二十世紀初，女性習慣購買(mǎi)那些看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、試穿過(guò)的衣服。而如今，全球數以百萬(wàn)計女性登錄知名奢侈品購物網(wǎng)站Net-a-porter，網(wǎng)購大牌時(shí)裝設計師的作品。
　　2010年7月，Net-a-porter迎來(lái)十周歲生日。網(wǎng)站創(chuàng )始人兼主席納塔莉·馬斯內接受英國《觀(guān)察家》報采訪(fǎng)時(shí)，為讀者揭示了這家網(wǎng)站何以令眾多女性放棄逛街而青睞網(wǎng)購的奧秘。
　　為讓顧客“踏實(shí)”網(wǎng)購，Net-a-porter編輯會(huì )在介紹每款商品時(shí)加入自己的見(jiàn)解，方便網(wǎng)友清晰了解衣物尺寸、質(zhì)地等。
　　編輯還為每款商品建議幾種搭配款式。工作人員會(huì )把每款售出商品包裝在一個(gè)樣式經(jīng)典的黑色紙盒中，送到顧客手里。
　　美國《魅力》雜志編輯約·埃爾文說(shuō)：“《魅力》讀者喜歡網(wǎng)購，因為這是購物新途徑。網(wǎng)購可以讓他們接觸那些走路或驅車(chē)無(wú)法抵達的品牌店。網(wǎng)購還可以滿(mǎn)足他們對時(shí)尚品牌的渴求�！�
　　除出售芬迪、古奇等品牌的奢侈品外，Net-a-porter專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了馬克·雅各布斯、斯泰拉·麥卡特尼、伊夫·圣洛朗、亞歷山德拉·王等大牌服裝設計師的品牌專(zhuān)區。
　　著(zhù)名時(shí)裝品牌霍爾斯頓2008年實(shí)施品牌重組。這家企業(yè)在品牌重新上市時(shí)裝秀上演后的第二天，把兩件成衣在Net-a-porter出售。
　　霍爾斯頓首席執行官邦妮·塔卡爾說(shuō)，之所以選擇Net-a-porter，是因為“它是唯一一家在全球范圍內出售奢侈品的網(wǎng)絡(luò )商家。首先，它可以向全球170個(gè)國家送貨；其次，我認為，這家網(wǎng)站集合設計師品牌的水平以及網(wǎng)站運作模式和內容都屬于全球最好�！�
　　Net-a-porter每筆訂單價(jià)格在500英鎊(約合764美元)左右。對于網(wǎng)站“貴賓”(VIP顧客)而言，500英鎊只不過(guò)是筆小數目�！百F賓”顧客占網(wǎng)站顧客總數的1%，而其消費額卻占網(wǎng)站總盈利的20%。
　　Net-a-porter網(wǎng)頁(yè)以黑白灰作底色，風(fēng)格酷似一本時(shí)尚雜志。意大利《優(yōu)美》周刊時(shí)尚副主編西沃恩·馬倫說(shuō)，成功的編輯是Net-a-porter制勝的武器�！八麄冞x擇了全球頂尖品牌，還把商品送到顧客的辦公桌前，”馬倫說(shuō)“它不僅僅是一家網(wǎng)站，還是一本電子雜志，太酷了！”
　　馬斯內今年把自己所持5000萬(wàn)英鎊(7644萬(wàn)美元)的Net-a-porter股份出售�，F階段，來(lái)自瑞士的奢侈品集團“歷峰”擁有Net-a-porter。馬斯內隨后又向Net-a-porter注資1500萬(wàn)英鎊(2293萬(wàn)美元)。
　　如今，馬斯內仍是N et-a-porter執行主席，領(lǐng)導大約200人的團隊。去年，她創(chuàng )辦了自己的第二家網(wǎng)站Outnet，以折扣價(jià)出售上一季的奢侈品。
　　另外，鑒于Net-a-porter的目標顧客主要是女性，馬斯內還宣布將推出男性奢侈品購物網(wǎng)站“Porter先生”。Porter先生定于2011年1月上線(xiàn)�！拔覀冇幸淮笈�現成的‘Porter先生’顧客”馬斯內說(shuō)，“幾乎每名Net-a-porter顧客的生活中都有一名男士。她們59%已婚或與男性伴侶同居�！