本報上海電
隨著(zhù)整體經(jīng)濟形勢下滑，白酒行業(yè)銷(xiāo)售形勢日益嚴峻，高端產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅萎縮。分析師指出，企業(yè)應將渠道開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在在專(zhuān)購和團購市場(chǎng)。
白酒市場(chǎng)壓力從今年第四季度起就表露無(wú)遺，中金公司預計2009年高端白酒銷(xiāo)量會(huì )萎縮20%，直到2010-2011年銷(xiāo)售形勢將好轉。五糧液集團公司自去年開(kāi)始實(shí)施控量保價(jià)政策，使今年傳統五糧液酒供應量同比出現了20%-30%幅度下滑，但批發(fā)與零售價(jià)格仍表現疲軟。
國信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂認為，隨著(zhù)消費的下移，低端產(chǎn)品會(huì )承接一部分消費者，如瀘州老窖特曲在出廠(chǎng)價(jià)提高到128元之后仍維持個(gè)位數增長(cháng)態(tài)勢，但中低檔酒貢獻的毛利不到整體的1/6，因此中低檔酒只是未來(lái)的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，無(wú)法構成獨立的投資機會(huì )。 |
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