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| 虛擬禮物贈親友 美國網(wǎng)絡(luò )新流行 |
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| 2007-12-12 作者:何妮 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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電子賀卡代替紙質(zhì)賀卡傳遞祝福，電子郵件取代傳統書(shū)信噓寒問(wèn)暖，網(wǎng)上淘寶省去逛街的疲倦不堪……傳統生活方式似乎正被日漸走俏的電子物品、在線(xiàn)交易所取代。
如今，越來(lái)越多的美國人熱衷于購買(mǎi)電子虛擬禮物。而社會(huì )各界則對無(wú)法觸摸的禮物褒貶不一。
虛擬禮物由電腦設計，必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò )贈送，也只能在線(xiàn)展示。即便如此，這些不能穿、不能玩也不能拿著(zhù)炫耀的禮物，依然在網(wǎng)絡(luò )世界引起搶購狂潮。越來(lái)越多的美國消費者支付真實(shí)貨幣購買(mǎi)虛擬禮物，贈送給家人、朋友和同事。
虛擬禮物接收者的個(gè)人頁(yè)面“禮品”一欄中會(huì )顯示可愛(ài)的圖形，如生日蛋糕、香檳、靴子等等。所顯示的圖片就是贈送者送出的虛擬禮物。這些禮物一般為一美元一件，但量身訂做或特別精美的禮物售價(jià)要高一些，甚至可達20至30美元。美聯(lián)社日前在文章中介紹，社交網(wǎng)站Facebook自今年2月開(kāi)始銷(xiāo)售虛擬禮物以來(lái)業(yè)績(jì)不俗，累計交易額已達2400萬(wàn)美元。
大衛·科菲是佛羅里達州“賽平特”服務(wù)咨詢(xún)公司網(wǎng)絡(luò )發(fā)展趨勢的分析員。他告訴記者：“虛擬禮物很受歡迎。接收者歡呼雀躍，就像被賦予榮譽(yù)勛章一樣�！笨品扑较乱布尤氲教摂M禮物愛(ài)好者的隊伍。他在Facebook挑選過(guò)不少售價(jià)一美元的禮品，在妻子生日時(shí)送一雙虛擬皮鞋，或是打賭輸了賠給老板一瓶虛擬啤酒。
網(wǎng)絡(luò )觀(guān)察家發(fā)現，虛擬禮物正逐步替代電子賀卡、在線(xiàn)問(wèn)候，而人們也樂(lè )于為無(wú)形禮物支付真實(shí)貨幣。是什么讓虛擬禮物如此受歡迎呢？
美聯(lián)社分析認為，挑選、贈送虛擬禮物時(shí)的輕松心情吸引了眾多消費者。購買(mǎi)虛擬禮物只需坐在電腦前面，人們足不出戶(hù)就能完成，省去了逛街的費時(shí)費力，也省去了排隊等候的煩惱。購買(mǎi)者輕擊鼠標，就把禮物發(fā)送到接收人的電腦上，不用擔心禮物能否及時(shí)被送到目的地。
一美元的低價(jià)也讓很多消費者愛(ài)上了虛擬禮物。大學(xué)講師凱爾·凱莉說(shuō)：“猶豫要不要點(diǎn)擊購買(mǎi)鍵時(shí)，我會(huì )想，不就是一美元嗎，為什么不買(mǎi)呢？很明顯，低價(jià)讓我迷戀上虛擬禮物。按照現在的發(fā)展態(tài)勢，我覺(jué)得，漲價(jià)不可避免�！�
研究網(wǎng)絡(luò )發(fā)展趨勢的人類(lèi)學(xué)家羅比·布林克夫認為，新穎是虛擬禮物流行的另一大推動(dòng)力。大家都愛(ài)嘗試新鮮玩意兒，因此，虛擬禮物的流行不足為奇。當然，利用虛擬禮物擴大社交圈，贏(yíng)得網(wǎng)絡(luò )人氣也是不可忽視的原因。
虛擬禮物給贈送者和接收者帶來(lái)無(wú)限樂(lè )趣，也讓一部分人憂(yōu)心忡忡。大眾對新生的虛擬禮物褒貶不一。
史蒂夫·阿爾巴赫家住洛杉磯地區，有一個(gè)10歲的女兒�？吹脚畠撼Ｔ赟tardoll網(wǎng)站上購買(mǎi)虛擬禮物，給家人帶來(lái)歡樂(lè )，他覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )世界并沒(méi)有想像中那么可怕，選購虛擬禮物并非壞事。
但一部分人卻認為虛擬禮物純粹是浪費。艾奧瓦州立大學(xué)新聞學(xué)院主任邁克爾·布格嘉說(shuō)：“購買(mǎi)虛擬禮物就像是把幾百萬(wàn)美元倒入網(wǎng)絡(luò )的下水道里�！辈几窦慰吹綄W(xué)生們?yōu)樘摂M購物揮霍金錢(qián)時(shí)，情緒激動(dòng)。他呼吁學(xué)生將節假日虛擬購物的預算捐給慈善機構，因為“節假日做善事遠比購買(mǎi)Facebook上的圖片有人情味兒”。
還有一些人對虛擬禮物持觀(guān)望態(tài)度，認為現在貶低虛擬禮物為時(shí)過(guò)早。社交網(wǎng)站Second
Life的創(chuàng )建者杰斯卡·達茲韋格斯其說(shuō)：“虛擬禮物是電子的，很多人因此認為禮物沒(méi)有任何價(jià)值。事實(shí)上，我們擁有大量有價(jià)值的電子產(chǎn)品�！� |
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