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電影是深受廣大農村群眾喜愛(ài)的文化娛樂(lè )方式，在農村和農民的社會(huì )生活中占有十分重要的位置。但是，縱觀(guān)近年來(lái)農村題材電影的發(fā)展，還遠遠滿(mǎn)足不了廣大農民群眾的文化需求，農村題材電影投入不足、質(zhì)量不高的問(wèn)題十分突出。農村題材電影如何走出困境？近日，在吉林省長(cháng)春市舉行的《農村題材電影三十年及未來(lái)展望》主題論壇上，與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者對此進(jìn)行了深入研討。
數量不少質(zhì)量不高
在新中國電影發(fā)展史上，農村題材電影一直占據著(zhù)十分重要的位置，先后涌現出《李雙雙》《我們村里的年輕人》《花好月圓》《五朵金花》等一大批經(jīng)典電影，備受廣大城鄉觀(guān)眾喜愛(ài)，至今讓人津津樂(lè )道。改革開(kāi)放30年來(lái)，隨著(zhù)我國農村波瀾壯闊的改革進(jìn)程，隨著(zhù)電影藝術(shù)的繁榮和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農村題材電影取得了長(cháng)足的發(fā)展與進(jìn)步，呈現出勃勃生機。據不完全統計，自1978年到2008年6月底，我國共創(chuàng )作生產(chǎn)電影故事片4425部，其中農村題材影片438部，約占影片總量的10%。此外，還有農村實(shí)用科教片3707部，農村題材的電視電影故事片達104部。
進(jìn)入上個(gè)世紀90年代以來(lái)，中國電影經(jīng)歷了一場(chǎng)從計劃經(jīng)濟體制向市場(chǎng)經(jīng)濟體制轉軌的歷史性變革，農村電影也受到了體制性、結構性的巨大沖擊，曾一度陷入滑坡?tīng)顟B(tài)。為扶持農村題材故事片和科教片的創(chuàng )作生產(chǎn)，從1996年開(kāi)始，國家建立了“影視互濟電影精品專(zhuān)項資金”，從最初每年600萬(wàn)元增加到2003年以后的每年1500萬(wàn)元，通過(guò)政府采購的方式，對質(zhì)量較好的影片，每部資助30萬(wàn)至80萬(wàn)元。國家政策的引導，有力地調動(dòng)了農村題材電影創(chuàng )作的積極性，農村影片產(chǎn)量從過(guò)去每年不足5部增長(cháng)到每年超過(guò)40部，其中，2006年產(chǎn)量達57部，2007年產(chǎn)量達68部。農村實(shí)用科教片的產(chǎn)量也從每年不足5部增長(cháng)到每年超過(guò)30部。
盡管近年來(lái)農村題材電影盡管數量有所增加，但是質(zhì)量不高的問(wèn)題十分突出。在第九屆中國長(cháng)春電影節舉辦的“改革開(kāi)放三十年群眾最喜愛(ài)的農村題材電影”評選中，當選的10部影片仍以上世紀80年代和90年代拍攝的影片為主，2000年以后拍攝的影片觀(guān)眾鮮有印象。
廣電總局副局長(cháng)趙實(shí)認為，當前農村題材電影存在的主要問(wèn)題是：一是農村電影雖然產(chǎn)量很多，但具有廣泛影響力和質(zhì)量精致的作品還太少；二是創(chuàng )作視野狹窄，思想力量薄弱，導致作品缺少史詩(shī)品格；三是由于缺少生活積累，題材單一、雷同，作品虛假，多樣化不夠；四是投入不足、制作粗糙；五是表現手法陳舊、俗套。
投入不足 創(chuàng )作乏力
長(cháng)影集團董事長(cháng)趙國光認為，造成農村題材電影質(zhì)量不高的主要原因是投入不足，收回成本困難，以致無(wú)人愿拍。
我國農村題材電影，就產(chǎn)業(yè)現狀來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。
中國電影國內市場(chǎng)細分為四塊，一是院線(xiàn)，二是央視電視頻道，三是部隊發(fā)行，四是光盤(pán)等版權的收入。沒(méi)有500萬(wàn)元以上投入的影片，一般進(jìn)不了院線(xiàn)。進(jìn)不了院線(xiàn)的電影，電影頻道收購一般60萬(wàn)元至80萬(wàn)元，光盤(pán)等版權可收入10萬(wàn)元左右，部隊10萬(wàn)元左右。就是說(shuō)，進(jìn)不了院線(xiàn)的電影，收入只能在100萬(wàn)元左右。農村題材電影，如果拍膠片的電影，投入應在200萬(wàn)元以上。這就意味著(zhù)有一半成本收不回來(lái)。如果拍數字電影，投入60萬(wàn)元至100萬(wàn)元，勉強收回成本。但是這種數字電影影響有限。如果電影頻道收購稍一降價(jià)，這種數字電影也難以回本。
