南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在完善產(chǎn)業(yè)鏈、探索新模式、打造本土品牌等方面，正走出一條迅速崛起的道路。
　　記者日前從南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì )了解到，截止今年１０月底，南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì )共有６８家會(huì )員，生產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片（電影））２２部，共計１５２５３分鐘，位居全國十大城市第６位，而３年前，這個(gè)市只有２３家動(dòng)漫企業(yè)，原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量不足１０００分鐘。

　　南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起

　　有著(zhù)大量南京元素的原創(chuàng )３Ｄ動(dòng)漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國家電臺合拍的動(dòng)漫大片《馬可波羅歷險記》也將于今年底完成第一部的制作。此外，《海寶來(lái)了》、《滄海桑田》等動(dòng)畫(huà)影視劇不久也將與觀(guān)眾見(jiàn)面。
　　隨著(zhù)“雪豆”“星貓”“南南貓”“京京鼠”《馬可波羅》《太陽(yáng)使者》《滄海桑田》等一批動(dòng)漫形象和動(dòng)漫作品面市。南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在探索新模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。
　　最新的統計數據顯示，２００６年南京的動(dòng)漫企業(yè)只有２３家，從業(yè)人員不到１０００人，國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量不足１０００分鐘，在全國同類(lèi)城市中名不見(jiàn)經(jīng)傳；到２００９年１０月，動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展至６８家，從業(yè)人員發(fā)展到４０００多人，企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片（電影）２２部，共計１５２５３分鐘，位居全國十大城市第６位。
　　南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳民澤介紹說(shuō)，近幾年，南京動(dòng)漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關(guān)部門(mén)的高度重視，各種政策扶持到位及時(shí)，為產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入強勁動(dòng)力。就目前來(lái)看，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現多元化發(fā)展趨勢，原創(chuàng )、本土、中外合作、體驗等多層次均獲得了快速發(fā)展。

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈：從衍生品到體驗館

　　根據國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規律，其利潤的７０％來(lái)自于衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品不僅可以為動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤，還可以帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。在南京，從動(dòng)畫(huà)片、衍生品到體驗館、專(zhuān)賣(mài)店……正在全方位打造動(dòng)漫明星的道路上開(kāi)辟新篇章。
    從２００５年開(kāi)始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂(lè )星貓》系列動(dòng)畫(huà)片外，“星貓大本營(yíng)”——明日科技（中國）有限公司和南京合谷科技有限公司聯(lián)手打造的“STAR Q”動(dòng)漫體驗館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產(chǎn)品已達千余種，光是星貓造型的首個(gè)原創(chuàng )可拆分變形機器人玩具已在全國賣(mài)出了４００多萬(wàn)元。
　　事實(shí)上，正是從２００５年開(kāi)始，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在南京真正形成一定規模，相繼出現了一些私人開(kāi)設的動(dòng)漫周邊用品店，主要經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫人物模型、道具模型、玩偶、cosplay的服裝。
　　由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎，隨著(zhù)動(dòng)漫業(yè)的興起，開(kāi)始帶動(dòng)輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產(chǎn)品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領(lǐng)域，為南京勞動(dòng)力就業(yè)和經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)了一定的效益。
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，只有全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節的內在聯(lián)系，構建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內生機制，才能真正適應消費者不斷增長(cháng)的精神文化需求以及旺盛的市場(chǎng)需求，增強競爭力。這也正是南京多家動(dòng)漫企業(yè)努力的方向。

　　探索“中外合拍”等新模式

　　因為前期投入成本很大，而很多公司在衍生品領(lǐng)域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動(dòng)漫企業(yè)面臨的重大問(wèn)題，南京一些動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始尋求其他出路。
　　記者了解到，“中外合拍”的新模式開(kāi)創(chuàng )了動(dòng)漫企業(yè)融資的新渠道。南京藍海豚動(dòng)畫(huà)制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動(dòng)漫企業(yè)，他們與意大利國家電臺合作的《馬可波羅歷險記》已經(jīng)完成前期的設計與制作，這也是我國第一部?jì)荣Y動(dòng)漫企業(yè)與國外動(dòng)畫(huà)公司合資合作的動(dòng)畫(huà)片。
　　這樣的合拍節目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，國家禁止電視臺晚上9點(diǎn)之前的黃金時(shí)間播放外國動(dòng)畫(huà)片。通過(guò)“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學(xué)到很多國外的先進(jìn)理念，使國內動(dòng)畫(huà)走出了國門(mén)。
　　相關(guān)人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線(xiàn)網(wǎng)，為了讓制作公司在動(dòng)畫(huà)片中加入他們國家的元素，還專(zhuān)門(mén)買(mǎi)下了播出權。雖然還沒(méi)播出，但該片的食品衍生產(chǎn)品已被國際著(zhù)名的意大利費列羅國際食品有限公司購買(mǎi)，費列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據評估，該片全球首映時(shí)的利潤累計將達到１．２億元人民幣。
　　南京聯(lián)青網(wǎng)數碼科技公司負責人介紹，聯(lián)青網(wǎng)公司和南京財經(jīng)大學(xué)等單位聯(lián)合成立“豆莢城堡工作室”，由大學(xué)生直接參與“雪豆”的創(chuàng )意設計�！岸骨v城堡工作室”也由此作為高校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng )新實(shí)驗平臺項目，得到江蘇省手機動(dòng)漫文化創(chuàng )意基金的支持。

