近年來(lái)，中國奢侈品消費市場(chǎng)的迅速膨脹吸引了眾多奢侈品品牌。隨著(zhù)品牌間競爭的加劇，奢侈品品牌開(kāi)始遭遇推廣瓶頸，于是，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為全球大勢的今天，奢侈品品牌也開(kāi)始搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟“時(shí)尚快車(chē)”。

“尚流一族”人數激增

　　LV、Dior、Salvatore Ferregamo、CHLOE……越來(lái)越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌悄然登陸中國市場(chǎng)。中國的奢侈品市場(chǎng)到底有多大？為何能吸引如此多的“貴族”紛至沓來(lái)？根據中國品牌策略協(xié)會(huì )公布的數據，中國有1.75億消費者有能力購買(mǎi)各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個(gè)數字將達到2.5億，消費額也會(huì )從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根斯坦利分析師克萊爾·肯特預計，中國的奢侈品消費者最終將達到一億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢(qián)的奢侈品市場(chǎng)。
　　“數據顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)年增長(cháng)幅度只維持在10%左右，而近三年來(lái)，許多奢侈品品牌在中國市場(chǎng)的增長(cháng)率卻達到了80%至100%，”時(shí)尚門(mén)戶(hù)網(wǎng)站YOKA.com的一位專(zhuān)業(yè)人士透露，“中國的奢侈品行業(yè)正迎來(lái)增長(cháng)的高峰。YOKA時(shí)尚網(wǎng)成倍增長(cháng)的用戶(hù)注冊量就能證明，中國‘尚流一族’的人數正在飛速增長(cháng)�！�

品牌推廣遭遇瓶頸

　　隨著(zhù)西方奢侈品品牌的大規�！皷|游”，這些品牌在中國發(fā)展的種種問(wèn)題開(kāi)始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏(yíng)利模式問(wèn)題尤為顯著(zhù)。對此，時(shí)尚界人士認為，奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類(lèi)，一類(lèi)是傳統的媒體，如報紙、雜志、電視臺；另一類(lèi)是終端，如專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)。但隨著(zhù)信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯不足。如何利用網(wǎng)絡(luò )推廣品牌，增加贏(yíng)利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文化，成為奢侈品品牌亟待解決的問(wèn)題。
　　與西方相比，中國高端平面時(shí)尚媒體在傳播奢侈品消費理念和引領(lǐng)消費風(fēng)潮方面并不遜色，但在新興網(wǎng)絡(luò )技術(shù)及網(wǎng)絡(luò )媒體的運用上卻存在較大差距。諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時(shí)尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品文化傳播的便捷途徑，甚至在奢侈品的銷(xiāo)售中，高端時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)起到了關(guān)鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來(lái)自全球各地的訂單。而中國的高端時(shí)尚網(wǎng)站起步較晚，直到2006年底，中國首家高端時(shí)尚生活門(mén)戶(hù)YOKA時(shí)尚網(wǎng)才正式上線(xiàn)。隨著(zhù)消費者閱讀習慣的變化和越來(lái)越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國，急需更多的專(zhuān)業(yè)高端時(shí)尚網(wǎng)絡(luò )平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。

互聯(lián)網(wǎng)成新贏(yíng)利點(diǎn)

　　如今，消費者在花高價(jià)購買(mǎi)奢侈品的同時(shí)，越來(lái)越多地要求快捷、便利�？偛吭诿绹�紐約的富豪調研公司曾公布一份報告，美國98%的富豪通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)奢侈品或奢侈服務(wù)；一半以上的調查對象表示，他們經(jīng)常這樣做。
　　在中國，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的數據顯示，截止到2006年12月31日，中國內地網(wǎng)民人數約1.37億人，其中18至30歲的年輕網(wǎng)民占了54.9%。越來(lái)越多的中國“尚流一族”同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的擁躉，例如僅YOKA時(shí)尚網(wǎng)開(kāi)設的以明星、時(shí)尚名流為主的博客圈就吸引了超過(guò)百萬(wàn)的“尚客”。正是看到了互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢，包括CHANEL、Dior、OMEGA、諾基亞、索尼在內的多家高端時(shí)尚品牌都很看好中國的高端時(shí)尚網(wǎng)絡(luò )平臺，并針對中國消費者的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展了多種新穎的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如用戶(hù)可以在線(xiàn)索取包括Dior、CHANEL、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國際一線(xiàn)品牌新產(chǎn)品的試用妝；獲得寶馬汽車(chē)、法拉第游艇的試駕機會(huì )等。隨著(zhù)中國奢侈品消費市場(chǎng)的迅速膨脹，中國的高端時(shí)尚網(wǎng)絡(luò )媒體也將迎來(lái)更大的發(fā)展。