愛(ài)時(shí)尚更愛(ài)國
2009-04-03 宮振梅 來(lái)源:經(jīng)濟參考報
保羅·史密斯(中)在倫敦時(shí)裝周上與模特一同登臺致謝。新華社記者:謝秀棟 攝
薇薇安·韋斯特伍德(右一)和展示她“淘氣校園女生”系列作品的模特一起登臺。新華社發(fā)(勇智毅 攝)
受經(jīng)濟衰退影響，不少英國人愛(ài)國熱忱高漲，選擇購買(mǎi)本土品牌服裝。
支持國貨有利于增強本土品牌競爭力，但也引發(fā)人們對保護主義的擔憂(yōu)。
倫敦素以“多元文化風(fēng)格之都”為傲，但在經(jīng)濟衰退影響下，英國人把關(guān)注點(diǎn)轉向本國時(shí)尚品牌。
為倫敦奢侈品商店福特納姆-梅森百貨公司采購配飾的阿蔓達·韋爾說(shuō)，經(jīng)濟形勢好時(shí)，法國和意大利品牌比本土品牌更受歡迎，但現在情況發(fā)生改變，“我覺(jué)得這是受英國人愛(ài)國情結影響”。
時(shí)尚嗅覺(jué)敏銳的韋爾抓住這一趨勢，大肆采購英倫風(fēng)格配飾，比如印有倫敦標志的保羅·史密斯圍巾等。她認為，盡管零售業(yè)整體趨于低迷，但這些產(chǎn)品會(huì )受?chē)鴥认M者歡迎。
“(本土品牌)薇薇安·韋斯特伍德廣泛采用英國傳統格子圖案，保羅·史密斯的產(chǎn)品中則大量應用英國國旗圖案�！甭吠干缛涨耙鲰f爾的話(huà)報道，“這兩個(gè)品牌在過(guò)去兩三個(gè)月中銷(xiāo)售火爆�！�
“自由倫敦”(Liberty of London)公司首席執行官杰弗里·德拉布爾多奈在巴黎克里斯汀·拉克魯瓦時(shí)裝秀上說(shuō)：“購買(mǎi)本國品牌已經(jīng)成為一種趨勢，保護主義正在抬頭，時(shí)尚界也是如此�！�
“英國人一直喜歡購買(mǎi)國貨，主要原因有多個(gè)，”德拉布爾多奈說(shuō)，“民族自豪感在其中起到重要作用，英國人一直為自己的產(chǎn)品感到自豪�！贝送�，英鎊貶值使購買(mǎi)國貨更劃算。
英國《衛報》數星期前在周末版雜志上刊登文章，大字標題為“英國女性——你們的設計師需要你們！”搭配兩幅第二次世界大戰時(shí)的海報，呼吁消費者“本季購買(mǎi)英國產(chǎn)品”。
上世紀60年代，英國也曾通過(guò)T恤、國旗徽章和歌曲、口號等鼓勵民眾支持本國經(jīng)濟。
自由市場(chǎng)論者認為，從經(jīng)濟角度來(lái)看，購買(mǎi)國貨的倡議盡管短期內能扶持企業(yè)、促進(jìn)就業(yè)，但長(cháng)期看來(lái)會(huì )阻礙國際貿易和經(jīng)濟增長(cháng)，最終不利于經(jīng)濟發(fā)展。
如果保護主義情緒在時(shí)尚界中蔓延，會(huì )減少意大利、法國和英國等國時(shí)尚設計師的生存空間，因為他們很大一部分顧客來(lái)自新興經(jīng)濟體的中產(chǎn)階級。
不過(guò)哈羅德百貨公司男裝部采購經(jīng)理賈森·布羅德里克對這種說(shuō)法不屑一顧。他在電子郵件中說(shuō)，“我認為人們關(guān)心的是如何讓國人不失業(yè)以及支持本土產(chǎn)品”，因此這會(huì )讓本國產(chǎn)品保持良好銷(xiāo)量。
路透社評論說(shuō)，在當今全球化時(shí)代，“英國產(chǎn)”商品究竟還保留著(zhù)多少“英國血統”值得商榷：一件英國品牌晚裝的繡花絲綢可能來(lái)自印度，設計師也許同樣來(lái)自異國他鄉。就連《衛報》推薦人們購買(mǎi)的本土品牌斯泰拉·麥卡特尼如今也“混”進(jìn)了法國和意大利“血統”。
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