“我想給爸爸買(mǎi)份重陽(yáng)節禮物，但是商店的重陽(yáng)節禮品太少，逛了半天也沒(méi)找到合適的�！睆V西南寧市民梁秋華抱怨。與黃金周火熱的時(shí)尚用品促銷(xiāo)相比，重陽(yáng)節的“白發(fā)經(jīng)濟”卻遭到了冷遇，商家普遍對重陽(yáng)節促銷(xiāo)缺乏熱情。

　　商家對重陽(yáng)節反應有點(diǎn)冷

　　在越來(lái)越重視傳統節日的今天，想過(guò)一個(gè)吃重陽(yáng)糕、喝菊花酒的地道的重陽(yáng)節卻不容易。10月6日，筆者走訪(fǎng)了南寧多家超市和商場(chǎng)，都沒(méi)能看到重陽(yáng)糕、菊花酒的身影。
　　南寧市區還沉浸在“十一”黃金周的熱鬧中，感受不到與重陽(yáng)節有關(guān)的氣氛，專(zhuān)門(mén)針對老年顧客的商店很少見(jiàn)，即使有小部分中老年服裝店，大多數款式也是針對中年人設計的。對于“白發(fā)經(jīng)濟”，一些商家也只是推出保健品、拐杖、按摩器、助聽(tīng)器等，服務(wù)項目較少。
　　筆者在一些超市詢(xún)問(wèn)重陽(yáng)節推薦什么禮物給老人，大多數超市營(yíng)業(yè)員一臉茫然。在市中心一家超市，銷(xiāo)售人員介紹，中老年人奶粉、核桃、桂圓等產(chǎn)品還是很受老年人喜愛(ài)的，但是顧客并不會(huì )特意購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品當作重陽(yáng)節禮品。
　　此外，餐飲業(yè)對重陽(yáng)節的反應也較冷淡。教師節有“謝師宴”，中秋節有“團圓宴”，但是，南寧市區的各大酒店、飯店幾乎沒(méi)有關(guān)于重陽(yáng)節的宴席優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　撬動(dòng)重陽(yáng)節消費市場(chǎng)有點(diǎn)難

　　眾多商家表示，其實(shí)商家最?lèi)?ài)過(guò)節日了，因為節日是促銷(xiāo)拉動(dòng)營(yíng)業(yè)額的好時(shí)機，不過(guò)近年來(lái)“白發(fā)促銷(xiāo)”對商場(chǎng)的銷(xiāo)售拉動(dòng)作用并不明顯，所以才沒(méi)有引起商家重視。
　　南棉路一家商場(chǎng)負責人表示，兒童節，父母給孩子訂蛋糕、買(mǎi)昂貴玩具都不會(huì )心疼，商家自然不會(huì )錯過(guò)；情人節等年輕人的節日，年輕人舍得花錢(qián)，商家更加不會(huì )放過(guò)。他們不是不想借重陽(yáng)節拉動(dòng)銷(xiāo)售，可是社會(huì )和家庭對老年人的節日重視都不夠，難以炒作促銷(xiāo)。
　　也有商家認為，重陽(yáng)節這一傳統節日，越來(lái)越受到中老年人的重視，但這些年齡段的消費者幾乎都是理性消費，老年人花錢(qián)都圖實(shí)在，以重陽(yáng)節為題材炒作促銷(xiāo)效果可能不理想，商家很難撬動(dòng)重陽(yáng)節的消費市場(chǎng)。

　　如何挖掘老年人傳統節日消費商機

　　雖然很多商家開(kāi)始研究“白發(fā)經(jīng)濟”，但對如何開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)一直持謹慎態(tài)度，重陽(yáng)節的“孝順消費”遭冷遇，給商家乃至全社會(huì )提出了一個(gè)如何挖掘老年人傳統文化市場(chǎng)的課題。
　　廣西民俗學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)王光榮認為，商家對傳統節日的營(yíng)銷(xiāo)，應針對特定群體文化的形成來(lái)展開(kāi)，春節、中秋節等已被市民認同并在各種經(jīng)濟領(lǐng)域得到了潛力挖掘，即使是“舶來(lái)品”的母親節，也在“子女—母親”這一群體中形成了文化傳播態(tài)勢，并拉動(dòng)了消費。
　　王光榮說(shuō)，重陽(yáng)節是老年人的傳統節日，消費需求面較廣，商家不應輕易放棄。老年人對精神上的需求明顯要強于青年人，商家應從關(guān)注老人的情感、健康等方面切入，把握好營(yíng)造敬老氛圍的側重點(diǎn)，多從精神慰藉方面考慮營(yíng)銷(xiāo)，就能挖掘出老年人傳統節日消費市場(chǎng)的大商機。