本報訊 越來(lái)越多由明星、名人代言的虛假廣告出現，讓消費者開(kāi)始質(zhì)疑明星、名人的虛假代言行為。11月1日，在廣西南寧舉辦的“品牌代言人規范與社會(huì )責任”論壇點(diǎn)名通報了由侯耀華代言的“澳鯊寶”、“伯爵養生膠囊”等10種產(chǎn)品的虛假廣告。這10種產(chǎn)品廣告均不符合相關(guān)廣告法規，對消費者造成了誤導，甚至是物質(zhì)、精神和身體的損害。代言人是否應為自己的代言行為承擔法律責任，成為了社會(huì )和法學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊洪豐認為，代言人應當就其代言行為承擔相應的法律責任。首先，從社會(huì )公德和對消費者切實(shí)負責的角度而言，代言人應當承擔起必要的社會(huì )責任。代言人尤其是明星，作為社會(huì )公眾人物，具有較高的知名度和一定的社會(huì )影響力。很多消費者正是因為出于對心中偶像的崇拜與信任而購買(mǎi)了代言人所代言廣告中的商品或者服務(wù)，代言人的代言行為對廣告產(chǎn)品具有放大效應；其次，從代言人法律權利義務(wù)的角度而言，代言人應當履行其必要的誠信義務(wù)，還應當遵循民法中的誠實(shí)信用這一基本原則；同時(shí)，從收入方面來(lái)看，其獲取的高額報酬也要求其承擔更高的社會(huì )責任，以及負有更高的誠信義務(wù)。