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| 2008-09-24 本報記者:俞麗虹 張夢(mèng)潔 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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21歲的陸翔打算在淘寶網(wǎng)上開(kāi)一家鐵皮玩具小店，專(zhuān)賣(mài)那種擰緊發(fā)條就會(huì )一蹦一跳的鐵皮青蛙，而這種老式玩具的買(mǎi)家大多是些年輕人。
“很多買(mǎi)家都是‘80后’，鐵皮青蛙是我們小時(shí)候很常見(jiàn)的玩具，現在看到感覺(jué)很親切�！标懴枵f(shuō)。記者發(fā)現，在淘寶網(wǎng)上，像這樣經(jīng)營(yíng)老式玩具的小店數量眾多，除了頗為經(jīng)典的鐵皮青蛙，還有發(fā)條坦克、小兵人模型、老版變形金剛等。
“80后”悄然掀起的懷舊風(fēng)，讓老式玩具成為年輕人尋找、搜集的目標之一，不少網(wǎng)上小店因此生意不錯。譬如，售價(jià)每只1.5元的鐵皮青蛙，一些小店每個(gè)月能賣(mài)出四五十只。網(wǎng)友“粉瓷娃娃”說(shuō)，自己的愿望之一，就是集齊鐵皮青蛙、鐵皮小火車(chē)等小時(shí)候玩的玩具，收藏起來(lái)。
在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧的另一件懷舊商品，則是上世紀七八十年代風(fēng)靡一時(shí)的回力鞋。盡管已從進(jìn)口品牌云集的體育運動(dòng)品市場(chǎng)逐漸淡出，但回力鞋卻贏(yíng)得了部分“80后”的青睞。豆瓣網(wǎng)的“經(jīng)典國貨”小組里聚集著(zhù)5000多名年輕人，回力膠鞋成為被推薦的熱門(mén)經(jīng)典國貨。
一些經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上小店的年輕人說(shuō)，起初是自己喜歡，想在網(wǎng)上找一找童年熟悉的玩具、用過(guò)的國產(chǎn)名牌，結果發(fā)現有人專(zhuān)門(mén)做這個(gè)生意，而且能夠吸引相對固定的買(mǎi)家，于是也躍躍欲試、加入其中。
事實(shí)上，這種“懷舊經(jīng)濟”的分享者，不單單只是那些網(wǎng)絡(luò )小店，不少知名品牌也把目光瞄準了“80后”的懷舊風(fēng)。不久前，某服裝品牌將“80后”當年英語(yǔ)教科書(shū)中的兩個(gè)主要人物——LILEI和HANMEIMEI印上T恤，結果在年輕消費者中引起了強烈反響。這款全球限量發(fā)行2000件的T恤，在網(wǎng)上的價(jià)格一度被炒高5倍。
“電影《變形金剛》也是一個(gè)比較典型的例子�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說(shuō)，有人評價(jià)《變形金剛》是一部“人物”重于“內容”的電影，當屏幕里出現那些熟悉的機器人后，當那句經(jīng)典的“我是擎天柱”再次回響耳邊，又有多少觀(guān)眾還會(huì )真正在乎他們在片子里干了些什么。
專(zhuān)家分析，如今，“80后”正在成長(cháng)為一個(gè)具有消費能力的群體。童年往往會(huì )給人留下美好的回憶，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，商家正是通過(guò)對“80后”懷舊現象的挖掘，運用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計，從而讓這個(gè)消費群體產(chǎn)生了“心中一動(dòng)”的購買(mǎi)欲望。與此同時(shí)，商家的大力推廣、渲染，也會(huì )進(jìn)一步助推“80后”的懷舊風(fēng)。 |
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