‘短期留學(xué)’。游客如果把它變成一個(gè)學(xué)習的過(guò)程，那么就會(huì )有更多收獲�！币晃粯I(yè)內人士說(shuō)。