|
 北京秀水街是中國民間自由貿易的縮影。知識產(chǎn)權風(fēng)暴的臨近，使得老秀水模式下的“侵權式繁榮”一去不復返。隨著(zhù)知識產(chǎn)權保護專(zhuān)項行動(dòng)的深入，中國對侵權經(jīng)濟的打擊達到了前所未有的強度，靠賣(mài)假名牌起家的秀水街因此改弦更張。
醒于棒喝
雖說(shuō)從1982年開(kāi)始，就有人開(kāi)始在秀水街邊擺攤販賣(mài)衣物和小百貨，但秀水街真正“崛起”于1995年，那時(shí)起，秀水街開(kāi)始假貨泛濫，全國各地的商人來(lái)此安營(yíng)扎寨，專(zhuān)賣(mài)名牌仿制品。
2005年1月7日，老秀水街被拆。2005年3月19日，新秀水正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)后不久，依然故我的新秀水經(jīng)歷了當頭棒喝。2006年4月18日，5大世界知名品牌起訴秀水售假案在北京市高級人民法院終審判決。法院認定秀水公司及5家商戶(hù)售假侵權，判令5位商戶(hù)和北京秀水公司共同賠償5大名牌各2萬(wàn)元。隨后，賣(mài)假名牌的攤位在短短8天時(shí)間內被全部封掉，慣于售假的商戶(hù)們損失慘重。
輸掉的這場(chǎng)官司成了秀水街的拐點(diǎn)。市場(chǎng)和商戶(hù)們痛下決心，2006年4月26日那天，1000多名商戶(hù)齊聲承諾：“拒售冒牌商品，弘揚民族品牌，熱愛(ài)秀水市場(chǎng)……”
這一年，在2006年北京法院十大知識產(chǎn)權案例中，“秀水服裝市場(chǎng)商標權侵權糾紛案”名列榜首。
踏實(shí)賺錢(qián)
秀水市場(chǎng)的風(fēng)波使知識產(chǎn)權保護問(wèn)題被提升到了中歐經(jīng)貿議題中前所未有的高度。2006年，歐盟19家國際知名品牌公司正式啟動(dòng)了旨在通過(guò)與我國政府部門(mén)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理單位合作，改變國內部分批發(fā)零售市場(chǎng)內存在售假狀況的聯(lián)合維權行動(dòng)計劃。之后，歐盟貿易委員曼德?tīng)柹苍谥袊闼�、�?·3”、紅橋市場(chǎng)等北京零售市場(chǎng)和歐盟20余家國際品牌的代表簽訂聯(lián)合打假的協(xié)議。曼德?tīng)柹硎�，此行中國傳達了“可見(jiàn)的成果”。
“老秀水”們在環(huán)境重壓下，決心不再走售假的野路子了。品牌授權是他們攻堅的對象，一有了成果——授權書(shū)，他們就把它高高掛起。攤位重張“人氣旺，財也旺，一個(gè)攤一天流水八九千不成問(wèn)題”，他們終于體驗到了踏踏實(shí)實(shí)賺錢(qián)的滋味。
成功轉型
不再賣(mài)“假名牌”的秀水打出了一張張魅力十足的民俗牌，同仁堂、全聚德、瑞蚨祥等6家老字號依次入駐，在秀水頂層，“吃烤鴨、逛秀水”成了許多外國游客來(lái)北京的必選動(dòng)作。
現在的秀水街，工藝品、絲綢、珍珠、茶葉、瓷器、老字號、精品購物走廊等7大業(yè)態(tài)成為了秀水街中的主流業(yè)態(tài)。顧客們來(lái)到秀水街，那些古色古香的藝術(shù)品、顏色各異的絲綢服飾，以及北京人津津樂(lè )道的烤鴨，給他們帶來(lái)了更加深刻的文化體會(huì )。
老字號進(jìn)駐秀水后，也獲得了雙贏(yíng)的結局，瑞蚨祥、內聯(lián)升等經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)一直不錯。瑞蚨祥的銷(xiāo)售人員介紹：在京城所有的瑞蚨祥店面中，秀水店的生意是最好的。同時(shí)，全聚德的進(jìn)駐為那些慕名烤鴨的游客提供了更大的方便�，F在，秀水街里進(jìn)駐的老字號已多達十幾家，而在“秀水２期”的計劃中，所有的京城老字號都將被吸納在內，老字號現已成了秀水街中一顆顆奪目的明珠。
■秀水寶典
■精心養市——從租金中拿出3000萬(wàn)元設立知識產(chǎn)權保護專(zhuān)項基金，以減租、退租的方式，幫助原售假商戶(hù)轉型。老字號、精品屋及品牌授權的店鋪實(shí)行低租金。
■重拳打假——去年一年間100多家商戶(hù)因售假被清除，今年前四個(gè)月又有近30家售假商戶(hù)被清出秀水街。
■科技設防——引進(jìn)顯微防偽加密線(xiàn)這項世界先進(jìn)技術(shù)，給每件衣服都裝上一個(gè)不可仿冒的“身份證”，在市場(chǎng)流通過(guò)程中，及時(shí)辨別監管每件產(chǎn)品的真偽。
■民俗攬客——十幾家老字號進(jìn)駐秀水街，不再賣(mài)“假名牌”的秀水打出了一張張魅力十足的民俗牌，“吃烤鴨、逛秀水”成了許多外國游客來(lái)北京的必選動(dòng)作。 |