盡管我國奢侈品消費市場(chǎng)前景看好，但整個(gè)市場(chǎng)起步較晚，目前仍不夠成熟，消費者對相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會(huì )。新華社發(fā)(王卓 攝)

　　國際車(chē)展上，價(jià)值超過(guò)2000萬(wàn)元的跑車(chē)很快被訂購；游艇展上，90多艘游艇幾乎都找到了買(mǎi)主；“五一”等假日期間，名表、珠寶、黃金的銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)。
　　世界奢侈品協(xié)會(huì )的數據顯示，2007年中國奢侈品市場(chǎng)的規模達到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達到18%。百姓奢侈品消費緣何趨熱？

八成奢侈品品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)

　　“五一”假日期間，許多城市的黃金、珠寶首飾消費都明顯升溫。尤其是婚慶市場(chǎng)的紅火，更加帶動(dòng)了鉆石、鉑金、黃金飾品旺銷(xiāo)。
　　目前，我國黃金珠寶的年需求量已經(jīng)超過(guò)300噸，成為僅次于印度的世界第二大黃金珠寶消費國。世界奢侈品協(xié)會(huì )公布的數據顯示，2007年，不包括私人飛機和游艇，中國的首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品消費總額已達80億美元，占到全球奢侈品消費市場(chǎng)份額的18%。未來(lái)幾年內，這個(gè)市場(chǎng)的規模還將繼續保持增長(cháng)。
　　不久前舉行的2008中國(上海)國際游艇展，也印證了這種趨勢。參展的90多艘游艇幾乎都找到了買(mǎi)家。其中，一艘長(cháng)度為16.5米、報價(jià)1400萬(wàn)元的亞特蘭蒂斯豪華游艇也被當場(chǎng)訂購。
　　據了解，目前世界公認的頂級奢侈品牌中，有八成左右已進(jìn)入中國市場(chǎng)。在2008北京國際車(chē)展上首次亮相的豪華跑車(chē)布加迪，盡管售價(jià)超過(guò)2000萬(wàn)元，但很快就接到了中國買(mǎi)家的訂單。
　　世界奢侈品協(xié)會(huì )預測，到2015年，中國奢侈品消費在全球奢侈品消費市場(chǎng)中的份額將達到32%左右。

三大原因推動(dòng)奢侈品消費升溫

　　“中國奢侈品消費升溫，的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動(dòng)力，還在于人們收入水平的不斷提高�！狈▏�高等經(jīng)濟與商業(yè)學(xué)院LVMH研究中心訪(fǎng)問(wèn)教授盧曉分析說(shuō)，中國經(jīng)濟保持穩定、快速發(fā)展，收入的增長(cháng)使消費結構發(fā)生變化，“人們有了更多的、富余的錢(qián)，可以投入生活必需品之外的消費”。
　　近年來(lái)，許多世界奢侈品企業(yè)都意識到了中國市場(chǎng)的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業(yè)還在二、三線(xiàn)城市加大投入力度，開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來(lái)越多的國內消費者所認知，同時(shí)也刺激了奢侈品消費市場(chǎng)的發(fā)展。
　　“除了百姓消費能力增強、企業(yè)開(kāi)發(fā)力度加大，消費行為層面也有重要的原因�！北R曉教授說(shuō)，“中國國內新富階層正迅速形成，他們的財富增長(cháng)很快，需要通過(guò)一些產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的財富和身份�！�
　　目前，我國的奢侈品消費群體可分為兩大類(lèi)：新富階層更關(guān)注奢侈品的高昂價(jià)格；年輕的高級白領(lǐng)則希望通過(guò)購買(mǎi)奢侈品來(lái)顯示自己的獨特品位。世界奢侈品協(xié)會(huì )中國區總裁歐陽(yáng)坤認為，從長(cháng)遠看，年輕人消費奢侈品將會(huì )由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類(lèi)人的消費觀(guān)念、購買(mǎi)能力，都拓寬了國內奢侈品消費市場(chǎng)的前景。

國內奢侈品消費不可操之過(guò)急

　　專(zhuān)家們指出，盡管我國奢侈品消費市場(chǎng)前景看好，但整個(gè)市場(chǎng)起步較晚，目前仍不夠成熟，消費者對相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會(huì )。
　　“譬如，大多數國內消費者希望奢侈品消費也能‘立等可取’，車(chē)展、游艇展上的樣品被頻繁訂走，就是一個(gè)很好的證明�！北R曉教授說(shuō)。
　　據分析，操之過(guò)急，是當前我國奢侈品消費存在的最突出問(wèn)題。新富階層缺乏對奢侈品品牌文化的理解，消費行為更像是炫耀財富；一些年輕白領(lǐng)為了“奢侈品夢(mèng)”，不惜透支消費，部分大學(xué)生出現了租用奢侈品的現象，但即使租一個(gè)路易威登的皮包花費也達到了每次500元。
　　在盧曉教授看來(lái)，這些年輕人成了奢侈品的“犧牲品”�！跋�費也是一個(gè)積累的過(guò)程，年輕人大可不必著(zhù)急。沒(méi)必要勒緊褲袋過(guò)日子，負擔自己負擔不起的消費，看上去很美，其實(shí)是讓自己受罪�！�
　　同時(shí)，一些代理商、銷(xiāo)售企業(yè)對奢侈品的大肆宣傳，也操之過(guò)急。專(zhuān)家認為，目前，許多時(shí)尚雜志大量刊登奢侈品廣告，可事實(shí)上，經(jīng)�？磿r(shí)尚雜志的讀者并非奢侈品的核心消費群體，頻繁的品牌宣傳反而會(huì )給大部分讀者造成錯覺(jué)。
　　歐陽(yáng)坤也表示，奢侈品消費應當避免浮躁，“當奢侈品消費成為自己追求的一種生活方式，而不僅僅是炫耀財富時(shí)，才會(huì )有成熟的奢侈品消費市場(chǎng)”。