隨著(zhù)中國國力的增強，文化影響力作為軟實(shí)力的一部分，在海外扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。近年來(lái)英國民眾接觸到的中國文化產(chǎn)品種類(lèi)、數量和質(zhì)量皆有提高，但是仍存在良莠不齊的問(wèn)題，且文化產(chǎn)品的針對性.也有待加強，以期早日打入主流英國文化市場(chǎng)。

　　英多元文化有利我產(chǎn)品進(jìn)入

　　在英國，近年來(lái)能夠看到的中國文化產(chǎn)品越來(lái)越多，中國的春節已經(jīng)成為倫敦最重要的節日之一，各大博物館競相籌辦中國主題的特展，孔子學(xué)院和漢語(yǔ)教育吸引了大量學(xué)生，中國電影頻頻亮相倫敦電影節，等等。
　　由于英國推行多元文化并存的政策，使得中國文化產(chǎn)品打進(jìn)英國市場(chǎng)少了很多障礙。而且當地30多萬(wàn)華人也為中國文化產(chǎn)品傳播提供了依托。在眾多有利因素的助推下，2009年中國文化產(chǎn)品在英國闖出了一片亮麗的天空。比如中國舞臺劇《功夫傳奇》在倫敦大劇院19天演出27場(chǎng)，吸引了近4萬(wàn)觀(guān)眾；倫敦時(shí)裝周刮起了“中國風(fēng)”，中國專(zhuān)場(chǎng)時(shí)裝秀吸引了眾多英國時(shí)尚界設計師和服裝設計專(zhuān)業(yè)人士觀(guān)摩；歐洲首家新華書(shū)店在倫敦正式開(kāi)業(yè)，打開(kāi)了一扇讓英國讀者了解中國的窗口。這些都給英國人提供了更多地接觸中國文化產(chǎn)品的機會(huì )。
　　與前些年相比，越來(lái)越多的中國文化產(chǎn)品滲透到英國普通民眾日常生活中，但不可否認的是，目前中國文化產(chǎn)品距離融入英國的主流文化還有不小的距離。

　　應注重打造“精品工程”

　　近年來(lái)，中國電影、舞臺劇、時(shí)裝秀和書(shū)籍等多種文化載體讓英國人對中國的認識更加感性、立體。但是目前中國文化產(chǎn)品在質(zhì)量上存在良莠不齊的問(wèn)題。
　　以出版業(yè)為例，英譯本的中國文學(xué)作品數量增加，但質(zhì)量卻有所下降。目前不少中國出版社都在運作出版英文書(shū)籍，在商業(yè)利益驅使下，出版流程過(guò)快，對文學(xué)作品的甄選、翻譯及校對等方面都顯粗糙，導致質(zhì)量下滑。英國民眾很難通過(guò)這樣的產(chǎn)品，全面客觀(guān)地了解中國文化。
　　英國劍橋大學(xué)圖書(shū)館艾超世博士建議加強對不同讀者群的針對性。他說(shuō)，英國圖書(shū)館、博物館以及漢學(xué)家需要有關(guān)中國文化的精品力作；而孔子學(xué)院和開(kāi)設漢語(yǔ)課程的中小學(xué)則需要有關(guān)中國文化的普通讀物。因此，中國在輸出文化產(chǎn)品時(shí)，應注重打造“精品工程”，摒棄急功近利的做法。例如在現有的指導目錄下精心策劃，圍繞重點(diǎn)作品下功夫。提高翻譯水平，讓譯作貼近英國人閱讀習慣。并通過(guò)有實(shí)力的公司從事產(chǎn)品發(fā)行，通過(guò)主流媒體進(jìn)行宣傳和市場(chǎng)推介。

　　英國發(fā)展創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)點(diǎn)子多

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是英國政府目前重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，在增強文化影響力方面，英國有較豐富的經(jīng)驗，其中有兩點(diǎn)特別值得借鑒。
　　一、對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)統一規劃。早在1998年，英國政府就著(zhù)手對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體規劃將該產(chǎn)業(yè)劃分為13個(gè)子行業(yè)，分別是廣告、建筑、藝術(shù)品與古董市場(chǎng)、工藝、設計、時(shí)裝設計、電影與錄像、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè )、表演藝術(shù)、軟件、電腦服務(wù)和廣播電視。在統一規劃下，這些行業(yè)每年都會(huì )推出大量形式多樣的文化產(chǎn)品。目前，在英國從事文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)超過(guò)15萬(wàn)個(gè)，吸納的就業(yè)人數占英國就業(yè)人口的8%以上。
　　如今，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已成為英國第二大產(chǎn)業(yè)，占英國國內生產(chǎn)總值的8.2%，其增長(cháng)速度是整個(gè)國民經(jīng)濟增長(cháng)速度的2倍。1997年到2004年，英國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的平均年增長(cháng)率為5%，出口增長(cháng)更為迅速，平均年增長(cháng)率達11%，目前已占英國總出口額的4.3%。
　　二、走品牌化路線(xiàn)。以音樂(lè )為例，英國音樂(lè )以鮮明的時(shí)代感獨樹(shù)一幟，每年英國音樂(lè )人從美國捧回大量格萊美獎項就是佐證，英國音樂(lè )如今已成為時(shí)尚的代名詞。在強大的品牌號召力下，目前英國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約達到50億英鎊(約合650億元人民幣)，其中出口量為13億英鎊。就音樂(lè )銷(xiāo)量而言，英國是世界第三大市場(chǎng)；就音樂(lè )產(chǎn)量而言，英國僅次于美國位居第二。
　　在電視制作方面，英國一些名牌節目也風(fēng)靡全球�！栋偃f(wàn)富翁》電視答題節目在全球有40多個(gè)國家效仿，以此為題材的電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》還獲得奧斯卡獎。此外，英國科幻電視劇《神秘博士》也為全球觀(guān)眾熟知，并被吉尼斯世界紀錄列為世界上最長(cháng)的科幻片，成為英國流行文化重要組成部分。目前，英國電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為12O億英鎊，在電視節目制作、數碼電視和動(dòng)畫(huà)方面占有競爭優(yōu)勢�！