珠寶首飾界的“盛宴”——第四屆上海國際首飾時(shí)尚節日前圓滿(mǎn)落幕。在為期兩周的時(shí)間內，國內外眾多知名品牌紛紛登場(chǎng)，一場(chǎng)接一場(chǎng)的“時(shí)尚秀”，為上海珠寶首飾市場(chǎng)吹來(lái)了國際最前沿的“流行季風(fēng)”。集中黃金、鉑金、鉆石三大要素交易市場(chǎng)的上海，近年來(lái)正精心構筑一個(gè)時(shí)尚首飾的國際平臺。

上海珠寶首飾銷(xiāo)售額占全國1/10

    作為一個(gè)海納百川的繁華商業(yè)之都，黃金珠寶首飾堪稱(chēng)上海商業(yè)中的“明珠”。近年來(lái)，上海黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展迅猛，目前已形成老城隍廟、南京路、淮海路、徐家匯、四川路、五角場(chǎng)六大黃金珠寶市場(chǎng)，百貨店、專(zhuān)賣(mài)店甚至大賣(mài)場(chǎng)里都開(kāi)起了金店銀樓。2006年，上海黃金珠寶首飾總銷(xiāo)售額達到160億元左右，占全國總銷(xiāo)量的10%。今年五一黃金周期間，上海黃金珠寶首飾業(yè)總銷(xiāo)售額達1.8億元左右。
    上海的黃金珠寶首飾市場(chǎng)歷來(lái)是“商家必爭之地”。香港的周大福、周生生、浙江的明牌首飾以及深圳的諸多品牌企業(yè)，很早就已入駐上海；世界黃金協(xié)會(huì )、國際鉑金協(xié)會(huì )等國際性推廣機構，也紛紛以上海市場(chǎng)為中心之一，執行自己的推廣計劃；上海市場(chǎng)以老廟黃金、老鳳祥等為代表的一大批本地品牌在向全國擴展的同時(shí)，還正加緊向國際市場(chǎng)進(jìn)軍。
    “在一個(gè)成熟的市場(chǎng)中，黃金珠寶企業(yè)不僅需要學(xué)會(huì )引導市場(chǎng)潮流，還需要學(xué)會(huì )培育人們的消費習慣，將消費者的目光從盯住價(jià)格的變化，引導到盯住款式變化、注重首飾的設計和時(shí)尚�！鄙虾｜S金飾品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)程秉海表示：“上海首飾時(shí)尚節正是致力于打造一種平臺，以引導市場(chǎng)上的企業(yè)和商家注重創(chuàng )新、塑造品牌，引導世界首飾創(chuàng )意文化向中國和上海聚焦�！鄙虾�國際首飾時(shí)尚節自2004年首次舉辦以來(lái)，在業(yè)內影響越來(lái)越大，今年不僅吸引了港、澳、臺的珠寶商人，北京的中國風(fēng)、深圳的制造商、山東的金礦以及第五屆“金都杯”設計大獎賽的加盟，還吸引了比利時(shí)、南非、意大利、土耳其、印度、泰國等23個(gè)國家的相關(guān)人士參與。

