資料照片

　　隨著(zhù)威爾·史密斯主演的《全民超人》7月2日正式登陸國內電影院線(xiàn)，派拉蒙的動(dòng)畫(huà)大片《功夫熊貓》即將在熱鬧的爭議聲中“功成身退”。據統計，上映至今，《功夫熊貓》在中國的票房收入“破億不在話(huà)下”。
　　從10年前迪斯尼拍攝《花木蘭》及其續集，到如今美國功夫熊貓“阿寶”風(fēng)靡全球，返銷(xiāo)中國，美國人借用中國文化元素的功夫已經(jīng)出神入化。而備受期待的中國動(dòng)漫，何時(shí)才能拍出《功夫熊貓》這樣用文化魅力征服國際市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)大片？

熊貓會(huì )功夫，“抵制”擋不住

　　穿著(zhù)中式大褲衩，拿手做中國湯面，稀里糊涂成了神龍大俠，稀里嘩啦練就一身功夫，斗智斗勇打敗武林惡霸……這一切的主角就是中國國寶大熊貓。
　　《功夫熊貓》最早在上海國際電影節上首映。據報道，它讓電影節上出現了少見(jiàn)的歡樂(lè )氣氛。影院中，觀(guān)眾沉浸于水墨動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的純美的中國風(fēng)景當中，不時(shí)被美國熊貓的幽默與“無(wú)厘頭”逗得開(kāi)心大笑。
　　《功夫熊貓》上映不久，就在中國掀起了抵制與反抵制的爭辯。在該片進(jìn)入四川電影院線(xiàn)放映之前，熊貓藝術(shù)家趙半狄憤然祭出了“民族主義”的大旗，反對“好萊塢在劫后余生的中國撈金”。
　　也有一些觀(guān)眾從中看到了美國的“文化侵略”，因而心生不滿(mǎn)。他們指出：片中熊貓阿寶是“綠眼睛”，它的父親是唐老鴨，而師傅更是一只美國浣熊。阿寶居住的“和平谷”在中國大地上，但和平谷的居民居然都是一些豬、鴨子、兔子、犀牛，這是對中國人形象別有用心的丑化。
　　但更多觀(guān)眾認為，與其戴上有色眼鏡對一部純粹娛樂(lè )的動(dòng)畫(huà)片如此“上綱上線(xiàn)”，還不如反省中國動(dòng)畫(huà)自身的差距與問(wèn)題。熊貓、功夫，這兩個(gè)最正宗的中國文化形象的“注冊商標”，居然讓好萊塢燴成一鍋，成了一道不得不服的文化“好菜”，賺到了中國觀(guān)眾的歡聲笑語(yǔ)，也賺走了大筆票房。這難道不該讓中國的整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)深刻反思，急起直追嗎？

“中國動(dòng)畫(huà)片不會(huì )說(shuō)故事”

　　“看了這部影片之后讓我感到興奮、嘆服，美國好萊塢的動(dòng)畫(huà)片確實(shí)有它的獨特之處，因為掌聲就可以證明一切�！鄙虾ｌ艅�(dòng)卡通副總裁王磊對這部片子評價(jià)很高。作為中國重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一，上海即將于7月19日推出投資逾8千萬(wàn)人民幣的首部武俠動(dòng)畫(huà)影院大片《風(fēng)云訣》，該片和《功夫熊貓》一樣鎖定了中國功夫文化在國際市場(chǎng)上強大的號召力。
　　文化部中外文化交流中心大型項目總監張辛也表示，“同樣是中國題材，比起10年前美國拍的動(dòng)漫大片《花木蘭》，《功夫熊貓》做的更加中國化、更加出色�！痘�木蘭》有點(diǎn)不中不洋，但是這次《功夫熊貓》里面幾乎都是中國文化元素，而且刻畫(huà)的栩栩如生�！�
　　“《功夫熊貓》讓我們看到了我們和好萊塢之間的差距不是技術(shù)，而是說(shuō)故事的能力，是如何把故事說(shuō)的好看、精彩。
　　“還有就是我們不知道市場(chǎng)需要什么，家長(cháng)和孩子究竟想看什么。很多時(shí)候我們的制作公司往往是自己埋頭憑自己兒時(shí)的經(jīng)驗來(lái)寫(xiě)故事，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的編劇。而美國的好萊塢則是有一大批人專(zhuān)職的來(lái)寫(xiě)故事，他們和那些畫(huà)畫(huà)的人結合在一起共同來(lái)討論如何去實(shí)現這個(gè)故事�！蓖趵谡f(shuō)。
　　張辛則指出，“其實(shí)我們中國現在拍不出這樣的片子主要還是創(chuàng )意問(wèn)題，技術(shù)上沒(méi)有太大的問(wèn)題�！�

