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[編者按]
“早上，我被‘山寨版’手機的鈴音叫醒，洗臉后抹上‘迪澳’潤膚霜，泡上一碗‘康帥傅’紅燒牛肉面，再喝袋‘豪�！扑崴崛�，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯’運動(dòng)服出門(mén)上班……”這是杭州一位“山寨族”在網(wǎng)上曬出的“山寨版”生活。
“山寨”一詞起源于廣東，最早出現的是“山寨機”，此后，隨著(zhù)“山寨服裝”“山寨食品”“山寨藥品”甚至“山寨一條街”的出現，市場(chǎng)上刮起了猛烈的“山寨風(fēng)”，對此消費者感到迷惑。
迷惑同時(shí)，隨之興起的“山寨文化”又令人不得不正視。事實(shí)上，如今，“山寨風(fēng)”已然吹到了諸多領(lǐng)域，以至于影視作品和春晚都出現了“山寨版”。
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廣受爭議的山寨劇《丑女無(wú)敵》的劇照。（資料照片） | 2008年，“山寨”一詞在網(wǎng)絡(luò )上異軍突起、大行其道，并迅速走紅，“山寨手機、山寨電器、山寨明星……”，無(wú)論是物質(zhì)產(chǎn)品還是時(shí)尚文化，層出不窮的“山寨現象”撲面而來(lái)，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睞。人們不禁會(huì )問(wèn)，是否有一天，我們生活中的每一種東西都會(huì )“山寨化”？
主打平民化路線(xiàn)“山寨手機”一馬當先
“山寨”來(lái)源于廣東話(huà)，起初是指那些由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現象，它們通過(guò)小作坊起步，模仿成名品牌，快速復制生產(chǎn)銷(xiāo)售�！吧秸碑a(chǎn)品涉及手機、數碼等多個(gè)不同領(lǐng)域，主打平民化路線(xiàn)，以?xún)r(jià)格低廉取信于民。
作為最早走上“山寨”道路的產(chǎn)業(yè)，“山寨手機”可以說(shuō)是“山寨家族”的開(kāi)山鼻祖。當主流品牌在熱銷(xiāo)不斷大獲其利的時(shí)候，小型生產(chǎn)廠(chǎng)家們再也按捺不住了，這塊巨大的蛋糕激發(fā)了他們的“創(chuàng )造性”思維，于是頂著(zhù)仿冒或偽造的嫌疑，推出了形形色色的“山寨手機”�！癗OKIA”“Anycall”等國際知名手機品牌幾乎都遭遇到了“山寨襲擊”，變成了“NOKLA”“Anycoll”，這其中最具有代表性的當屬被譽(yù)為“山寨之王”的“桔子手機”——“iOrange”。
“桔子手機iOrange”以蘋(píng)果的iPhone為仿照藍本，無(wú)論是功能還是外形都達到了以假亂真的效果。iOrange幾乎擁有iPhone的全部功能，操作界面也與iPhone高度相似，而售價(jià)卻僅是其1/3左右。從市場(chǎng)反應來(lái)看，盡管質(zhì)量不如蘋(píng)果手機有保證，但無(wú)需破解、刷機等二次操作，為桔子手機贏(yíng)得了不小的銷(xiāo)售量。在桔子手機的官方網(wǎng)站上記者看到，該公司更是打出了“國貨當自強”的口號，以此博得消費者的垂青。
“‘山寨’的五六百元錢(qián)，但是功能很全面，從大學(xué)生的消費水平來(lái)講，用一些‘山寨’產(chǎn)品也是可以理解的�！币晃徽徺I(mǎi)“山寨手機”的大學(xué)生這樣告訴記者。
據了解，時(shí)下“山寨機”因為低廉的價(jià)格、時(shí)尚的外形和強大的功能在學(xué)生群體和年輕人當中廣受歡迎。數據顯示，有“山寨機”背景的天語(yǔ)手機在2007年的國內銷(xiāo)量已經(jīng)超越了摩托羅拉、三星、索愛(ài)、LG等手機巨頭，再次證明了“山寨機”的市場(chǎng)規模。
市場(chǎng)鬧“山寨”質(zhì)量無(wú)保證
杭州市民張先生回淳安老家探親時(shí)曾見(jiàn)識過(guò)“山寨食品”的厲害。當時(shí)，有位老鄉拿著(zhù)一罐“旺仔”牛奶，說(shuō)喝了之后鬧肚子�！耙还蕖小Ｄ淘谡幊幸话阗u(mài)到3.5元，”張先生說(shuō)，“而老鄉買(mǎi)的牛奶只有1.5元，引起了我的懷疑�！�
張先生經(jīng)過(guò)仔細觀(guān)察后發(fā)現了其中的“奧秘”，原來(lái)這位老鄉買(mǎi)的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”，雖然“山寨版”牛奶和正版牛奶從外觀(guān)上看幾乎沒(méi)有區別，但仔細觀(guān)察會(huì )發(fā)現，“山寨版”牛奶外包裝上的“旺仔”兩個(gè)大字旁邊多了一個(gè)小小的“健”字，不仔細看根本看不出來(lái)。
