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| 2007-11-30 本報記者:賈志英 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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備受業(yè)界關(guān)注的中央電視臺黃金資源廣告招標以80.2861億元的招標總額落下帷幕，與去年67.96億元相比，今年增幅達18%。業(yè)內人士預計，隨著(zhù)北京奧運臨近，各級別贊助商和供應商的廣告投放熱情會(huì )進(jìn)一步釋放，媒體廣告行業(yè)將進(jìn)入景氣高峰�！ �
世界第二大廣告傳媒集團WPP集團首席執行官馬丁·索瑞爾認為，奧運會(huì )是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟，從歷屆奧運會(huì )電視轉播權費用逐屆上升的趨勢中可見(jiàn)一斑。他表示，得益于北京奧運會(huì )的帶動(dòng)效應，2008年中國廣告市場(chǎng)將出現一個(gè)增長(cháng)高峰。
中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率已達30%，很多中國企業(yè)進(jìn)入加速成長(cháng)期，開(kāi)始有了“走出國門(mén)”的沖動(dòng)，企業(yè)熱捧奧運概念有其內在的驅動(dòng)力。而奧運會(huì )的召開(kāi)，進(jìn)一步強化了國內企業(yè)對2008年中國經(jīng)濟和市場(chǎng)的信心，企業(yè)普遍將2008年視為實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)突破的特殊年份。
群邑集團(GROUPM)研究報告顯示，2008年電視將繼續主導中國媒體市場(chǎng)的投資，電視廣告在總媒體投資中將占70%的份額，而北京奧運會(huì )的舉辦將促使媒體廣告收入增長(cháng)率在2008年達到29%，明顯高于2001至2006年24%的媒體年復合平均增長(cháng)率�！ �
全球領(lǐng)先的媒體傳播公司實(shí)力傳播(Zenith Optimedia)則認為，北京奧運會(huì )將會(huì )打破電視廣告記錄。實(shí)力傳播預計，北京奧運會(huì )的廣告支出將從今年的1699億美元上升到明年的1824億美元。其中，電視廣告預計將占據其中38.2%份額，“我們期望北京奧運會(huì )的媒體覆蓋面可以為2008年的電視收視率帶來(lái)猛增，特別是中國及其鄰國�！� |
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