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| 2008-02-15 本報記者:林玉 實(shí)習記者:崔坦 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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軟實(shí)力，是近年來(lái)大國外交較量的最新領(lǐng)域。善于打太極拳的中國人對于軟實(shí)力更不陌生，并且將其運用到了商戰之中。在家門(mén)口舉辦的2008奧運會(huì )更是為中國企業(yè)充分運用軟實(shí)力提供了難得的機遇。
專(zhuān)家指出，所謂軟實(shí)力，是指除了經(jīng)濟、軍事、資源方面的有形實(shí)力以外的，在文化、思想方面的力量。就商戰來(lái)說(shuō)，軟實(shí)力依托傳統優(yōu)勢，投入少、效果好、滲透力強，未來(lái)將成為企業(yè)競爭的核心領(lǐng)域之一。
2008年第一天，一輛全新的“京味兒文化專(zhuān)列”在北京地鐵一號線(xiàn)亮相，裝飾著(zhù)長(cháng)城、烤鴨、二鍋頭等濃郁京味特色的圖案，散發(fā)著(zhù)“酒香”，開(kāi)始了笑迎八方客的旅程。這就是驚艷一時(shí)的“紅星京味號”地鐵專(zhuān)列，這趟列車(chē)車(chē)身內外都是陪伴老北京人半個(gè)多世紀的紅星二鍋頭酒形象。
紅星股份主管營(yíng)銷(xiāo)的副總經(jīng)理朱華表示，北京2008奧運會(huì )，是一次讓全世界認識和了解中國文化的極好機會(huì )。紅星作為北京二鍋頭酒的正宗傳承者，作為北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為北京城市記憶、民俗文化不可缺少的重要組成部分，將利用這個(gè)機會(huì )，充分展示京味兒文化的魅力。
而紅星集團的文化牌不僅用在地鐵上。在日前在京舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，“京城叫賣(mài)大王”臧鴻的地道吆喝，飛叉、巧手花壇等天橋絕活，韻味十足的京韻大鼓，將紅星京味兒文化的演繹推向了高潮。紅星當場(chǎng)向著(zhù)名笑星孟繁貴、“京城叫賣(mài)大王”臧鴻授予了“紅星京味文化大使”的稱(chēng)號，并將在全市繼續尋找50位“紅星京味文化大使”，借助北京奧運的契機，共同向世界推廣京味兒文化。
就此，記者采訪(fǎng)了中國社科院研究員、博士生導師宋則教授。他說(shuō)，京味文化是北京文化的重要組成。紅星集團巧妙地將京味文化融入到企業(yè)宣傳中，可算是運用軟實(shí)力的最新案例。
宋則介紹說(shuō)，其實(shí)以?shī)W運會(huì )為契機，借助文化概念打造軟實(shí)力在深層次上展開(kāi)企業(yè)競爭，并不是紅星的發(fā)明。在北京，稻香村等多家老字號企業(yè)為了找準新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，組織人員到北京奧組委、外交部門(mén)、各大涉外飯店、營(yíng)養研究院所、工藝美術(shù)部門(mén)等進(jìn)行調查研究，了解國外各民族的生活飲食習慣和口味，研究他們的審美觀(guān)，以確定產(chǎn)品用料成份和比例、產(chǎn)品的造型和包裝設計。全聚德集團舉行了“奧運服務(wù)知識與技能競賽成果展示會(huì )”，用南瓜、芋頭、奶油、面粉等制作的“鳥(niǎo)巢”和運動(dòng)員形象等“雕塑作品”頗具“現代藝術(shù)感”；王致和更是突發(fā)奇想，準備把一直都是玻璃瓶裝的“臭豆腐”“倒騰”到“牙膏皮”里，這樣攜帶和吃起來(lái)都更方便。老字號們的新點(diǎn)子層出不窮，這些創(chuàng )新的目的都是打造自己的軟實(shí)力。
宋則表示，實(shí)際上，2008年不只是“奧運年”、“中國年”，還將是一個(gè)名符其實(shí)的“營(yíng)銷(xiāo)之年”。奧運商戰從某種程度上說(shuō)，是真正的全球競爭。在這一方面，中國企業(yè)在實(shí)力、經(jīng)驗上與老牌國際大公司相比還有較大差距。挖掘文化品位，通過(guò)軟實(shí)力擴大影響，可以說(shuō)是中國企業(yè)另辟蹊徑，與那些大公司競爭的有效方法之一。企業(yè)打造軟實(shí)力，必然借助文化概念，這客觀(guān)上對弘揚我國傳統文化具有積極的意義，可謂一舉兩得。 |
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