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| 2009-04-10 本報記者:馬述昆 劉劼 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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中國這個(gè)新興市場(chǎng)將會(huì )是各國奢侈品牌的必爭之地。
當金融危機的寒氣來(lái)襲，美歐日等奢侈品傳統市場(chǎng)在劫難逃。然而，受寒的世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，希望可以在這個(gè)新興市場(chǎng)取暖。
“毫無(wú)疑問(wèn)，中國這個(gè)新興市場(chǎng)將會(huì )是各國奢侈品牌的必爭之地�！饼堎饩W(wǎng)奢侈品旗下的世界奢侈品研究中心主任郭卒力告訴記者。
相比制造業(yè)等其他實(shí)體經(jīng)濟而言，奢侈品一直被認為具有較強的抵御經(jīng)濟衰退的能力，因為它客戶(hù)群相對穩定，具有需求剛性，同時(shí)產(chǎn)品的周期性也很強。但在本輪危機中未能幸免。
去年10月，美國貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布的一項報告顯示，2008年全球奢侈品銷(xiāo)售額為1750億歐元，增速僅為3%，遠低于2006年的9%和2007年的6.5%。報告還預計，2009年奢侈品市場(chǎng)將面臨6年來(lái)首次衰退。
德意志銀行分析師在一份形勢報告中指出，2009年世界奢侈品市場(chǎng)估計將下降5%到10%，遠遠大于最初預計的3%到7%的降幅。
當奢侈品在傳統市場(chǎng)遭遇“寒潮”之時(shí)，奢侈品在中國市場(chǎng)卻表現不俗。世界第一大奢侈品集團路易威登2008年的年報顯示，去年全年利潤同比上漲2.1%，達到36.28億歐元。集團在美國和日本的銷(xiāo)售收入分別下降了4.03%和5.16%。而公司卻在年報中多次用“穩定”、“強勁”來(lái)形容其在中國市場(chǎng)的表現。
報告中還指出去年中國已經(jīng)成為集團旗下酒類(lèi)品種的第二大市場(chǎng)，更是軒尼詩(shī)的全球最大市場(chǎng)；同時(shí)，LV品牌，在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額已居全球第二。
意大利古馳集團在回復記者郵件中寫(xiě)道，即使在金融危機的大背景下，古馳去年在中國內地的銷(xiāo)售同比增幅達到42%。
“中國是古馳全球市場(chǎng)中表現最活躍的地區之一。從1997年起，中國對于古馳就不僅僅是一個(gè)新興市場(chǎng)了�！编]件中寫(xiě)道。
“中國市場(chǎng)的消費能力相當驚人�！钡勹竽嶂袊鴧^公關(guān)經(jīng)理助理沐融冰對記者說(shuō)。她介紹，這一兩年雖然金融危機來(lái)襲，但是對我們在中國的業(yè)務(wù)影響并不大。我們制定的年度銷(xiāo)售計劃都完成得很好。
她認為，在歐美國家奢侈品的消費者多為金融界人士。而與歐美國家比起來(lái)，金融業(yè)占中國經(jīng)濟的比重不算大，富裕階層很多來(lái)自實(shí)業(yè)如制造業(yè)等，所以受到的沖擊不算大。
近年來(lái)，中國經(jīng)濟令人“艷羨”的高速增長(cháng)和富裕階層的快速形成使世界奢侈品牌紛紛搶灘中國市場(chǎng)。奢侈品網(wǎng)經(jīng)理黃四維認為，在歐美市場(chǎng)收到巨大沖擊之時(shí)，中國市場(chǎng)則上演了“西方不亮東方亮”的一幕。
