恪守誠信是國酒茅臺的核心價(jià)值觀(guān)之一。
在市場(chǎng)行情井噴、供不應求的時(shí)候，企業(yè)如何冷靜的看待自己？企業(yè)是否能夠犧牲掉利益最大化而換取自身穩健的發(fā)展？
茅臺集團公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理，茅臺酒股份有限公司董事長(cháng)袁仁國介紹說(shuō)，公司近年來(lái)在全國白酒行業(yè)首創(chuàng )了“統一設計、統一裝修、統一標志、統一服務(wù)規范、統一指導價(jià)”的國酒茅臺專(zhuān)賣(mài)店市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )模式，并以此為支撐點(diǎn)，把全國最具經(jīng)濟實(shí)力、最講經(jīng)營(yíng)誠信的經(jīng)銷(xiāo)商吸納進(jìn)茅臺酒的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )中，不但方便和滿(mǎn)足了消費者的購買(mǎi)和需求，而且有效地保證了“誠信經(jīng)營(yíng)”的落實(shí)，提高了產(chǎn)品的美譽(yù)度、忠誠度和市場(chǎng)占有率。
在茅臺集團公司2007年度經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼大會(huì )上，來(lái)自全國各地的上千名經(jīng)銷(xiāo)商云集貴陽(yáng)，在貴州省委大禮堂莊嚴宣誓：誠信經(jīng)營(yíng)、不賣(mài)假酒、捍衛茅臺。誓師大會(huì )明確，凡與茅臺集團公司合作的經(jīng)銷(xiāo)商在簽訂合作協(xié)議之前，都必須履行“誠信宣誓”這一重要程序。這是國酒茅臺誠信營(yíng)銷(xiāo)戰略?xún)群囊淮稳嫣嵘�。茅臺高層在宣誓儀式上向社會(huì )公開(kāi)承諾：凡經(jīng)銷(xiāo)商出售一瓶假冒、侵權茅臺酒，一經(jīng)查實(shí)將被處以10萬(wàn)元罰款并取消經(jīng)銷(xiāo)資格，并對舉報者給予1萬(wàn)元的獎勵。來(lái)自國家公安部、貴州省質(zhì)量技術(shù)監督局、工商局、檢驗檢疫局以及省整規辦的有關(guān)負責人出席了宣誓儀式。
今年年初，迫于國內原料市場(chǎng)價(jià)格飆升、生產(chǎn)成本持續上揚、供需矛盾日益嚴重等因素，茅臺集團決定將茅臺酒的出廠(chǎng)價(jià)格上調20%，但是為了保證春節期間的市場(chǎng)穩定，公司決定實(shí)行茅臺酒的國內市場(chǎng)限價(jià)銷(xiāo)售，53度茅臺酒的批發(fā)價(jià)格不能超過(guò)600元，零售價(jià)格不得超過(guò)700元，均比當時(shí)市場(chǎng)實(shí)際批發(fā)價(jià)及零售價(jià)低50至100元。茅臺方面對經(jīng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了有力監控，并實(shí)行相應獎懲制度，以確保這一措施落實(shí)到位。季克良表示，除限價(jià)和繳稅外，茅臺將繼續以多種形式回報社會(huì )，承擔起企業(yè)應盡的社會(huì )責任。
哈佛商學(xué)院在《企業(yè)文化與企業(yè)業(yè)績(jì)》中指出：企業(yè)文化是企業(yè)獨有的觀(guān)念形態(tài)和價(jià)值體系的總和。企業(yè)文化管理是企業(yè)員工基本信念、價(jià)值理念、道德規范、生活方式、人文環(huán)境以及與之相適應的思維方式和行為方式的過(guò)程體現，左右著(zhù)企業(yè)人本資源效率提升，已成為決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。百年企業(yè)一般都形成并傳承企業(yè)文化的精華，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行企業(yè)文化與企業(yè)精神創(chuàng )新，賦予企業(yè)文化更加豐富的內涵和企業(yè)精神更新的內容。反之，沒(méi)有自己精神文化的企業(yè)，就如同迷失了前進(jìn)的方向。近年來(lái)，在企業(yè)發(fā)展中，一些經(jīng)營(yíng)者將追求“資本無(wú)道德，財富非倫理，為富可以不仁”的經(jīng)濟理論和商業(yè)理論奉為信條，不擇手段追求非法利益所得。這種透出資本“血腥味”的企業(yè)文化，已為社會(huì )所摒棄，也不能令企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。國酒茅臺的一系列措施，彰顯了大型企業(yè)勇于承擔社會(huì )責任，置企業(yè)發(fā)展于社會(huì )發(fā)展之中的決心。 |
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