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| [品牌史話(huà)]無(wú)印良品(MUJI) |
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| 2007-11-14 劉昕 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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本報資料照片 | “無(wú)印良品(MUJI)”創(chuàng )始于日本，其本意是“沒(méi)有商標與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著(zhù)“無(wú)印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。
1980年，世界經(jīng)濟增長(cháng)陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴重的能源危機。當時(shí)的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無(wú)品牌”概念在日本誕生了。當年，木內正夫創(chuàng )辦了“無(wú)印良品”公司，向市場(chǎng)推出了第一批無(wú)品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。
1983年，無(wú)印良品在東京青山開(kāi)設了第一家旗艦店。由于大受消費者的肯定，幾年內在日本就有了上百家專(zhuān)賣(mài)店。1991年，無(wú)印良品在倫敦開(kāi)設了它的第一家海外專(zhuān)賣(mài)店，此后陸續進(jìn)入法國、瑞典、意大利、挪威、愛(ài)爾蘭等國家，2005年7月，其上海專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)。
無(wú)印良品的最大特點(diǎn)之一是極簡(jiǎn)。它的產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無(wú)印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無(wú)印良品專(zhuān)賣(mài)店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數產(chǎn)品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。
在商品開(kāi)發(fā)中，無(wú)印良品對設計、原材料、價(jià)格都制定了嚴格的規定。例如服裝類(lèi)要嚴格遵守無(wú)花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無(wú)論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開(kāi)發(fā)商品。
為了環(huán)保和消費者健康，無(wú)印良品規定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡(jiǎn)。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)，無(wú)印良品也贏(yíng)得了環(huán)境保護主義者的擁護。此外，無(wú)印良品從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，就如木內正夫所說(shuō)：“我們在產(chǎn)品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用�！�
有人認為，與其說(shuō)無(wú)印良品是一個(gè)品牌，不如說(shuō)它是一種生活的哲學(xué)。它不強調所謂的流行，而是以平實(shí)的價(jià)格將還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無(wú)的設計中，將產(chǎn)品升華至文化層面。如今，無(wú)印良品的產(chǎn)品種類(lèi)已達到6000種左右，國際著(zhù)名的財經(jīng)雜志《福布斯》，也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。 |
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