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| 奢侈品呈熱銷(xiāo)勢頭 成熟消費尚待時(shí)日 |
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| 2008-02-27 本報記者:俞麗虹 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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國際名牌出現在商場(chǎng)促銷(xiāo)的目錄上，黃金珠寶銷(xiāo)售額大幅提高，高檔化妝品頗受歡迎……隨著(zhù)收入水平和消費能力的不斷提高，高檔商品、奢侈品在一些城市呈現熱銷(xiāo)勢頭。原先高高在上的奢侈品，是否已經(jīng)離我們越來(lái)越近？
位于上海市中心的一家高檔百貨商場(chǎng)不久前推出了大型促銷(xiāo)活動(dòng)。在印制精美的海報上，消費者看到了諸多國際知名品牌。一對正在挑選戒指的年輕人表示，他們特地來(lái)選結婚戒指，而且傾向于買(mǎi)國際名牌。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì )曾進(jìn)行過(guò)統計，2007年大年初一至初七，申城金飾品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到1.9億元，同比增長(cháng)接近兩成。
“事實(shí)上，奢侈品并沒(méi)有一個(gè)嚴格的定義。什么是‘奢侈品’，在不同的階段，答案也不同�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說(shuō)。譬如，上世紀90年代我國對護膚護發(fā)類(lèi)產(chǎn)品征收消費稅，“當時(shí)護膚護發(fā)類(lèi)產(chǎn)品屬于高檔消費品，而如今這些已成為大眾消費品，所以原先征收的消費稅也被取消了�！�
國家統計局公布的數據顯示，2007年，我國城鎮居民人均可支配收入約為1.38萬(wàn)元，同比增幅超過(guò)17%。近五年來(lái)，我國城鎮居民的年可支配收入扣除物價(jià)因素的影響，年均增長(cháng)9.8%。在不少城市，消費結構升級正不斷加速，“奢侈品”的定義也隨之不斷刷新。
正是看好了這一趨勢，近年來(lái)，國際知名品牌紛紛進(jìn)入中國，并對未來(lái)的市場(chǎng)前景表示樂(lè )觀(guān)。安永中國零售及消費品行業(yè)合伙人龍永雄表示，需求是促進(jìn)中國奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)的主要原因，而且中國的奢侈品市場(chǎng)已不僅局限于北京、上海等大城市，沈陽(yáng)、天津、青島等二線(xiàn)城市的奢侈品品牌也逐漸增多。
零售商加大品牌推廣力度，以及信息獲知渠道的增多，使越來(lái)越多的消費者，尤其是年輕消費者開(kāi)始了解奢侈品。而在了解的基礎上，他們還希望能夠擁有這些價(jià)格不菲的品牌商品。安永的一份研究報告認為，“80后”女性將成為中國奢侈品的定期消費者，因為她們大多愿意為“形象”而購物。
專(zhuān)家指出，無(wú)論是從消費能力還是從市場(chǎng)氛圍來(lái)看，高檔消費品與消費者之間的距離正在縮短。但這個(gè)市場(chǎng)以及消費群體真正走向成熟，還有待時(shí)日。奢侈品并不只是“昂貴商品”的代名詞，如今在歐美國家，高品質(zhì)的旅游、休閑度假等“體驗式消費”已經(jīng)成為越來(lái)越多人眼中的奢侈品。 |
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