而這只是“‘山寨’大河中的一滴水�！背鲎廛�(chē)司機王師傅向記者抱怨說(shuō)，一次他住在鄉下的岳母過(guò)生日，親戚朋友送了不少禮品�！罢б豢瓷先ザ际敲�，但仔細一看，才發(fā)現‘可口可樂(lè )’變成了‘可日可樂(lè )’、‘雪碧’變成了‘雪霸’、‘康師傅紅茶’變成了‘康帥傅紅茶’……”
更令人不可思議的是，今年早些時(shí)候，南京竟然還出現了一條“山寨街”。在這條街上，乍一看不少商鋪都是大牌，但仔細看，不禁讓人大跌眼鏡，原來(lái)這些品牌都是清一色的“山寨”店鋪，其中“屈臣氏”“必勝客”“李寧”“星巴克”“哈根達斯”等分別被克隆成了“曲同氏”“必勝糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等。不過(guò)，這條被網(wǎng)友稱(chēng)為“史上最雷人”的“山寨一條街”，在掛出招牌后的第三天就在工商部門(mén)的干預之下消失了。
亟待整頓的“山寨市場(chǎng)”
如今，主流品牌的“山寨化”速度驚人，并已迅速蔓延至多個(gè)領(lǐng)域。日前，一款號稱(chēng)“集成三大引擎 步入搜索新時(shí)代”的“百谷虎山寨搜索引擎”現身互聯(lián)網(wǎng)，更是引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。
截取百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎的標志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字體顏色皆與原版一致。在輸入搜索關(guān)鍵詞后，搜索結果的網(wǎng)頁(yè)并列分割成三欄，三大搜索引擎的搜索結果從左到右依次排列。
記者發(fā)現，在百谷虎主頁(yè)上“備案/許可證號”的位置上顯示著(zhù)“正在備案中”的字樣，而根據我國工業(yè)和信息化部域名信息備案管理有關(guān)規定，網(wǎng)站未備案就開(kāi)通屬違規操作。
南開(kāi)大學(xué)法學(xué)系教授何紅鋒認為，從知識產(chǎn)權的角度來(lái)看，“山寨”產(chǎn)品在風(fēng)格上存在著(zhù)的大量模仿，他們善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣，介于合法和非法之間，以目前的法規無(wú)法定論。
如果說(shuō)上述“山寨”產(chǎn)品是以?xún)r(jià)格和功能獲得消費者好感的話(huà)，“山寨家族”里的另一個(gè)成員——“山寨藥”的出現則讓人難以接受。
在天津市的一些藥店記者發(fā)現，一些仿照知名品牌的“山寨藥”赫然擺在貨架上，有的甚至與正宗產(chǎn)品擺放在了一起�！熬┒寄畲肉帧迸赃吺恰澳畎蔡谩�，“慢嚴舒檸”變成了“慢咽舒寧”，“斯達舒”有了“兄弟”“斯大舒”，多種藥品都出現了“山寨版”。
藥品仿冒者可謂下足了功夫，不僅在產(chǎn)品外包裝和商標上類(lèi)似，甚至連字體字號、顏色花紋都模仿的惟妙惟肖。如果不仔細觀(guān)察，還真難以區別出原版藥品和仿冒品。
對于“山寨藥”的藥效，一些藥店的銷(xiāo)售人員則表示，“山寨藥”和正規藥品的成分一樣，只是生產(chǎn)廠(chǎng)家不同，是一些小廠(chǎng)家欲借品牌藥品的知名度來(lái)提高自己的銷(xiāo)售量。然而事實(shí)卻并非如此。
調查中記者發(fā)現，正規藥品上印有的是“國藥準字”的批號，而不少“山寨藥品”的包裝上印有的卻是“國食健字”樣式的批號�！皩τ谒^的‘山寨藥’，要是嚴格地講，它們根本不能叫藥，只能叫保健食品，不具備治療功能�！焙渭t鋒說(shuō)。
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誰(shuí)能想到，一個(gè)“北漂”在網(wǎng)上發(fā)起“自辦春晚”的設想，竟得到那么多民間草根的響應！由于2009年“山寨春晚”的呼之欲出，由中央電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )牢牢“把持”20多年的大年夜黃金時(shí)段，或許將出現一個(gè)來(lái)自民間的分羹者。
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盡管“山寨”產(chǎn)品讓不少消費者怨聲載道，但推崇“山寨”的也不乏其人。
事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的“山寨”產(chǎn)品大都存在著(zhù)質(zhì)量保證、生產(chǎn)審批和售后服務(wù)等方面的問(wèn)題，然而制約“山寨”產(chǎn)品發(fā)展的最大問(wèn)題仍然是模仿瓶頸。如何走出單純模仿，創(chuàng )立自主品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量，才是“寨主”們應該重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。 |