著(zhù)名農村題材電影導演于向遠說(shuō)，為了拍電影，他只能先拍電影劇，補充電影投入的不足。而且，拍完后進(jìn)入沒(méi)有宣傳經(jīng)費，很多電影進(jìn)不了院線(xiàn)，很難收回成本。
山西電影廠(chǎng)在過(guò)去的10年間拍攝了22部農村題材故事片，山西電影廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)李水合說(shuō)，拍農村題材故事片風(fēng)險很大，一部虧損還能維持，如果兩三部虧損，電影廠(chǎng)就得垮掉。
投入不足、成本難以回收造成的直接結果是，我國許多一流的劇作家和導演紛紛放棄了農村題材電影拍攝而轉投電視劇制作。優(yōu)秀人才流失、創(chuàng )作乏力使農村題材電影創(chuàng )作進(jìn)一步陷入無(wú)錢(qián)投、無(wú)人拍的惡性循環(huán)。
突圍關(guān)鍵在創(chuàng )新
從近年來(lái)在農村和城市均取得成功的農村題材影片來(lái)看，農村題材電影贏(yíng)得觀(guān)眾、贏(yíng)得市場(chǎng)，就必須要創(chuàng )新。
首先是藝術(shù)上的創(chuàng )新�！痘ㄑ履铩肥墙陙�(lái)市場(chǎng)上反映較好的農村題材影片，張靜初飾演的花腰新娘鳳美被視為中國版的“野蠻女友”，該片在總體正劇風(fēng)格的基礎上大量融入了喜劇性手法和技巧，一方面不斷給觀(guān)眾制造出“興奮點(diǎn)”，另一方面快速推進(jìn)了影片的敘事節奏，化解了正劇影片敘事節奏拖沓的毛病。而且，影片展現的絢麗多彩的自然風(fēng)光、獨特神奇的民族風(fēng)情對大都市里的人來(lái)說(shuō)具有很強的視聽(tīng)沖擊力。影片在農村和城市都獲得了一定的觀(guān)眾群。
其次是投入機制上的創(chuàng )新�？陀^(guān)地說(shuō)，農村題材電影，要在好萊塢電影、國產(chǎn)商業(yè)大片“圍剿”的電影市場(chǎng)中依靠自身的力量實(shí)現成功“突圍”是想當困難的，甚至是不大可能的。因此，對農村題材電影應該實(shí)行政策上的傾斜和優(yōu)惠，使它們在產(chǎn)業(yè)化的大背景下也有自己的生存和發(fā)展空間。
近日，長(cháng)影集團以自身為依托設立了農村題材電影創(chuàng )作基地，并申請建立了一億元額度的農村題材電影基金，試圖破解農村題材電影投入的瓶頸。創(chuàng )作基地準備試行一套激勵辦法。比如：對于社會(huì )資金投入為主的農村題材影片，如果獲得了好的社會(huì )效益(主要標準是國際國內的大獎)，給予追加投資50萬(wàn)元至100萬(wàn)元。對于取得良好的經(jīng)濟效益(例如國內票房達到1000萬(wàn)元以上)，追加投資50萬(wàn)元以上。對質(zhì)量較好的影片，對項目經(jīng)理本人給予激勵。例如，聘為長(cháng)影的制片經(jīng)理，領(lǐng)取一至二年的工資。這種追加投資是不需回報的。這些辦法，對社會(huì )投資者有一定的吸引力，對于優(yōu)秀影片回收成本有一定的幫助。
不過(guò)，基地設立的基金不能搞凈投入�；鹨蟊Ｖ�，投入要回收。在目前農村電影產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出還不能正常循環(huán)的情況下，如何使長(cháng)影農村題材基金既能支持農村題材電影的創(chuàng )作，又能保值，對長(cháng)影來(lái)說(shuō)仍需探索。
第三是電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新。農村題材影片也要樹(shù)立市場(chǎng)化運作的理念，重視發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)。去年有一部影片《光榮的憤怒》，是一部非常好的農村題材影片，故事敘事生動(dòng)，節奏明快，黑色幽默的類(lèi)型明顯，被視為“《瘋狂的石頭》的農村版”，影片體現出來(lái)的文化氣息，完全是可以被城市人所接受的�？墒沁@樣一部?jì)?yōu)秀的影片，票房市場(chǎng)并不理想，從院線(xiàn)的角度來(lái)看，其主要的原因不是影片的問(wèn)題，而是在營(yíng)銷(xiāo)推廣上明顯力不從心，選擇了并不是非常合適的檔期以及發(fā)行模式，最終沒(méi)能獲得應有的市場(chǎng)回。 |