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| 麗嬰房等8家連鎖品牌推"省錢(qián)大聯(lián)盟" |
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| 2009-05-26 來(lái)源:華聲在線(xiàn) |
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在這場(chǎng)席卷全球的金融危機中，滬上臺商有何妙招來(lái)應對危機、突破困境呢？除了縮減成本，優(yōu)化管理外，在促銷(xiāo)手段上他們也紛紛使出新招，加大力度，搶占市場(chǎng)。
日前麗嬰房、全家 Family mart、寶島眼鏡、特力屋、曼都發(fā)型、西堤牛排、外交官、曼都佳人 SPA
等8家知名臺商連鎖品牌，聯(lián)合推出“省錢(qián)大聯(lián)盟”活動(dòng)，參與活動(dòng)的門(mén)店達到上千家，促銷(xiāo)內容包括衣食住行各個(gè)方面。
計息,此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)之一就是“一處消費，百店優(yōu)惠”，從5月22日起，顧客在參與活動(dòng)的各品牌門(mén)店任意消費，即可獲得一本價(jià)值上千元的超值優(yōu)惠手冊，手冊中包含了餐飲、生活、家居、嬰童、美容、箱包和眼鏡等各類(lèi)優(yōu)惠券，優(yōu)惠時(shí)間為期1-2個(gè)月。這次臺商間的異業(yè)促銷(xiāo)合作，活動(dòng)范圍之廣、參與品牌之多、促銷(xiāo)幅度之大，在上海還屬首次。
為有效刺激市場(chǎng)，8大連鎖通路還紛紛拿出最超值內容，針對消費者最期待的商品，給予最大的優(yōu)惠。據麗嬰房行銷(xiāo)部負責人介紹，現在經(jīng)濟不景氣，消費者都比以前精打細算了，而這種創(chuàng )新的合作方式，不但讓參與各方可以共享有效客源，突顯不同業(yè)態(tài)間的優(yōu)勢互補，還可提高活動(dòng)的影響力和客戶(hù)滿(mǎn)意度。同時(shí)，通過(guò)異業(yè)聯(lián)盟，各大品牌在現有經(jīng)營(yíng)的基礎上，擴展了各自業(yè)務(wù)范圍，無(wú)形中創(chuàng )造出了更多的附加價(jià)值。
另外，她還透露，這次各品牌能夠合作的原因之一就是各家品牌互不構成競爭，且各自的目標客群有明顯的交集，有助于發(fā)揮各方的品牌優(yōu)勢。同時(shí)，利用各方的銷(xiāo)售渠道把相關(guān)商品信息傳播出去，從而形成多個(gè)立體的交叉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。商品之間互相滲透，勢必會(huì )擴大銷(xiāo)售范圍，而且還能省下了一部分市場(chǎng)廣告和銷(xiāo)售費用。
從臺商間的異業(yè)聯(lián)盟中不難發(fā)現，走出危機，刺激消費，提高市場(chǎng)信心，除了及時(shí)把握政府宏觀(guān)調控政策、積極拓展新的市場(chǎng)外，重要的是敢于嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)模式，合理調配及整合現有資源，轉危機為商機，切實(shí)從消費者需求出發(fā)，鞏固和擴大市場(chǎng)占有率，實(shí)現“多贏(yíng)”。
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