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| 2009-05-08 李功發(fā) 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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畢加索、凡·高等世界著(zhù)名畫(huà)家的作品，在世界藝術(shù)品市場(chǎng)巴黎藝術(shù)品拍賣(mài)行、倫敦克里斯蒂拍賣(mài)行的拍賣(mài)價(jià)格一再看漲，一幅作品的成交價(jià)竟高達幾千萬(wàn)美元，這使得拍賣(mài)行從中大賺其錢(qián)。據統計，世界拍賣(mài)行業(yè)的年收入已達千億美元之巨。
其實(shí)，這種獲利可觀(guān)的行業(yè)早在古代羅馬、巴比倫就已經(jīng)存在了。西方歷史學(xué)中的“歷史之父”希羅多德的名著(zhù)《歷史》中就記載有古代巴比倫人通過(guò)拍賣(mài)娶妻的故事。至18、19世紀，拍賣(mài)業(yè)再度興盛起來(lái)，先是在巴黎和倫敦，繼而流行于美國的波士頓和紐約。1744年，世界最大的藝術(shù)品拍賣(mài)行——索思比拍賣(mài)行在英國創(chuàng )立；另一著(zhù)名拍賣(mài)行——克里斯蒂拍賣(mài)行則于1766年在倫敦開(kāi)業(yè)。
拍賣(mài)行業(yè)的貿易方式是，出賣(mài)者通過(guò)拍賣(mài)市場(chǎng)采取公開(kāi)競爭的辦法，把商品出售給出價(jià)最高的購買(mǎi)者。其特點(diǎn)是：一方售貨，多方競購；買(mǎi)方先看貨，后購買(mǎi)；多方買(mǎi)主當面競爭購買(mǎi)，價(jià)格不固定，“水漲船高”。確定成交的具體做法是在現場(chǎng)叫價(jià)，或者由買(mǎi)方叫價(jià)，競相抬高價(jià)格；或者由賣(mài)方叫價(jià)，逐步降低價(jià)格，最后達成交易。逐步抬價(jià)的拍賣(mài)方法屬于英國拍賣(mài)體系。英文拍賣(mài)auction一詞即來(lái)自拉丁文的auctio，意思是“增加”；逐步降價(jià)，直至買(mǎi)主表示愿意以該價(jià)成交為止的拍賣(mài)方法屬于荷蘭拍賣(mài)體系。除了以一槌定交方式外，還有一種拍賣(mài)方法是限定出價(jià)招標的時(shí)間，如以一根蠟燭燃燒的時(shí)間為限，必須在此時(shí)間內成交方為有效。
拍賣(mài)的物品品種繁多，五花八門(mén)，如文物、繪畫(huà)、雕塑作品、珍本書(shū)籍，名人手稿、衣服等，小到一張郵票，大到一艘輪船，無(wú)不成為拍賣(mài)的對象。英國的倫敦、印度的加爾各答、斯里蘭卡的科倫坡是茶葉的國際拍賣(mài)中心；美國的紐約、荷蘭的阿姆斯特丹是煙草的國際拍賣(mài)中心。
拍賣(mài)人的贏(yíng)利方式是收取買(mǎi)主的酬金，通常是10%，并且還要收取賣(mài)主的傭金。有時(shí)拍賣(mài)人不直接和買(mǎi)主打交道，而是和作為買(mǎi)主代理人的經(jīng)紀人打交道，因為買(mǎi)主不愿意暴露自己的身份、財產(chǎn)、投標數額等。這時(shí)，拍賣(mài)行先把東西拍賣(mài)給經(jīng)紀商，然后再由經(jīng)紀商加價(jià)賣(mài)給真正的買(mǎi)主。舉辦拍賣(mài)的事宜可以事先刊登廣告，也可以在拍賣(mài)期間臨時(shí)公布。為了拍賣(mài)活動(dòng)的成功，拍賣(mài)行往往不是“守株待兔”，而是要四處活動(dòng)，一方面要拉來(lái)可拍賣(mài)大價(jià)錢(qián)的東西，另一方面還要拉來(lái)出得起大價(jià)錢(qián)的富翁，這樣才好從中賺一筆。拍賣(mài)前，賣(mài)主必須事先說(shuō)明他是否希望確定一個(gè)最低價(jià)格，低于這一價(jià)格就不拍賣(mài)。在拍賣(mài)過(guò)程中，也時(shí)常會(huì )發(fā)生一些欺騙作假的不軌行為。如2006年，美國消費者委員會(huì )曾對索思比和克里斯蒂拍賣(mài)商業(yè)行為進(jìn)行過(guò)調查，結果即發(fā)現不少問(wèn)題，如假投標以哄抬價(jià)格，不適當地對底價(jià)保密等。同年，克里斯蒂拍賣(mài)行紐約分行負責人承認，他曾聲稱(chēng)以21000美元拍賣(mài)凡·高的一幅畫(huà)，其實(shí)這幅畫(huà)根本就未曾出手。他這樣謊稱(chēng)不過(guò)是為了造成藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)購銷(xiāo)兩旺的假象。
過(guò)去藝術(shù)品拍賣(mài)行往往只充當藝術(shù)鑒賞收藏家和各國藝術(shù)博物館之間的中介結構，而如今的藝術(shù)品拍賣(mài)行則完全企業(yè)化了。自1983年美國巨賈買(mǎi)下倫敦的索思比拍賣(mài)行并把它遷至紐約后，這種企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的趨勢便一發(fā)不可收。1990年，一個(gè)日本人又成為倫敦克里斯蒂拍賣(mài)行的五大股東之一。近年來(lái)，藝術(shù)品拍賣(mài)行又興起了向賣(mài)主提供最低擔保價(jià)和向買(mǎi)主提供貨款的經(jīng)營(yíng)方式，以便贏(yíng)得更多的主顧。
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