急起直追：中國動(dòng)畫(huà)需走出四大誤區

　　據說(shuō)，《功夫熊貓》的導演馬克·奧斯波恩用了30年的時(shí)間研究中國文化，而制作這部片子則歷時(shí)5年，花去的制作、宣傳等費用數億元。他曾自信地表示，就算觀(guān)眾用放大鏡一幀一幀地看，細節也絕無(wú)瑕疵�！豆Ψ蛐茇垺返某霈F，給我們的動(dòng)漫行業(yè)真正上了一課。對此，國內的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也紛紛發(fā)表了自己的意見(jiàn)。
　　中央電視臺央視動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理王英認為，中國動(dòng)畫(huà)片之所以出不了一個(gè)影響世界的“卡通形象”，很大程度上是因為我們的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)總是僅僅強調民族文化的獨特性，而忽視了國際文化的差異性，因此我們制造出的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品難以走出國門(mén)，缺乏全球性文化傳播所必須具備的文化包容性。業(yè)內人士指出，除了內容制作，我國動(dòng)畫(huà)在產(chǎn)業(yè)運作上也存在“頑疾”。我們的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)往往是不顧市場(chǎng)、不顧觀(guān)眾，用“拍腦袋”的方式制作動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，以產(chǎn)定銷(xiāo)；制作之后，對后期宣傳和營(yíng)銷(xiāo)往往是一分錢(qián)不投入；而在進(jìn)入國際市場(chǎng)的過(guò)程中，往往又忽視了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品定位的多維性和功能的復合性，以至于無(wú)法立體進(jìn)入國際市場(chǎng)。
　　“為了鼓勵我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家前幾年出臺了一些補貼政策，鼓勵動(dòng)漫產(chǎn)品的數量，今年已經(jīng)突破了10萬(wàn)分鐘，但是生產(chǎn)這么多節目的同時(shí)收視率卻不高，而且沒(méi)有一部是反響很好的。國家的補貼政策使得一些小公司只是追求數量拿國家的補貼，而不注重產(chǎn)品的質(zhì)量�！睆埿琳f(shuō)。
　　他建議說(shuō)，一方面，國家應該在補貼政策方面做一些調整，將電視臺播出國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出費、國家各級補貼同收視率掛鉤，鼓勵動(dòng)畫(huà)企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的影視片，而不是拍一分鐘影片就補貼一分鐘的影片�！�
　　“另一方面，政府主管部門(mén)應該重視出好的作品，而不是滿(mǎn)足于建立幾個(gè)基地，買(mǎi)一些設備等。政府應該引導大家開(kāi)動(dòng)腦筋，挖掘好的題材。將有限的投資集中使用，采取招標的方式對市場(chǎng)前景好的創(chuàng )意進(jìn)行重點(diǎn)支持。另外，政府的資金也要放在完善產(chǎn)業(yè)鏈、完善市場(chǎng)培育、版權、衍生產(chǎn)品的保護、開(kāi)發(fā)和研制這些方面來(lái)�！�
　　“而從動(dòng)漫行業(yè)來(lái)講，應該抓龍頭企業(yè)，集中優(yōu)勢的創(chuàng )作人員。像《功夫熊貓》這樣的美國片子，是幾百人甚至上千人一起勞動(dòng)的成果。所以，資金不是第一問(wèn)題，關(guān)鍵是人才。而我們的人才不是沒(méi)有而是太分散，所以要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)淘汰，然后把這些人才集中在幾個(gè)大的龍頭企業(yè)里面，這樣才能創(chuàng )作出好的作品來(lái)�！�
　　中央電視臺央視動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理王英也表示，中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)要想國際化就要增補動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)研發(fā)與咨詢(xún)的功能，開(kāi)放視野，把握國際市場(chǎng)的需求，通過(guò)國際合作來(lái)尋找文化融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的有效手段，然后以融合的方式來(lái)達到經(jīng)濟效益和傳播民族文化獨特性的社會(huì )效益。