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| 2008-01-04 本報記者:文婧 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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奧運經(jīng)濟帶來(lái)的不僅是企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的大幅攀升，同時(shí)被帶動(dòng)的還有與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的廣告行業(yè)。CTR媒介智訊日前發(fā)布數據表明，北京奧運會(huì )不僅帶火了2007年的中國廣告市場(chǎng)，還將在今年更加集中地為廣告業(yè)注入新的活力。
CTR中國商務(wù)人士調查(CBES)數據顯示，中國的商務(wù)人士對與2008年奧運有關(guān)的商業(yè)信息表現出了濃厚的興趣。他們對于門(mén)票信息的關(guān)注度達33.1%，對于奧運商機的關(guān)注度達29.5%，而對相關(guān)奧運產(chǎn)品的關(guān)注度也達到了25.4%。對這三類(lèi)信息的高關(guān)注度表明，商務(wù)人士將奧運視為消費與營(yíng)銷(xiāo)的重要機遇，認為今年中國主辦的奧運會(huì )將對消費具有強大的影響力，是產(chǎn)品制造商與廣告代理商不容錯過(guò)的寶貴商機。
據CTR媒介智訊部廣告監測數據顯示，隨著(zhù)各個(gè)城市戶(hù)外資源的調整，戶(hù)外廣告收入不會(huì )再以資源擴張的速度增加，國內戶(hù)外市場(chǎng)廣告收入增長(cháng)的腳步已經(jīng)放緩。與2006年同期相比，我國2007年第三季度戶(hù)外廣告投放前五大行業(yè)的廣告花費均出現不同程度下降，其中下降最多的為郵電通訊行業(yè)，降幅達到11.6%。占據戶(hù)外廣告投放最高份額的房地產(chǎn)行業(yè)和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)，同比也出現3.6%和2.5%的降幅。
盡管如此，隨著(zhù)北京奧運的臨近，戶(hù)外媒體資源開(kāi)始了加速調整。在市場(chǎng)資源日益稀缺的情況下，奧運官方贊助商的身影在戶(hù)外廣告市場(chǎng)顯得格外活躍。中國移動(dòng)、三星、可口可樂(lè )、聯(lián)想躋身投放前十品牌排行榜，廣告花費均較2006年同期出現大幅度的增長(cháng)。而排名第六位的安利紐崔萊同樣搭上了體育營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)，借世界田徑黃金大獎賽在中國召開(kāi)的東風(fēng)，集中投放以劉翔、鮑威爾為主角的品牌新廣告，戶(hù)外廣告花費同比增長(cháng)40余倍。
據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，北京奧運頂級贊助商在2007年前9個(gè)月的廣告曝光量，與上年同期相比出現了一定程度的下降。與此相反的是，低級別贊助商的廣告投放量卻有明顯提升——尤其是“2008北京奧運會(huì )獨家供應商”的投放頻次同比增長(cháng)60%。
2008北京奧運會(huì )是中國本土企業(yè)向世界展示實(shí)力的難得機遇。隨著(zhù)開(kāi)幕日的臨近，本土贊助品牌大規模增加了自身的廣告投放，在投放量增長(cháng)最快的TOP10品牌中，除GE、士力架外均為本土品牌，由燕京啤酒、國家電網(wǎng)領(lǐng)銜，貝發(fā)、夢(mèng)娜、中國石化等紛紛加足馬力，爭趕奧運班車(chē)。
而據麥肯媒介機構預測，當人們擔憂(yōu)美國經(jīng)濟的波動(dòng)會(huì )導致今年廣告市場(chǎng)大幅萎縮的時(shí)候，北京奧運會(huì )卻有望使2008年廣告市場(chǎng)增長(cháng)成為現實(shí)，今年全球廣告花費有望比去年增長(cháng)5.5%。 |
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