　　充分挖掘本土文化“寶藏”

　　今年的中國南京文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì )上，一部以南京為背景的原創(chuàng )３Ｄ數字動(dòng)畫(huà)片《南南貓和京京鼠》成為焦點(diǎn)，南南貓、京京鼠、小麒麟，這些充滿(mǎn)南京特色的名字首次出現在一部動(dòng)畫(huà)片中。里面不少場(chǎng)景也是根據南京的著(zhù)名景點(diǎn)用三維數字動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作而成。
　　多位南京動(dòng)漫業(yè)內人士表示，南京深厚的文化底蘊是動(dòng)漫取之不竭的寶藏。實(shí)際上，除了像《馬可波羅》這樣國際級制作水平的作品，南京動(dòng)漫人還制作了兩部動(dòng)畫(huà)電影，巔峰時(shí)刻動(dòng)漫公司制作的《太陽(yáng)使者》已在東方院線(xiàn)上映，而江蘇龍文振圖動(dòng)畫(huà)制作公司的《滄海桑田》也已排入了明年寒假的檔期。
　　業(yè)內人士認為， 南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的核心因素，就在于憑借深厚文化底蘊，快速提升原創(chuàng )能力，實(shí)現轉型升級，打響了“南京牌”。
　　據悉，南京市對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐年增大，從２００７年至２００９年，市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金對動(dòng)漫園區和動(dòng)漫企業(yè)共兌現發(fā)放扶持和獎勵資金１５００萬(wàn)元，爭取省文化產(chǎn)業(yè)引導資金對動(dòng)漫企業(yè)資助２００多萬(wàn)元，減免動(dòng)漫企業(yè)稅收等１５０多萬(wàn)元，今后這一扶持力度還會(huì )進(jìn)一步增加。

　　幾大方面需突圍

　　陳民澤說(shuō)，在眾多利好消息面前，目前南京動(dòng)畫(huà)電影在創(chuàng )意和發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創(chuàng )意形成階段和下游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片，我們在創(chuàng )作理念、故事情節、形象設計等方面差距較大。目前南京的動(dòng)漫片質(zhì)量良莠不齊，正是因為部分企業(yè)只顧追求數量、不重視質(zhì)量。今后，南京對于動(dòng)畫(huà)片的考量將主要以產(chǎn)品質(zhì)量為主。
　　“國內許多動(dòng)漫企業(yè)之所以不賺錢(qián)，關(guān)鍵在于沒(méi)有突破產(chǎn)業(yè)化難題�！币晃粯I(yè)內人士表示，產(chǎn)業(yè)化是必由之路。該人士建議建議，南京應學(xué)習借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，引導動(dòng)漫企業(yè)了解市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，通過(guò)科學(xué)合理的市場(chǎng)運作，大力開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生源源不斷的財富。
　　專(zhuān)家建議，除做好傳統的圖書(shū)、電影、電視、舞臺劇、音像制品，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品外，還要大力鼓勵和扶持企業(yè)拓展和開(kāi)發(fā)新的衍生產(chǎn)品，擴大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)，以市場(chǎng)化促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，打造新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
　　南京的動(dòng)漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現象，即制作人才多，創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)人才少的問(wèn)題。盡管南京有十幾家大專(zhuān)院校開(kāi)設了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，但由于教學(xué)與實(shí)踐脫節，人才供應完全不能滿(mǎn)足市場(chǎng)要求。而且，南京１３０個(gè)專(zhuān)職教師中，有很多老師原本并不懂動(dòng)漫，而是由美術(shù)老師轉行而來(lái)的，從師資本身來(lái)講就比較薄弱。業(yè)內專(zhuān)家表示，在意大利等國家，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的教師都有動(dòng)漫工作經(jīng)驗，還要經(jīng)常到企業(yè)去進(jìn)修，以便將最先進(jìn)的技術(shù)傳授給學(xué)生。因此，校企合作辦學(xué)成為解決人才瓶頸的新嘗試。  
　　記者同時(shí)了解到，國內外的經(jīng)驗和動(dòng)漫生產(chǎn)的內在規律表明：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應”。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區具有聚集效應和規模經(jīng)濟優(yōu)勢，是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主陣地。而目前，南京已經(jīng)存在“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”過(guò)多的情況，６８家企業(yè)平均到各個(gè)產(chǎn)業(yè)園，每處只有幾家動(dòng)漫企業(yè)，何談“扎堆”？