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盡管時(shí)下杭州仍是烈日炎炎，但在杭州百貨大樓、杭州銀泰百貨等商場(chǎng)里，秋裝甚至冬裝已成為服裝專(zhuān)柜的主角，T恤衫、裙子、短褲等夏裝被打上“折扣”標簽。
事實(shí)上，7月底大部分專(zhuān)柜就開(kāi)始大規模打折清倉活動(dòng)，比往年夏裝出清早了一個(gè)多月。經(jīng)濟學(xué)家表示，折扣季“早產(chǎn)”的原因是商家今年外貿出口不景氣導致的資金鏈緊張。不過(guò)，夏裝折扣季、秋冬裝上市季的提前給消費者帶來(lái)了“實(shí)惠”。
“夏折”戰提前打響
在杭州各大百貨商場(chǎng)內，各專(zhuān)柜打出了“秋裝上市”的牌子，一些還穿著(zhù)短袖衫、短裙的顧客試穿夾克衫、風(fēng)衣等秋冬服裝。記者在杭州國大百貨的ZARA服裝專(zhuān)賣(mài)店看到，秋裝甚至是冬裝已占據專(zhuān)賣(mài)店主要貨架，夏裝被掛到了專(zhuān)賣(mài)店的角落里，打上了折扣的標志。
ZARA專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)業(yè)員說(shuō)，他們在8月初就開(kāi)始夏裝打折活動(dòng)，折扣低至三折，專(zhuān)賣(mài)店內的秋裝是8月中旬上架的。
記者在銀泰百貨看到，往年過(guò)了9月中旬才上市的秋裝現已登場(chǎng)，被擺到了醒目的位置。顧客在商場(chǎng)內可以經(jīng)�？吹健跋难b打折”的告示牌與“新品上市”的宣傳牌同時(shí)出現的情景。
目前大多數專(zhuān)柜的折扣是五折，也有一至三折的。消費者被夏裝的低折扣吸引。業(yè)內人士稱(chēng)，現在是消費者“淘寶”的好機會(huì )。
一家女裝專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)業(yè)員表示，他們7月底就開(kāi)始五折促銷(xiāo)，8月中旬開(kāi)始大規模上秋裝，現在已是夏裝出清的最后階段�！巴暌�8月底才開(kāi)始出清夏裝，秋裝上市要到9月中旬，”她說(shuō)，“今年比往年早了一個(gè)來(lái)月�！�
提早“換季”有原因
什么原因導致夏裝折扣季“早產(chǎn)”、秋冬裝上架提前呢？經(jīng)濟學(xué)家認為，這和商家資金鏈緊張有關(guān)。
浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授葉航認為，今年以來(lái)，無(wú)論是春裝、夏裝還是秋裝，上市速度都比往年快，這意味著(zhù)每個(gè)時(shí)間段的折扣季與往年相比有所提前，商家這樣做的目的是解決資金鏈緊張問(wèn)題，減小庫存壓力。
“由于今年人民幣升值、原材料價(jià)格上漲等因素導致出口不景氣，在這種情況下，出口轉內銷(xiāo)是商家規避資金風(fēng)險的一個(gè)不錯選擇，”葉航說(shuō)，“此外，消費的疲軟，導致商家庫存增加、資金緊張，不得不提早促銷(xiāo)，爭取更多的資金回籠�！�
葉航認為，物價(jià)上漲快而消費者收入增幅不大，影響了顧客的購物心態(tài)，因此商家只能通過(guò)打折來(lái)吸引那些因價(jià)格原因而持幣待購的消費者。
與“國際接軌”？
一些業(yè)內人士表示，新款服裝上市、打折季提前，除了反映出商家資金鏈緊張的現狀外，也從一個(gè)側面表現了中國服裝銷(xiāo)售商加快與國際接軌的步伐。
目前在國際上，不少一線(xiàn)品牌的新款往往會(huì )提前一季或兩季上市，目的就是引領(lǐng)潮流，展示品牌實(shí)力。據了解，在6月，國際品牌PRADA的一些貨品就開(kāi)始打折；GUCCI的新款鞋也開(kāi)始打折。記者在杭州百貨大樓看到，夢(mèng)特嬌、老爺車(chē)等知名品牌較早打出四至六折的優(yōu)惠。
王府井百貨總裁辦公室的劉小姐介紹說(shuō)，除了解決資金鏈緊張的問(wèn)題，商場(chǎng)也希望通過(guò)提前打折季的方式保證上貨速度與國際接軌，“畢竟國際的一線(xiàn)品牌代表著(zhù)當年的流行風(fēng)向”。
“如今，七八月就上秋裝的國內一線(xiàn)品牌越來(lái)越多，一些二三線(xiàn)的品牌也開(kāi)始這么做，”劉小姐說(shuō)，“消費者的消費心理傾向一個(gè)‘新’字，誰(shuí)擁有新品，誰(shuí)就能開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，吸引更多消費者�！� |