倡導珠寶首飾“文化消費”理念

    隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，我國黃金珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)中的一支重要力量。據中國寶玉石協(xié)會(huì )統計，目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的玉石、翡翠加工及消費國，珍珠的產(chǎn)量占到世界總產(chǎn)量的95%以上。我國的鉑金、黃金、鉆石等首飾的年消費量也位于世界前列。
    但令業(yè)內人士憂(yōu)慮的是：一方面是國內外市場(chǎng)規模不斷擴大，另一方面卻是行業(yè)平均利潤的持續下降。尤其是黃金飾品行業(yè)，隨著(zhù)黃金市場(chǎng)的開(kāi)放，黃金原材料價(jià)格通過(guò)上海黃金交易所的掛牌交易，清晰地呈現在公眾面前。長(cháng)期以來(lái)，我國黃金飾品按克論價(jià)的消費習慣，導致了黃金首飾行業(yè)創(chuàng )新乏力。
    中國黃金報社社長(cháng)、北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任張炳南在上海國際首飾時(shí)尚節專(zhuān)題論壇上指出：“由于缺乏持續的創(chuàng )新，黃金飾品行業(yè)的生存條件已經(jīng)非常嚴峻，這也是中國珠寶首飾行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。面對全球化的產(chǎn)業(yè)分工，中國‘世界工廠(chǎng)’的地位正面臨著(zhù)嚴峻挑戰�！蹦壳�，這一問(wèn)題已經(jīng)引起了我國企業(yè)的高度關(guān)注，一些黃金飾品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始倡導黃金首飾的“文化消費”理念。例如在今年的上海國際首飾時(shí)尚節上推出的“中國風(fēng)”金飾系列，既很好地傳承了中華民族文化元素，又體現了現代時(shí)尚潮流，帶給人們一種全新的消費理念。張炳南認為，目前我國的黃金珠寶市場(chǎng)正從單純的“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)入“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”和“文化營(yíng)銷(xiāo)”并存的時(shí)代。中國黃金珠寶首飾的創(chuàng )新應以中國傳統文化為主軸，才能在國際時(shí)尚文化的語(yǔ)境中爭得“話(huà)語(yǔ)權”。

從普及玉石知識開(kāi)始培育成熟的消費者

    翡翠玉石是我國黃金珠寶首飾市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，但“黃金有價(jià)玉無(wú)價(jià)”，如何對真假玉石進(jìn)行鑒別，是消費者遇到的普遍難題，也給不法商人提供了可乘之機。在今年的上海國際首飾時(shí)尚節活動(dòng)期間，還首次舉辦了“城隍廟翡翠玉器節”。除了展示知名品牌的優(yōu)秀作品外，還在五一黃金周期間開(kāi)展了“真假寶玉”鑒別活動(dòng)，由專(zhuān)家現場(chǎng)指導消費者識別翡翠的A貨、B貨和C貨，對比白玉的青海玉、和田玉和俄羅斯玉的不同之處等，讓消費者更深地了解首飾的品質(zhì)和價(jià)值。
    “黃金珠寶首飾市場(chǎng)的成熟，離不開(kāi)成熟的消費者。消費者在購買(mǎi)珠寶首飾時(shí)，掌握一些珠寶玉石知識，有利于保護自己的權益�！鄙虾｜S金飾品行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)趙德華認為：“消費者的成熟還表現在購買(mǎi)方式上�！彼�提醒說(shuō)，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)在珠寶業(yè)被廣泛運用，天然寶石、合成處理寶石、仿寶石的鑒別越來(lái)越難，部分珠寶即使經(jīng)驗豐富的專(zhuān)業(yè)珠寶玉石鑒定師都需要借助大型儀器才能加以鑒別，何況一般的消費者。因此，消費者在購買(mǎi)珠寶首飾時(shí)，一定要求商家開(kāi)具正規的發(fā)票，在發(fā)票上一定要用中文標注寶石的名稱(chēng)、級別，以及是否經(jīng)過(guò)人工處理等，甚至可以將商家的承諾一并寫(xiě)在發(fā)票上。目前，一些商家經(jīng)常在發(fā)票上含糊其辭，如所謂的“正色正玉”，或籠統地寫(xiě)“珠寶”、“玉器”等。其實(shí)，這些發(fā)票用詞都不能說(shuō)明消費者購買(mǎi)的是“天然翡翠”、“天然紅寶石”、“天然祖母綠”等天然寶石。因為處理寶石、合成鉆石等在學(xué)術(shù)上也屬于“珠寶”、“玉器”范圍。染色翡翠冒充天然翡翠寫(xiě)成“正色正玉”很容易讓消費者上當，并給以后的維權帶來(lái)困難。

    圖片說(shuō)明：上海國際首飾時(shí)尚節上展出的珠寶首飾。依次為：蛇形鉑金手鐲、銀質(zhì)項鏈、金制工藝手鐲和工藝項鏈。(本報資料照片)