|
| 中國高端女性引領(lǐng)奢侈消費“她時(shí)代” |
|
|
|
|
|
|
| 2008-10-08 記者:張琴 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
本報重慶電
據CTR市場(chǎng)研究最新發(fā)布的《2008中國商務(wù)人士調查報告》顯示，北京、上海、廣州、深圳等8個(gè)城市的高端女性規模達到了167萬(wàn)，正成為引領(lǐng)中國消費與時(shí)尚導向的重要力量。
《2008中國商務(wù)人士調查報告》調查對象為北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、武漢和沈陽(yáng)8個(gè)城市的4000名20歲至45歲的女性，其中北京、上海、廣州、深圳和杭州受調查者為個(gè)人月收入5000元以上或家庭月收入15000元以上的女性，重慶、武漢和沈陽(yáng)受調查者為個(gè)人月收入3000元以上或家庭月收入10000元以上的女性。
調查顯示，中國高端女性群體容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，對生活品位和消費質(zhì)量有著(zhù)較高的要求。她們有著(zhù)突出的消費心理特征，超過(guò)七成的受訪(fǎng)者經(jīng)常關(guān)注各種流行和時(shí)尚信息，并表示女人應該為自己多花一些錢(qián)，72.2%的高端女性憑自己能力購買(mǎi)名牌產(chǎn)品。
調查還顯示，這一新興群體私家車(chē)保有率達到53.5%，擁有數碼相機的比例高達92.5%，筆記本電腦和數碼攝像機的擁有率也分別達到了63.9%和48.6%。此外，高端女性群體對奢侈品更是表現出濃厚的購買(mǎi)欲望，她們購買(mǎi)香水、珠寶、箱包時(shí)表示一定要名牌的比例分別達到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在護膚品方面不會(huì )輕易轉換品牌，72%的受訪(fǎng)者愿意通過(guò)化妝來(lái)提高自己的吸引力。同時(shí)，57%的高端女性每個(gè)月要至少去一趟美容院做皮膚護理。
強勁的購買(mǎi)沖動(dòng)直接促成了對奢侈品的直接擁有。據調查顯示，在這個(gè)新興群體中，擁有萬(wàn)元級包的比例為9.2%，3000元級鞋和8000元級手表的擁有率分別為19.2%和15.9%，擁有3000元級墨鏡的比例也達到了16.2%。她們中超過(guò)六成的高端女性購買(mǎi)奢侈品和化妝品首選專(zhuān)賣(mài)店。這一群體對奢侈用品的渴求促進(jìn)了中國奢侈品市場(chǎng)的繁榮，廣告監測數據顯示，2008年1月至8月中國奢侈品廣告投放多達人民幣263億元，比去年同期放量增長(cháng)19%；路易·威登(Louis
Vuitton)、香奈兒(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿瑪尼(Armani)五大品牌手提包的累計市場(chǎng)滲透率已達到38.5%，比去年大幅提升8個(gè)百分點(diǎn)。 |
|
|
|
|