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| 文化產(chǎn)業(yè)：從創(chuàng )意走向“創(chuàng )富” |
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| 2007-12-07 作者:吳學(xué)安 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急不是照搬好萊塢和日本動(dòng)漫的形式，而是要用中國的方式來(lái)訴說(shuō)中國自己的動(dòng)漫故事�！痹谌涨罢匍_(kāi)的第二屆國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )“動(dòng)漫設計大師國際論壇”上，加拿大動(dòng)畫(huà)教育家羅賓·金教授表達了對于中國動(dòng)漫“本土化”的觀(guān)點(diǎn)：中國有著(zhù)數千年悠久歷史和文化積淀，還有眾多有影響的文學(xué)作品，這些都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )作的土壤�！彼瑫r(shí)認為，中國在動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)方面仍然存在一些問(wèn)題�！氨热缯f(shuō)，某些動(dòng)漫作品缺乏自己的特色，只是一味抄襲和照搬其他動(dòng)漫作品�！�
如何把一個(gè)創(chuàng )意做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)、與國外強者的差距在哪里、中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪？羅賓·金認為，中國的文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)“大有可為”，但如何實(shí)現創(chuàng )意到“創(chuàng )富”，無(wú)疑能夠激起一場(chǎng)讓創(chuàng )意人士碰撞思想的頭腦風(fēng)暴。
其實(shí)，擁有創(chuàng )意并不代表?yè)碛挟a(chǎn)業(yè)，一個(gè)創(chuàng )意從產(chǎn)生到最終創(chuàng )造財富，中間有很長(cháng)的路要走。國外文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的完整鏈條包括資源、內容創(chuàng )作、生產(chǎn)、集成包裝、發(fā)行和展示等眾多環(huán)節，像時(shí)代華納、迪斯尼等知名傳媒集團旗下的公司，從上游內容到下游渠道一個(gè)都不少，整個(gè)鏈條完整而閉合。
無(wú)論是《哈利·波特》還是《古墓麗影》，這些優(yōu)秀的創(chuàng )意產(chǎn)品之所以能創(chuàng )造上百億的市場(chǎng)價(jià)值，都是依賴(lài)完整而強大的產(chǎn)業(yè)鏈；從小說(shuō)、游戲到電影，再到主題公園、卡通玩具，不斷挖掘創(chuàng )意的影響力，然后生成財富。相比之下，中國的文化創(chuàng )意企業(yè)雖然眾多，但產(chǎn)業(yè)的整合程度并不高。譬如，2006年，美國時(shí)代華納420多億美元的利潤分布在電影、網(wǎng)絡(luò )、基礎廣電線(xiàn)路、廣告以及出版等眾多領(lǐng)域；迪斯尼的盈利中，媒體收入和主題公園也只是分別占到50%和20%。而中國最有影響的娛樂(lè )傳播機構幾乎90%的盈利來(lái)自廣告，國產(chǎn)電影大片的收入也清一色地來(lái)自票房。盈利方式的單一折射出國內文化產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節分散的產(chǎn)業(yè)現狀，說(shuō)明上下游的潛在優(yōu)勢還遠遠沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。
如果說(shuō)，前些年人們的主要精力是在宣傳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念，提升社會(huì )關(guān)注度，那么現在，則到了需要理性思考和行動(dòng)的時(shí)候。當然，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)整合背后隱藏著(zhù)一個(gè)更為深層的問(wèn)題：資金匱乏。比如今年。北京市申請專(zhuān)項資金支持的文化創(chuàng )意項目有386個(gè)，項目投資總額超過(guò)350億元，而實(shí)際財政每年確定的撥付資金僅為五億元，捉襟見(jiàn)肘，杯水車(chē)薪。由于國內文化創(chuàng )意企業(yè)普遍規模偏小，處于起步階段，而一個(gè)創(chuàng )意項目回報周期長(cháng)、價(jià)值難以評估、投資風(fēng)險較大，融資難已成為制約各地文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。
令人欣慰的是，最近北京市產(chǎn)權交易所正式推出文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺，為社會(huì )資本與文化創(chuàng )意項目對接提供低成本服務(wù)。日前，北京銀行等金融機構與北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心簽署協(xié)議，承諾對北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)企業(yè)開(kāi)辟貸款綠色通道，推出無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款試點(diǎn)，設立專(zhuān)項授信額度，建立快速審批機制。這些舉措無(wú)疑能夠從一定程度上緩解文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融資難的困境，從而為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現創(chuàng )意到“創(chuàng )富”助力。 |
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