在夏季銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際，中國純生啤酒的首創(chuàng )者珠江純生啤酒發(fā)起針對高端市場(chǎng)的傳播攻勢，由國際知名設計師靳埭強先生精心設計的純生新裝產(chǎn)品全國同步上市。配合“努力工作，更要懂得適時(shí)放松”的品牌主張，全新電視廣告《放松篇》和終端視覺(jué)系統等一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)緊隨拉開(kāi)。
    廣州珠江啤酒股份有限公司董事長(cháng)方貴權表示，“受經(jīng)濟大環(huán)境影響，今年國內中低檔啤酒市場(chǎng)的總量增長(cháng)不大，充滿(mǎn)潛力的高端市場(chǎng)則成為各大啤酒巨頭的競爭對象。據悉，中國高端啤酒市場(chǎng)曾是洋品牌的陣地，自1997年珠江純生誕生后，就打破了洋品牌的壟斷，珠江純生在市場(chǎng)引導和生產(chǎn)技術(shù)上一直保持領(lǐng)先。此次針對高端啤酒市場(chǎng)的系列傳播活動(dòng)，將有助于鞏固珠江純生的地位，完成其全國擴張的市場(chǎng)戰略�！芭�力工作，更要懂得適時(shí)放松”，我們倡導大家以積極心態(tài)適時(shí)放松，以自然舒服的方式為繼續前進(jìn)積聚能量�！�
    業(yè)內人士指出，珠江純生新的品牌主張通過(guò)聚焦消費者的感性需求，更易引起消費者的內心共鳴，從而建立起產(chǎn)品和消費者更密切的聯(lián)系。
    珠江純生此次新裝設計是由國際知名平面設計大師靳埭強親自操刀，靳靳埭強表示，珠江純生以口味清爽純正著(zhù)稱(chēng)，有感于此，所以在流線(xiàn)型的瓶身設計中融入了“鮮翠欲滴”的理念；瓶身下部“點(diǎn)對點(diǎn)”的設計一方面增強了握瓶的手感，同時(shí)讓新裝純生更顯時(shí)尚、新潮和個(gè)性；看似微笑標志的瓶標設計，更在不經(jīng)意間傳遞著(zhù)暢飲啤酒的歡快和放松的感受，將為消費者帶來(lái)全新的啤酒體驗。珠江啤酒希望把這種“適時(shí)放松”的生活態(tài)度傳遞給消費者。
    據悉，1997年，在國內市場(chǎng)熟啤酒一統天下的情況下，珠江啤酒率先從國外引進(jìn)純生生產(chǎn)線(xiàn)，并成功生產(chǎn)出中國第一瓶的純生啤酒。憑借著(zhù)純生啤酒純正新鮮的口味，憑借“敢為天下先”的創(chuàng )新精神，珠江啤酒迅速成長(cháng)為盈利最高的啤酒企業(yè)之一，并占有中國純生啤酒市場(chǎng)的半壁江山。
    在保持技術(shù)領(lǐng)先地位的同時(shí)，珠江啤酒更致力于品牌建設和品牌領(lǐng)先，此次推出珠江純生“新攻勢”就是它立足華南、布局全國的戰略體現。