作者：(美)里斯，(美)特勞特　著(zhù)
　　出版社：山西人民出版社
　　如果說(shuō)大衛·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》是廣告界的“圣經(jīng)”，菲利普·科特勒的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》是營(yíng)銷(xiāo)界的“圣經(jīng)”，那么，里斯和特勞特先生合著(zhù)的《定位》可以稱(chēng)得上是營(yíng)銷(xiāo)策劃界的“圣經(jīng)”。當然，里斯和特勞特先生并不滿(mǎn)足于自己的理論成為說(shuō)教式的教義。于是，在1993年，二人聯(lián)手將定位理論濃縮為能夠決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)勝敗的22條簡(jiǎn)明法則——《22條商規》。
　　在這22條定律中，除了“品類(lèi)定律”和“心智定律”外，里斯先生的遠見(jiàn)更是在“犧牲定律”和“聚焦定律”中得到淋漓盡致的體現。雖然有人批評里斯先生，說(shuō)他是這個(gè)星球上最堅決的“品牌泛化的反對者”。但是這么多年來(lái)，中外無(wú)數企業(yè)的興衰成敗不斷用事實(shí)證明著(zhù)“智者的先知先覺(jué)”。修訂版的《22條商規》從多個(gè)角度為不同企業(yè)選擇營(yíng)銷(xiāo)戰略提出了有益的建議。你會(huì )發(fā)現：無(wú)論是市場(chǎng)領(lǐng)先者還是市場(chǎng)追隨者，都可以從中找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)戰略。