世界奢侈品協(xié)會(huì )中國首席代表歐陽(yáng)坤認為，這幾年中國奢侈品市場(chǎng)消費能力增長(cháng)比較穩定，消費人群越來(lái)越年輕化、家族化。他認為，目前中國還是一個(gè)從認識到消費的一個(gè)很長(cháng)的成長(cháng)過(guò)程，迅速壯大的消費人群支撐了奢侈品牌在中國的業(yè)務(wù)。而在傳統市場(chǎng)消費品市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，奢侈品消費者已處于心理飽和狀態(tài)。
“經(jīng)濟危機對中國奢侈品市場(chǎng)的影響相對其他國家來(lái)說(shuō)是很有限的，越是在全球經(jīng)濟蕭條的今天，更能顯現出中國市場(chǎng)龐大的消費力支撐�！彼f(shuō)。
在意國時(shí)尚管理咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)、北京大學(xué)奢侈品管理項目總監嚴峻看來(lái)，中國的奢侈品消費群除了富裕人士外，很重要的力量是日益壯大的中產(chǎn)階層。
“他們來(lái)自經(jīng)濟發(fā)達地區，是具有高消費能力、經(jīng)濟實(shí)力和影響力的社會(huì )中堅分子。他們講究品牌消費，樂(lè )于接受新事物；他們注重生活的品味和質(zhì)量，目的性更強，忠誠度更高，消費力更大，理性且成熟�！彼f(shuō)。
根據美林和凱捷集團去年9月在北京聯(lián)合發(fā)布的《亞太區財富報告》，2007年底，中國富裕人士共有415000位(擁有100萬(wàn)美元以上資產(chǎn)的人)，平均資產(chǎn)510萬(wàn)美元，超富裕(3000萬(wàn)美元)6038位。
中國品牌戰略協(xié)會(huì )研究報告顯示，目前，中國有能力購買(mǎi)國際名牌的消費人群達到總人口的13%，2010年將達2.5億人。
貝恩咨詢(xún)公司的報告預計，中國奢侈品市場(chǎng)在未來(lái)5年將達到20%至35%的年增長(cháng)速度。商務(wù)部預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右。
“毫無(wú)疑問(wèn)，目前中國已經(jīng)成為第二大奢侈品消費市場(chǎng)！而且中國奢侈品市場(chǎng)遠未飽和�！眹谰嬖V記者。他同時(shí)認為中國奢侈品消費的巨大潛力將吸引更多的品牌進(jìn)駐中國，已經(jīng)進(jìn)駐的也將繼續擴大投資。
“今年6月我將被邀請去意大利講奢侈品管理的課程，很多奢侈時(shí)尚品牌的管理人員都會(huì )參加，他們很渴望關(guān)注中國市場(chǎng)的情況，也很想了解如何進(jìn)入中國市場(chǎng)。以前很少會(huì )邀請中國人去講課，現在他們都很看重中國市場(chǎng)�！眹谰f(shuō)。
郭卒力用“虎視眈眈”來(lái)形容如今奢侈品牌對中國市場(chǎng)的攻勢。他說(shuō)在2008年，許多奢侈品牌在全球經(jīng)濟不景氣的情況下逆勢在中國開(kāi)設多家新店，并在未來(lái)將品牌的定位進(jìn)一步擴張到中國的二、三線(xiàn)城市。
沐融冰對記者表示，中國市場(chǎng)離飽和還有很大距離，并且一定會(huì )是蒂梵尼在全球業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)。
卡迪亞同樣將中國視為全球最重要的市場(chǎng)之一。公司的公關(guān)負責人說(shuō)卡迪亞保持了兩位數的增長(cháng)，在大環(huán)境不景氣的情況下實(shí)現逆勢上揚。這位負責人還表示卡迪亞計劃在一、二、三線(xiàn)城市開(kāi)設更多店面。
沐融冰說(shuō)，從2001年進(jìn)入中國市場(chǎng)到2006年，我們在中國只有4家店；但是2007年一年就將店面數翻倍，因為我們在中國擴張的戰略就是穩健。她說(shuō)金融危機會(huì )讓蒂梵尼今年在中國走的更加“謹慎”。 |
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