最近，以登山服為代表的戶(hù)外運動(dòng)類(lèi)服裝正成為市場(chǎng)上新的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。不僅僅是年輕人，許多中老年人也開(kāi)始穿起了登山服。記者在北京各大商場(chǎng)發(fā)現，多數商場(chǎng)都設立有獨立的登山服品牌區域。

登山服成大眾休閑服

　　事實(shí)上，登山服原是為登山攀巖等戶(hù)外運動(dòng)設計的專(zhuān)用服裝。這類(lèi)服裝的袖口和腰部緊束，衣內襯有輕而保暖的材料，穿脫容易，肩膀、手臂、膝蓋部位不受任何壓力，口袋多而大，并配有袋蓋、拉鏈等，以便使口袋內的物品不致掉落。
　　如今，隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)成為時(shí)尚，加之登山服本身方便耐穿的特性，登山服已經(jīng)超越了專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的適用范圍，成為大眾日常生活的休閑服。
　　剛剛工作兩年的王先生就是登山服裝的愛(ài)好者。他告訴記者，由于工作時(shí)必須穿制服，他特別渴望能在休息時(shí)穿著(zhù)寬松、舒適，而登山類(lèi)服裝布料輕便、好洗，設計時(shí)尚，不像傳統運動(dòng)服那樣厚重、老氣。
　　在中關(guān)村地下購物廣場(chǎng)，一位年輕女士購買(mǎi)了一件500元的戶(hù)外襯衫。她告訴記者，雖然登山類(lèi)服裝價(jià)格不菲，但由于其布料特殊，相比傳統的棉質(zhì)T恤，這類(lèi)服裝輕薄、吸汗、透氣性強，十分適合郊外與休閑活動(dòng)，購置一件這樣的襯衫還是值得的。
　　其實(shí)，不光是年輕人，中老人對登山類(lèi)服裝也十分青睞，特別是登山鞋，由于登山鞋防滑、輕便、且容易打理、保暖性好，深受中老人歡迎。

未來(lái)趨勢：泛戶(hù)外化

　　市場(chǎng)人士分析，登山類(lèi)服裝的風(fēng)行與人們消費觀(guān)念的轉變不無(wú)關(guān)系。隨著(zhù)生活水平的提高，人們的消費觀(guān)念逐步發(fā)生了變化，“花錢(qián)買(mǎi)健康、花錢(qián)買(mǎi)時(shí)尚”的觀(guān)念得到了更多人的認同。無(wú)論國外還是國內，代表自然、健康和挑戰精神的戶(hù)外休閑運動(dòng)正越發(fā)受到推崇。在時(shí)尚潮流的影響下，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入戶(hù)外運動(dòng)的行列，從而拉動(dòng)了戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品的需求。
　　據有關(guān)部門(mén)統計，近幾年我國戶(hù)外休閑運動(dòng)市場(chǎng)的年增長(cháng)幅度已由10%左右攀升到了37.3%。在北京、上海的大型商場(chǎng)中，登山類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)服裝專(zhuān)賣(mài)店正在不斷增多，一些品牌的店面也在不斷擴大。
　　另一方面，登山服的風(fēng)行也是商家在競爭中轉變產(chǎn)品定位的結果。戶(hù)外運動(dòng)的興起使其成為了一種生活符號與時(shí)尚標志。作為戶(hù)外時(shí)尚的代表，各類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品自然成為普通大眾追逐時(shí)尚、標榜時(shí)尚的目標。為迎合更多消費者，不少戶(hù)外品牌開(kāi)始嘗試“泛戶(hù)外化”產(chǎn)品的研制和推廣。
　　登山服品牌THE NORTH FACE國內總代理商就表示，“中國不會(huì )人人都當登山家，不會(huì )人人都攀冰攀巖”，戶(hù)外品牌的“泛戶(hù)外化”將成為更強烈的潮流和趨勢。產(chǎn)品定位的轉變，使登山服適應了更廣泛的消費群體，也成為普通大眾的衣著(zhù)選擇。

市場(chǎng)被國外品牌“包攬”突圍并不易

　　雖然登山服市場(chǎng)在中國前景廣闊，但目前這個(gè)市場(chǎng)幾乎都被國外知名品牌所占據，這些國外品牌大多具有悠久歷史，且在海外市場(chǎng)獲得了巨大成功，相比而言，中國本土品牌少之又少。
　　在國外，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，已經(jīng)形成了不少頗具規模的戶(hù)外運動(dòng)品牌。就登山類(lèi)運動(dòng)服裝而言，加拿大的始祖鳥(niǎo)(Arc Teryx)、美國的哥倫比亞(Columbia)、法國的飛鷹(Aigle)、英國的卡爾瑪(Karrimor)、德國的維德(Vaude)等知名品牌均開(kāi)發(fā)出了自己的相關(guān)產(chǎn)品。
　　近幾年，這些國際知名品牌紛紛看好中國市場(chǎng)，將觸角伸向中國。哥倫比亞、飛鷹、奧索卡等專(zhuān)業(yè)登山服品牌在中國市場(chǎng)均取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)。
　　在登山類(lèi)運動(dòng)服裝迅速發(fā)展的同時(shí)，傳統運動(dòng)服裝品牌感受到了競爭壓力。為此，一些傳統運動(dòng)品牌相繼推出了自己的登山類(lèi)產(chǎn)品，以求搶占更多的市場(chǎng)份額。
　　對此，業(yè)內人士表示，高端的登山服布料目前仍壟斷在全球少數幾個(gè)供應商手中，要想在登山服裝領(lǐng)域做出專(zhuān)業(yè)品牌，門(mén)檻并不低。