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 剛剛落幕的第16屆中國金雞百花電影節成為中國電影人的年度盛會(huì )。中國國產(chǎn)電影在近兩年內交出了一份漂亮的成績(jì)單，國人的觀(guān)影熱情已被喚醒，然而面對潛力無(wú)限的市場(chǎng)機遇，中國電影人真的準備好了嗎？
中國式大片：喧囂過(guò)后顯拐點(diǎn)
此前結束的第16屆中國金雞百花電影節，以濃墨重彩力推國產(chǎn)新片展映，《我的左手》《八月一日》等影片主創(chuàng )人員紛紛到蘇州為電影宣傳造勢，但清淡的電影票房，表明國產(chǎn)電影市場(chǎng)沒(méi)有數據顯示的那么樂(lè )觀(guān)。
2005年和2006年，是中國國產(chǎn)電影的“黃金歲月”和“盛宴”。中國電影人興奮地宣布，國產(chǎn)電影不僅沒(méi)有被進(jìn)口大片擊垮，反而連續兩年票房超過(guò)進(jìn)口大片，連續兩年單片票房冠軍均為“國字號”。
數據顯示，2006年全國電影票房總收入26.6億元，其中國產(chǎn)電影票房14.42億元，占了55.03%的市場(chǎng)份額。在當年排名前10的影片中，國產(chǎn)片與進(jìn)口片平分秋色，各占五部。
國產(chǎn)片興盛背后，“中國式大片”功不可沒(méi)。2006年，三部商業(yè)大片《無(wú)極》《夜宴》和《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的總票房超過(guò)六億元，接近當年全國電影總票房的1/4。
然而，2007年以來(lái)，“中國式大片”開(kāi)始淡出電影市場(chǎng)，國產(chǎn)影片表現波瀾不驚。令人期待的幾部重量級大片《集結號》《投名狀》《長(cháng)江七號》等，排到了年底賀歲檔期，整個(gè)暑期黃金強檔讓位于進(jìn)口大片。
據南京金陵工人影城經(jīng)理歐陽(yáng)沖介紹，他們影院今年以來(lái)國產(chǎn)影片的票房表現并不如意，包括與港臺合拍的影片在內，國產(chǎn)電影票房約占總票房三成左右。盡管年底國產(chǎn)大片云集，票房份額會(huì )大大增加，但要達到前兩年的水平，并不樂(lè )觀(guān)。
“今年以來(lái)，我們影院的票房收入和觀(guān)眾人次比去年同期增長(cháng)了10%，但國產(chǎn)影片沒(méi)有分享到市場(chǎng)發(fā)展的蛋糕�！睔W陽(yáng)沖說(shuō)。
超級商業(yè)大片的“擠出效應”
金雞百花電影節期間，多位影人、學(xué)者表達了對中國電影“深度依賴(lài)”大片的發(fā)展模式表示擔憂(yōu)。盡管商業(yè)大片幫助國產(chǎn)電影市場(chǎng)份額攀升，但超級商業(yè)大片的自我復制幾乎到了“走火入魔”的地步。
中國電影藝術(shù)研究中心研究室主任饒曙光認為，超級商業(yè)大片過(guò)度炒作、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在某種程度上透支了中國電影的生產(chǎn)力和可持續發(fā)展原動(dòng)力。他分析說(shuō)，拍一部《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的錢(qián)，可以拍120部《瘋狂的石頭》。一年之中，平均一個(gè)月可以有10部花費與《瘋狂的石頭》近似的新電影問(wèn)世。中國電影每年要是有20部《瘋狂的石頭》那樣的影片，中國電影的市場(chǎng)格局將會(huì )發(fā)生變化，步入又好又快的良性發(fā)展軌道。
超級大片對國產(chǎn)電影產(chǎn)生了明顯的“擠出效應”。在2006年14.4億元的國產(chǎn)片票房收入中，票房排名前10的10部電影就占了約8.5億元，其余300多部新片的票房收入只有五億多元。
實(shí)際上，“古裝+武打”的中國大片套路在北美票房已呈現審美疲勞。根據饒曙光提供的數據，《無(wú)極》的北美票房只有67萬(wàn)美元，《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》在美國上映25天，總票房也只有435萬(wàn)美元。而當年《英雄》的北美票房是5370萬(wàn)美元，《十面埋伏》是1100萬(wàn)美元。
電影需求機遇期：放下架子 尊重觀(guān)眾
毫無(wú)疑問(wèn)，中國是一個(gè)讓無(wú)數電影人夢(mèng)寐以求的大市場(chǎng)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陸紹陽(yáng)表示，中國電影已進(jìn)入“需求機遇期”。2003年至2006年，中國電影票房連續四年保持20%以上的增長(cháng)；英國市場(chǎng)研究機構“熒屏文摘”與尼爾森調查公司聯(lián)合研發(fā)的報告認為，到2010年中國電影票房收入將達到7.2億美元。與此相對應，根據普華永道《全球娛樂(lè )及媒介預測報告》，2005年至2010年美國的票房平均增長(cháng)為4.3%。
到現在，中國進(jìn)電影院看電影的觀(guān)眾比例仍然較低。2006年，從我國大中城市院線(xiàn)來(lái)看，全國觀(guān)眾總人次約為7250萬(wàn)人次，不足一個(gè)億。其中國產(chǎn)片觀(guān)眾約為3420萬(wàn)人次，進(jìn)口片觀(guān)眾為3830萬(wàn)人次。
這樣一小部分人到電影院看電影就創(chuàng )造了這么好的票房成績(jì)，一旦更多人走進(jìn)影院，中國電影業(yè)勢必將創(chuàng )造奇跡。
大片光環(huán)“消退”后的中國電影，用什么來(lái)支撐“牛市”？
在金雞百花電影節開(kāi)幕式上，成龍的一番話(huà)或許揭示了電影的真諦。他說(shuō)：“我是一個(gè)演員，我演了很多電影，我熱愛(ài)電影。我希望能拍出人人看得懂、喜歡看的電影，不管是三歲小孩，還是80歲的老人�！�
對觀(guān)眾的誠意，或許正是目前大陸電影界缺失的東西。香港電影導演協(xié)會(huì )終身榮譽(yù)會(huì )長(cháng)吳思遠在金雞百花電影節香港經(jīng)典電影回顧展上說(shuō)：“香港電影一直以觀(guān)眾為主，娛樂(lè )觀(guān)眾，以廣大觀(guān)眾的利益為前提。觀(guān)眾認可就是最好的獎項�！�
25歲的白領(lǐng)王海波幾乎每個(gè)星期都會(huì )去影院看電影，他說(shuō)：“其實(shí)國產(chǎn)電影有不少貼近現實(shí)、關(guān)照心靈的優(yōu)秀作品，如《瘋狂的石頭》《天狗》等，關(guān)鍵要讓觀(guān)眾愉悅或者感動(dòng)。觀(guān)眾心里有桿秤，忽視觀(guān)眾、忽悠觀(guān)眾的結果一定是被觀(guān)眾拋棄�！�
“一張八仙桌，四方都是客�！蹦暇┙鹆旯と擞俺墙�(jīng)理歐陽(yáng)沖說(shuō)，從院線(xiàn)的角度來(lái)說(shuō)，賣(mài)座的、賺錢(qián)的電影就是好電影，要支撐中國電影“牛市”，就必須讓電影叫座�！爸餍伞彪娪耙埠�，超級大片也罷，前提就是要“好看”�！半娪霸壕拖癜儇浌�，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不好的柜臺就要撤柜。中國的電影人應該放下架子，尊重觀(guān)眾，尊重市場(chǎng)�！� |